东阿阿胶《熬一碗好春光》：像春天一样滋养希望
朋友圈里对新年的期待，便签里又重新规划满满的To do list。
才刚开年，共同熬过一段寒冬心情的大家，好像也在同时，对2023年有了无限旺盛的期待。
在这个被寄予厚望的春天，东阿阿胶也邀请一对忘年交，一起熬一碗好春光，和春天聊聊天。
熬一碗不那么浓的“鸡汤”
春天的故事被说了太多遍，我们也要找到东阿阿胶的发力点。
在了解东阿阿胶悠远的历史后，我们发现，东阿阿胶之所以能成为滋补国宝，在国人心里占据阿胶领导地位，和经典流传的制作工艺息息相关，而制作工艺中，最关键的一步就是“熬制”阿胶的过程。
我们抓住当下大家的共同情绪，发现过去这几年的“熬”， 和熬制东阿阿胶的“熬”，有相同的锤炼意味。
在这个特别的春天到来时，大家也一起熬出了头，但许多人的心里多多少少还残存一些不确信的后遗症，人效法天地，其实春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此时的我们，也正需要这样的心灵补品，去满载希望再出发。
比起腻人的鸡汤文学，东阿阿胶客户与我们的想法一致，不想把片子呈现的太说教，所以找来国民演员方青卓，一改过去妈妈的角色，首次饰演一位山中的闲居者，通过和朋友之间生活感的对话，用春天的哲理解答，回答影射当下人对生活的疑惑。
和春天聊聊天
老话说，立春这天越冷，春天就会越暖和，有春天的希望，心里是暖的。
岁数见长，很多事也慢下来了，但慢慢来也能迎来另一番春光。
春天的心里从来不装事儿，每年都能重新翻篇儿。
给春天的一首诗
春天一直是古今诗人的心头好，片子里也专门为这个特别的春天铺了一首诗，字幕也精心做了颇具春意的设计。
二月焉，燕过天回暖，万木知春来。
春日启，风徐妆花柳，莺啼歌新绿 。
在冬天拍的春天
拍摄时，正值北京的大冬天，我们一路南上，在杭州找到一处富含禅意的小院儿，在冬天布置一抹春色。
出现的花，也是从更南的地方千里迢迢运过来的。
现场的柿柿如意，年年有鱼组合(片子里的破冰效果，其实是实拍，道具在冰箱里冻了好几块)
村上春树在《朗格汉岛的午后》写道“春天毕竟是适合从头做事的季节”
我们过了一段不敢计划的日子，不如就从这个春天开始，带着希望的情愫，重新规划一些浪漫的待办事项吧。
创作人员名单
合伙人：曾亚军
客户总监：安成玉
客户经理：陈铁锋
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
后疫情时代的到来，越来越多的年轻人更加关注自身的身体状态。有数据统计，95后已成为“养生局”的忠实粉丝，73%的年轻人对中药药材的好感度增加，温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐，网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军，职场焦虑和健康焦虑的交织，年轻人对健康的关心并不会少，甚至受到的困扰更多。 随着近几年国潮的流行，年轻人对中国的养生文化接受度也越来越高，也使得中药再次发光发热，并被新世代年轻人放大，喜爱。
【洞察与策略】
春天的故事被说了太多遍，我们也要找到东阿阿胶的发力点。
在了解东阿阿胶悠远的历史后，我们发现，东阿阿胶之所以能成为滋补国宝，在国人心里占据阿胶领导地位，和经典流传的制作工艺息息相关，而制作工艺中，最关键的一步就是“熬制”阿胶的过程。
我们抓住当下大家的共同情绪，发现过去这几年的“熬”， 和熬制东阿阿胶的“熬”，有相同的锤炼意味。
在这个特别的春天到来时，大家也一起熬出了头，但许多人的心里多多少少还残存一些不确信的后遗症，人效法天地，其实春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此时的我们，也正需要这样的心灵补品，去满载希望再出发。
【创意阐述】
在新的一年，立春这天，东阿阿胶携手方青卓老师和年轻女演员，以“熬”和“滋养”为命题，上演小院里的围炉对话，将关于春天的哲理娓娓道来，解答当下年轻人对生活的困惑，为还在为生活忙碌奔波的年轻人熬一碗滋养希望的好春光。
【结果与影响】
作为二十四节气的开端，立春一到，就代表着冬天过去，春天正式开始了。在一众品牌内卷的节气营销案例中，我们品尝到了一碗不那么浓的鸡汤。东阿阿胶携一支立春短片春风化雨而来，借助立春节点，并洞察疫情三年普遍大众社会情绪，结合时下年轻人最为热衷的休闲项目——围炉煮茶作为载体，更拉近品牌与年轻人的距离，品牌价值增强 广告植入软性 抵消“广告”抵触情绪没有强硬的拉扯，反而体会到一股淡淡的暖意，让人如沐春风。
专业评委
7大环境的“熬”和产品的“熬”结合得很好，洞察很棒，娓娓道来。
平面的字体优化空间很大，太锐了现在，很方，不符合“熬”的主题。
7熬一碗春光是春天又一次被温暖和希望包裹的演绎，TVC以“熬”“人的心气”“春天”来讲述冬天熬到春天，不同年纪阶段心气类比成火候来熬制，在关联度上是有沟通理解成本的，和产品的关联度上稍差火候
5画面和意境很舒服，但台词有点硬，突然开始上价值的感觉。
7能结合产品的工艺点去讲述另外一个春天的故事，不错。
7滋养出的希望；
流淌出的年华；
7洞察细腻有生活感，熬的切入点和产品很契合
7温和叙事，娓娓道来，美术执行也很用心
8“熬”字从人生到产品建立了很好的关联，并且在主讲人的选择上，方青卓老师也与以往的形象很不相同，缓缓而说的对话感让整个片子很轻松舒适。
8春天到来时，大家也一起熬出了头，强关联产品特性。短片整体给人的感觉就是春风化雨，非常舒适
9视频与平面的整体调性保持的不错，优秀的摄影和P图能力让画面表现一流，光影的把我恰到好处，赏心悦目。视频采用缓慢的节奏来表现人物的心境，节奏符合产品和品牌的特征。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
说实话，看多了真的更焦虑。大部分人活成啥样，其实小火汁们自己心里有数。这点事还得挖出来，摆好洗好，做成TVC放上来。其实够了，我挺不想在视频上看到另外一个自己的。
其实相反，我还是挺喜欢《后浪》，大家都喷他，说他舔，说他不真实。我起码还可以感受到别人年轻的活法，正在看的几分钟内和看完的几分钟内起码能感受到那种澎湃的力量。
何冰演讲真不错，对我而言，比丧歌式的真实，好得太多了。
全部评论（46条）
从营销角度来讲真的很完整了
喜欢的歌手和一个不错的平台的合作
当时大学毕业那会 毕业主题是浮游
浪花里浮游 冒险无尽头
毕业好像离我自己挺远的，又好像很近很近
“40块一天就可以活下去，没有人爱也不去爱任何人，站在原地，也不会有人指责你，错过的一切，除了你自己，也没有人知道。”
“敢不敢跳进一片海，无谓日落而息，顺流而下
无畏日升而作，逆流而下；
聊浮游以逍遥，溯源头以漂泊，为梦乘舟九万里。”
只有少年才最懂少年。
勿喷。
从跃入人海来看，应该是拿自己吧
我很喜欢这个标题，不同人会有不同的感受，
但内容感觉有点干，看不出有啥情境。
算是您个人金句了吧？
什么文案能入您法眼
莫非您觉得年轻人就应该是负能量本量？
东一怼
西一骂 没错我就是想让您竖着看
B站：没啥问题。我就答了！
因为其实我有一次朋友来玩
真的有人为了省房租租那种多人民宿看起来真是乱糟糟
所以我还能理解片里有一些看起来不太精致的地方
但是也没那么的混乱吧maybe
没那么好也没那么惨
平平凡凡？
这句话，写得残忍又真实！！！