东阿阿胶《熬一碗好春光》：像春天一样滋养希望
朋友圈里对新年的期待，便签里又重新规划满满的To do list。
才刚开年，共同熬过一段寒冬心情的大家，好像也在同时，对2023年有了无限旺盛的期待。
在这个被寄予厚望的春天，东阿阿胶也邀请一对忘年交，一起熬一碗好春光，和春天聊聊天。
熬一碗不那么浓的“鸡汤”
春天的故事被说了太多遍，我们也要找到东阿阿胶的发力点。
在了解东阿阿胶悠远的历史后，我们发现，东阿阿胶之所以能成为滋补国宝，在国人心里占据阿胶领导地位，和经典流传的制作工艺息息相关，而制作工艺中，最关键的一步就是“熬制”阿胶的过程。
我们抓住当下大家的共同情绪，发现过去这几年的“熬”， 和熬制东阿阿胶的“熬”，有相同的锤炼意味。
在这个特别的春天到来时，大家也一起熬出了头，但许多人的心里多多少少还残存一些不确信的后遗症，人效法天地，其实春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此时的我们，也正需要这样的心灵补品，去满载希望再出发。
比起腻人的鸡汤文学，东阿阿胶客户与我们的想法一致，不想把片子呈现的太说教，所以找来国民演员方青卓，一改过去妈妈的角色，首次饰演一位山中的闲居者，通过和朋友之间生活感的对话，用春天的哲理解答，回答影射当下人对生活的疑惑。
和春天聊聊天
老话说，立春这天越冷，春天就会越暖和，有春天的希望，心里是暖的。
岁数见长，很多事也慢下来了，但慢慢来也能迎来另一番春光。
春天的心里从来不装事儿，每年都能重新翻篇儿。
给春天的一首诗
春天一直是古今诗人的心头好，片子里也专门为这个特别的春天铺了一首诗，字幕也精心做了颇具春意的设计。
二月焉，燕过天回暖，万木知春来。
春日启，风徐妆花柳，莺啼歌新绿 。
在冬天拍的春天
拍摄时，正值北京的大冬天，我们一路南上，在杭州找到一处富含禅意的小院儿，在冬天布置一抹春色。
出现的花，也是从更南的地方千里迢迢运过来的。
现场的柿柿如意，年年有鱼组合(片子里的破冰效果，其实是实拍，道具在冰箱里冻了好几块)
村上春树在《朗格汉岛的午后》写道“春天毕竟是适合从头做事的季节”
我们过了一段不敢计划的日子，不如就从这个春天开始，带着希望的情愫，重新规划一些浪漫的待办事项吧。
创作人员名单
合伙人：曾亚军
客户总监：安成玉
客户经理：陈铁锋
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
后疫情时代的到来，越来越多的年轻人更加关注自身的身体状态。有数据统计，95后已成为“养生局”的忠实粉丝，73%的年轻人对中药药材的好感度增加，温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐，网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军，职场焦虑和健康焦虑的交织，年轻人对健康的关心并不会少，甚至受到的困扰更多。 随着近几年国潮的流行，年轻人对中国的养生文化接受度也越来越高，也使得中药再次发光发热，并被新世代年轻人放大，喜爱。
【洞察与策略】
春天的故事被说了太多遍，我们也要找到东阿阿胶的发力点。
在了解东阿阿胶悠远的历史后，我们发现，东阿阿胶之所以能成为滋补国宝，在国人心里占据阿胶领导地位，和经典流传的制作工艺息息相关，而制作工艺中，最关键的一步就是“熬制”阿胶的过程。
我们抓住当下大家的共同情绪，发现过去这几年的“熬”， 和熬制东阿阿胶的“熬”，有相同的锤炼意味。
在这个特别的春天到来时，大家也一起熬出了头，但许多人的心里多多少少还残存一些不确信的后遗症，人效法天地，其实春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此时的我们，也正需要这样的心灵补品，去满载希望再出发。
【创意阐述】
在新的一年，立春这天，东阿阿胶携手方青卓老师和年轻女演员，以“熬”和“滋养”为命题，上演小院里的围炉对话，将关于春天的哲理娓娓道来，解答当下年轻人对生活的困惑，为还在为生活忙碌奔波的年轻人熬一碗滋养希望的好春光。
【结果与影响】
作为二十四节气的开端，立春一到，就代表着冬天过去，春天正式开始了。在一众品牌内卷的节气营销案例中，我们品尝到了一碗不那么浓的鸡汤。东阿阿胶携一支立春短片春风化雨而来，借助立春节点，并洞察疫情三年普遍大众社会情绪，结合时下年轻人最为热衷的休闲项目——围炉煮茶作为载体，更拉近品牌与年轻人的距离，品牌价值增强 广告植入软性 抵消“广告”抵触情绪没有强硬的拉扯，反而体会到一股淡淡的暖意，让人如沐春风。
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