Hi Guys,一种很新的过年方式了解一下!

数英评分
我的评分
收藏1 评论
举报 2023-01

「兔」飞猛进、前「兔」无量、扬眉「兔」气、大展宏「兔」......今年春节,你和谁一起Happy 兔gether?

对于如今的年轻人来说,集五福、盼团圆、话新年只是基础操作,他们追求更IN更潮的新春打开方式。而作为彻底放开后的第一个春节,大家不再压抑对欢聚的渴望。同时,这个春节也象征了新阶段的开始,所以,每个人比以往任何时候都更希望能迎喜接福,收获好运。

基于这一背景,以及青岛啤酒适时推出的全新兔年版福瓶“鸿运当头”和品牌TVC,MAX围绕品牌春节企划沟通点——鸿运当头就是福,通过打造三大亮点,集合场景、话题和UGC营销,巧借年轻人常出没的社交平台以及明星艺人和KOL的影响力,扩大campaign在社媒平台上的传播声量,既引发全民参与,重建年轻一代与传统春节之间的沟通桥梁,让他们重新爱上过年,又传递青岛啤酒「有欢聚 就有福」的品牌主张。

▲部分图片素材来自蘑菇张、桃子Crystal、杨圈圈呀、徐博士、卡司在家喝什么


one「兔」three,蹦!

为了助力青岛啤酒成为年轻人新春社交圈的重要组成,MAX通过邀请品牌新春福气大使杨迪演绎一段融合产品、节日等元素的舞蹈,打造出专属年轻人的「新」拜年方式。同时,以年轻人喜爱的新媒体平台为媒介,持续深化受众对青岛啤酒新春创意的认知,将年味传递。

举杯、送福、兔跳、打碟、拜年……洗脑又欢脱的舞姿和BGM,不只完美拿捏喜庆的新春氛围,还引发了跟风热潮。

杨迪同款“举杯福气舞”哪家强?透过高颜值舞蹈类KOL们的欢乐摇摆,你能很容易感受到大家对新年的热情期盼。

▲从左到右分别是阿樊、Sun、菜菜菜理扬及大辫子酱酱

想玩出更多新意?传递新春祝福、畅快嗨“啤”的脑洞,还得看我们精选的KOL们如何用创意绘画/剧情+舞蹈来呈现。

半个画家.1.gif

©半个画家&无敌叶子

「兔」个好彩头

大过年的,可没有光看别人热闹自己不参与的道理。

随着近年来拜神、请御守、祈愿等向往好运的仪式在年轻群体中大行其道,今年春节,为了让更多年轻人能沉浸式感受新春氛围,轻松求鸿运、获福气,MAX通过品牌与场景植入,为青岛啤酒上线了「鸿运当头福气树」互动H5小游戏:大力摇出福利,说出烦恼抽取福签,祈求好运滚滚而来~

借助这一易传播、分享的活动,我们吸引到大量参与者以福运传递的形式在朋友圈形成裂变,引爆声量。

转发一支福签,送上诚挚祝福,和亲朋好友们共迎当头鸿运。


限定仪式感「兔」YOU

当然,春节上线的项目自然少不了红红火火的过年仪式感!

玉兔迎福、招财进宝、开工大吉……有人、有酒,再配上吉祥话的年俗海报必须得有。

1_副本.jpg

从携礼拜年、喜迎灶神到六运俱通,光是看着我们出品的应景年俗视频,已经能感受到过年的喜庆氛围。

兔兔举杯、兔兔赚钱、兔兔放炮、兔兔拜年……聊天就用MAX打造的青岛啤酒版兔年专属表情包,做春节social圈里最靓的仔!

这波操作在为传统年俗注入年轻活力的同时,也通过年轻人的自发传播宣传品牌。

微信截图_20230206140028.png

在MAX推出的组合推广助力之下,青岛啤酒的新春品牌TVC一经发布,便在微博#有欢聚,就有福#话题下引发热议,截止2月5日,该话题共获得15.8万次讨论,1.4亿阅读。

此外,颜值、艺术、搞笑、知识等跨界达人以图文或短视频形式在微博、抖音和小红书平台地积极参与,不断激发素人UGC的口碑效应。截止2月5日,#跟杨迪跳兔年第一支舞#的话题在抖音达成2200万+播放,在微博获得715.1万次曝光,讨论次数近7500条,网友们纷纷以轻松的方式传递新年祝福。

ㄟ(≧◇≦)ㄏ

新春伊始,万象更新。

我们携手青岛啤酒在癸卯兔年之初送福、祈福、助全民共享有福,也开启MAX「钱」「兔」似锦的新一年。

项目信息
品牌/广告主
Tsingtao 青岛啤酒
Tsingtao 青岛啤酒

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MAX
MAX
Full-Service Agency 全案代理商
MAX
MAX
Social Media Agency 社交媒体代理商
MAX
MAX

参与者

Account
jasmine
 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)