聚划算：汤圆家族集结，满屏都是家的烟火气
对你来说，元宵节的仪式感是什么？
是约上亲朋好友，一起逛熙熙攘攘的庙会，赏春花看舞狮？还是走在灯如昼的花市上，悠哉乐哉地游园猜灯谜？又或者与家人闲坐，灯火可亲，一起吃着热乎乎的汤圆呢？无论选择哪种方式度过元宵节，团聚，永远是我们不变的主题。
聚划算懂得每一个家庭对团圆相聚的美好期盼，更懂得那些藏在人们心里关于家的情感。于是今年的元宵节，我们和聚划算以#聚一起，才是“圆”#为传播主题，首次让五大汤圆家族齐聚一堂，借由Q萌汤圆的口吐露出人们的心声，也为大家献上一份特别的元宵祝福。
元宵佳节，人要团圆
汤圆当然也要聚在一起
基于传播主题，我们从聚划算各式各样的汤圆单品中“选角”，最后将汤圆家族划分为5个家庭，为其进行人格化的创意，同时深入挖掘关于家的故事，为广大消费者打造出一个趣味的情感氛围和消费场景，凝聚家的温度，让“聚”呈现于场景之中。
汤圆家族全家福
为了让这份元宵祝福更加打动人心，我们从汤圆家族的角色设定到不同家庭的故事场景，各个成员有着各自特色的外形和穿着，再到Q萌汤圆们的神情和动作，每一个画面的细节，都经过大家数轮的讨论和打磨。
汤圆人物设定
就这样，在画师栩栩如生的画笔下，芝麻汤圆露出了羞涩小表情、咸味汤圆在红包堆上得意地躺平、甜味汤圆在泡着温泉秀恩爱，水果汤圆在互相斗嘴、村里的多彩汤圆穿起了大花棉袄......每一个汤圆家族的场景，都散发着满满的温馨，家的烟火气也随之溢出屏幕。
满满家的烟火气
用圆润毛笔字注入灵魂
QQ弹弹的“演员”已就位，接下来的问题是：如何让它们在契合各自口味特点的同时，更好地营造“聚”的情绪氛围呢？我们和聚划算的小伙伴一起反复脑暴，一字一句地斟酌为汤圆们配上内心独白和台词，让它们成为大家的“嘴替”，趣味演绎熟悉温暖的团聚场景，赋予其情感获取消费者的价值认同。
同时，与中国水墨画最搭的，怎能少得了中国书法。我们这次还邀请了专业书法家，为汤圆“家话”进行书法创作。经过其圆浑沉着的恣意笔画，整个画面“圆上加圆”，让汤圆家族的温暖趣味更加治愈人心。
一笔一划，字圆家圆
最后，一起看看我们这份特别的“元宵礼物”吧~
# 美满芝麻家 #
天大的事，也不能耽误跟家人的芝麻小事。
人间至味是团圆，记得多陪伴家人唠唠家常哦~
# 有咸有钱家 #
家从不玩虚的，永远给我们扎扎实实的爱。
一口一个满足，让团圆美满加倍！
# 幸福甜蜜家 #
在外忙了一整年，最想的还是家里这份甜。
接下来的每一天，我们都要甜甜甜甜甜~
# 好彩福运家 #
再潮的千禧辣妹装，也比不上姥姥牌五彩花棉袄。
这件永不过时的潮流look，能为我们不断加持好运buff！
# 惊喜果味家 #
多吃水果多喝热水，是爸妈一辈子的唠叨。
每一份唠叨，都包裹着家人满满的牵挂和爱！
在这个以“团聚”为内核的传统时令里，聚划算和广大消费者达成了一次有温度而不失新意的情感沟通，也帮助品牌进一步树立平易有亲和力的、真诚有责任感、实在有烟火气的口碑和形象，在给大家带来会心一笑的惊喜之余，也更加凸显聚划算的生活服务电商平台优势。
新的一年，愿美好填满家的日常，愿我们总能和想聚的人相聚~
品牌：聚划算
代理商：广州天与空
首席创意官：林伟军
美术总监：温集
品牌经理：林丽子
策略文案：李知行 张俨璐
插画师：田宇
书法家：刘金澎
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