一年一度美的年货大会：6个春节里的喜剧
一年一度美的年货大会
很特别的案子，特别在历尽千帆，一波三折；很艰辛的历程，艰辛在无数个通宵的夜，无所畏惧的步履；很踏实的回音，踏实在回应的快乐与热烈。
brief回顾
围绕“过个美的年”的IP资产，主打过年前的年货准备阶段，输出能激发人们共鸣且强展示产品卖点，能引发自传播的内容，是本次的核心。
不多赘述，先给大家伙上视频——
《这个新年不太冷》
霸道东北大舅，遇上南方湿冷魔法攻击
《福在新衣烘干时》
广式好彩头=红衣红裤鸿运当头
《油烟离开的那一天》
川式爆炒，炒出相聚烟火气
《原鲜若只如初见》
东北爷孙，新年双向奔赴
《2023家有囍事》
新京式扫房，传统大扫除不能忘
《解馋炸货店》
上海小伙如何轻松拿捏熊娃
简单说下创作历程：
“一定要温情中带着趣味，趣味中体现温情”，年货节的视频内容，当然离不开家和家人，《家的事，美的事》通过天南地北6个美的家，带出年货节主打的6个产品卖点和6个会引发人们共鸣的新年洞察，传递出天南地北都是美的家的概念，打磨了多次，输出了超过30个以上的不同脚本，最终定下6个视频脚本，心里的大石头也得以落下。
“看看一年一度喜剧大赛吧”，一切都有条不紊的进展着，有一天，客户说“看看一年一度喜剧大赛吧，要和他们合作了”，收到这个消息，首先涌现的是惊讶，随后就是惊喜，这意味视频内容有了更多的表演保障，当然，也意味着，我们需要根据各个合作演员的特色不同，重新优化脚本。这是一个大工程，那几天，几个创意同事看过的和没看过的喜剧大赛的，都开始了加点加班的重新观看，力求在保留演员个人特质的基础上，提升演员和脚本剧情的融合度 。
我们针对每位演员的作品都做了很多研究，包括他们深入人心的角色、各式各样的经典语录甚至还有一些特色桥段，所以很多大家熟知的片段，都复刻到了我们的广告中，包括“熊猫血”“刘小波”“霸总风”“冷冰凝”等等，感谢导演和客户，在整个脚本优化的过程中，也给予了我们很多灵感和支持。
“羊不羊的，都得去”
脚本拍摄的时候，是北京疫情最为严重的时候，那时候深圳还没有沦陷，大家都知道，这次跟片执行，就是一个必羊的过程，拍摄3天，OT3天，现场咳嗽声此起彼伏，交流病情的声音络绎不绝，不负众望的，拍摄结束后，全军覆没。
浅浅欣赏下我们的一些个物料吧——
“说在最后”
谢谢品牌方的团队，在这次项目中的支持，无论是灵感上、还是实际行动上（respect），谢谢导演和制作团队的呕心沥血，多少个不眠之夜的不辞劳苦，多少次凌晨的电话沟通，记在心中。
每个项目或多或少都会收到来自各界的声音，我们虚心请教 诚恳接受，在以后，也会一直保持赤忱之心，2023，和大家一起，好好做事，好好进步。
创作人员名单
甲方项目监制：胡阿和
甲方项目负责人：杨灏迪
甲方项目执行：林冰婷
甲方项目传播：李映瑶、庄维琼
执行创意总监:Jason
策略总监：曲萌
创意文案: AnAn、田昊正
客户经理:高国芬
视觉美术设计：郭柯佳、吴俊杰
版式、插画设计：腿毛好羊、王高敏
制作公司：矩阵制作
代理监制：吴尧
监制：田春莹
导演：李宝儿
执行导演：阎皓川
导演助理：张文娜
制片：周洋林 张扬 kira
摄影：海威
B机摄影：马栋昌
灯光：王国永 王奥
美术：修文 美叽
道具：田长宝
服化：邢晓伟
场务：小九
演员经纪：言午casting
后期制片：周洋林 张扬
剪辑：甲虫
合成：巩建磊
调色：余心言
选曲、混音：甲虫
数英奖参赛项目说明 - 围观，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、2022年，美的品牌经历从“全屋主动智能”到“人感科技”的核心主诉求转变，回归美的全屋家电出发点，是在更好解决用户痛点同时，给予价值情绪的抚慰，形成更贴心、更周到的使用体验。
2、年货节营销需要延续美的品牌“过个美的年”IP资产，并通过一份与产品强关联的病毒营销系列视频/平面，结合与过年期间相关创意Social话题传播，形成对家的不同解读，增加可玩性与话题性，丰富美的全屋家电产品内涵。
目标：
1、 重塑品牌认知
回归美的家电以人为本的出发点，推广美的「人感科技」品牌主张，拉通各品牌宣传卖点，以套系化的形象一致对用户，形成品牌合力。
2、阐释品牌主张
借助此次年货节，通过过年场景故事，将美的「人感科技」沟通主张具象化、场景化，并有效传达消费者。
【洞察与策略】
1、过年，就要回美的家
在每个人都拥有多元化生活方式的当下，一到过年，刻在骨子里的“回家基因”还是会出现，特别是受当时社会环境影响，在被负面消息裹挟的一年过完，回到家，和家人在一起，吃顿热腾腾的年夜饭，卸下一身负担，撒娇做回小孩子，接受来自长辈唠唠叨叨的关怀，和家人在一起，就能过个美的年。
2、在美的家，过美的年
在外漂泊一年的辛苦、无人能理解的孤独，在美的家里和家人在一起，就能得到理解和释放。美的全屋家电懂你生活痛点，陪伴在你过年的每个时刻，见证你开心过年的每个瞬间。每个有温度的家，都是美的家，2023和美的一起回美的家，在美的家，过美的年。
【创意阐述】
核心创意：家的事，美的事
「美的事」一语双关
美的（dè）事，过年在家，一切都显得格外美好。
美的（dì）事，指和家有关的一切，美的品牌都会为你照顾到。
STEP 1：抓住新年人群情感共鸣
年货节的视频内容，当然离不开家和家人，《家的事，美的事》通过集合天南地北6个美的家的故事，带出年货节主打的6个产品卖点，传递出天南地北都是美的家的温暖。
STEP 2：巧妙植入产品卖点不生硬
想要既有趣，又抓马，又能巧妙体现美的家电卖点的新年故事，确实需要一点新意，于是，我们想到通过「去年的我VS今年的我」的视频对比形式，将美的家电恰当的植入每个场景中，去年没有用美的家电而产生了一系列抓马状况，今年，有了美的家电，并完美解决过年时候的各种痛点。
STEP 3：故事内容与产品卖点完美结合
故事1：冰箱篇——东北爷奶实在
爷爷奶奶永远觉得你瘦了，不让你吃胖十斤不罢休。
故事2：空气炸锅篇——上海时髦精致
打工人过年回家秒变保姆，亲戚聚会照看各家熊孩子。
故事3：空调篇——湖南冬天没暖气
总是在亲戚来做客时，才第一次知道“我还有这样一个亲戚？”
故事4：烟灶套装篇——四川男人多顾家
初次见面，新女婿总要在厨房露一手讨岳父岳母欢心。
故事5：洗烘套篇——广东牌桌信玄学
新年的牌桌上怎么能少了象征好运的红色？
故事6：洗地机篇——北京妈妈多严格
新年前夕总有一次一直都扫不完的家庭大扫除。
STEP 4：《一年一度喜剧大赛2》艺人加持
在一切都有条不紊的进展着，突然收到要和一年一度喜剧大赛合作的消息，既欣喜，又忐忑，这意味视频内容有了更多的表演保障，当然，也意味着，我们需要根据各个合作演员的特色不同，重新优化脚本。我们都针对每位演员的作品做了细致研究，包括他们深入人心的角色、各式各样的经典语录甚至还有一些特色桥段，所以很多大家熟知的片段，都复刻到了我们的视频中，包括“熊猫血”“刘波”“冷冰凝”等等。
①湖南，中央空调篇《这个新年不太冷》
主演：张哲华
②广东，洗烘套篇《福在新衣烘干时》
主演：鑫仔
③四川，烟灶套装篇《油烟离开的那一天》
主演：天放
④东北，微晶冰箱篇《原鲜若只如初见》
主演：酷酷的滕
⑤北京，洗地机篇《2023家有囍事》
主演：李逗逗
⑥上海，空气炸锅篇《解馋炸货店》
主演：闫佩伦
【结果与影响】
1、线上线下投放，效果拔群
整个年货节线上投放超4亿曝光量，数字和线下户外广告触达2.3亿人次；
结合喜剧艺人的热度，投放爱奇艺《一年一度喜剧大赛2》前贴片广告、微信朋友圈、微博、抖音、B站信息流广告，推广喜剧艺人的6条年货节产品视频，视频总播放量4649万；
微博联动艺人和KOL炒热#一年一度年货大会#话题词，阅读量达到2.3亿，微博热搜榜第3；
年货节6个产品海报画面投放机场、高铁刷屏机和电梯智能屏，实际触达2.3亿人次；
#过个美的年#高铁专车，春运期间接送旅客超256万人次。
2、传播意外之喜，大量UGC二创
就在最重磅的《湖南空调篇：这个新年不太冷》发布之后，我们收到来自二喜粉丝的大量二创，大家从结尾彩蛋哲华与鑫仔的相视一笑中，看出千种意味，更抛出了无数二创进行全方位轰炸，包含微博、视频号、B站、小红书，二创内容有视频混剪、漫画、故事，带动了美的视频的大量二次传播，这条视频在美的视频号上也收获了当时最好数据成绩。
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