天猫9.9全球酒水节：酒里有最真的自己
天猫9.9全球酒水节是天猫自2016年9月9日开始举办的一场节庆活动，
也是天猫打造的酒水类目最大盛事。
在2017年，天猫希望进一步巩固及提升“天猫9.9全球酒水节”这一品牌的形象认知与好感度，
将9月9日打造成天猫酒水的双11。
值此重要节点，天猫携手WMY产出了TVC、Gif海报及线下活动等创意内容。
酒里有什么？喝前是无法知晓的。
人们在意识清醒的时候，总是在扮演着形形色色的样子。
而最真实的自己，
仿佛只有在瓶盖打开，饮下一口，
状态达到微醺时，
才能够更加真切的感受到真实的内心。
酒，有时会让你忘记自己的身份、属性，
只有这样，你才能看到那个本真的自己。
谁都会有心事，
当你在失恋、伤心、惆怅的夜晚，
有几个兄弟陪你在街边开怀畅饮，
那是何等的痛快。
有的人会说，工作是我的全部，
而当你遇到坎坷或身心疲惫时，
到酒吧中宣泄一番，
酒可以让你找到真正的自己，
并大声宣告：工作并不能占据我的全部生活！
当女人，遇上一杯美酒，
即使一个人也可以活的很精彩，
此时没有爱情也无妨。
看了这个视频，
是不是觉得还不过瘾？
那就啥也别说，先吨吨吨吨吨起来吧…哈哈哈
除了这支视频之外，
还有四张按照酒水品类划分的动态海报，
营造的霓虹灯氛围，
再加上到位的文案解析，
更让人体会到酒带来的内心愉悦。
啤酒：开怀三杯 自带五分豪气加成
红酒：每一口甘甜 都为浪漫升温一度
白酒：用五十二的度数 证明千百分的情义
洋酒：十年木桶沉香 带来恰好的一丝微醺
有没有闻到浓浓的酒香？
有没有勾起一些与酒的回忆？
有没有想到一些自己钟爱的酒类品牌？
有没有想尝尝我们精心准备的美酒？
那么机会来了！
天猫酒水节还专门打造了线下事件，并同时结合kol进行线下话题传播。
我们设计在线下打造了一所“小情绪”mini无人酒吧，
希望通过美酒来了解到更多人当下的小情绪，
然后通过美酒帮他们释放这种情绪，让用户体验真我。
在酒吧内，用户根据自己当前的情绪选择按钮并可以拿到一杯酒。
随着当前情绪的不同，酒吧中也会播放起不同的音乐。
酒杯上写着对应此种情绪的文字，并引导用户写下令自己变成此种情绪的故事。
用户写完故事后，可以将它投入到吧台旁边的信箱中。
最后，我们还有一套酒水海报，
同样是按酒类区分，
同时体现出品牌的真我。
这以上全部创意内容的成功，不仅饱含了WMY团队的热情，
更因为团队在接到酒水节需求后对于“酒里，有最真的自己”概念的深入理解，
以及在创意策略及idea的提出上作出的辛苦努力。
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