微梦 X 强生 | 紧抓两端,一套组合拳撬动营销大势能!

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立春刚过,品牌即将迎来营销高峰期?如何打响开年战成为让许多品牌头疼的事!

今天分享的案例,客户是强生集团旗下的鼻炎品类第一品牌雷诺考特,相信会对你有所启发!

强生公司成立于1886年,是全球最具综合性、业务分布范围广的医疗健康企业之一,业务涉及医疗器材、制药和消费品三大领域。

旗下品牌雷诺考特帮助千千万万鼻炎患者重拾好状态,微梦从内容端和媒介端两个出口,助力雷诺考特完成一次完美的Campaign。

1.品牌联动撬动营销最大势能

雷诺考特本次选择与隅田川咖啡强强联手,最看重的是双方品牌目标人群重合。

隅田川咖啡的消费者年龄普遍在85后-90后青年,与鼻炎高发人群年龄段匹配度高。

另外隅田川咖啡经过短短几年的发展,已经成长为国内咖啡品牌里的新星品牌,品牌影响力和用户粘性都很强。

双方本次的结合能够让彼此形成合力,互相造势,在社媒制造话题效应的同时,更吸引彼此的粉丝,从而相互赋能。

2.三大场景 精准打击打造产品记忆点

围绕目标人群需求和痛点,项目团队制定了精准的营销策略。锁定职场、社交、睡眠这三大产品需求高发的场景。

针对具体场景,项目团队从专业科普、生活场景、萌宠、测评、剧情类达人进行产品植入,同时线下开展“过敏星人造物节”快闪店,进行线上+线下相结合的营销宣传。

3.媒介组合策略让品牌超预期

本次投放项目,核心以小红书平台为本次投放主阵地,抖音&微博做大流量曝光平台,建立用户品牌认知,再前往小红书搜索种草;利用头部达人的知名度及影响力为品牌背书,腰尾部达人原生化内容强化产品利益点,可以有效激发用户购买欲。

整体项目投放总播放量近1.3亿,总互动超120万,超额完成预期。

其中在小红书平台内容投放期间,鼻炎 、过敏性鼻炎、雷诺考特品牌词等热门品类关键词做到精准覆盖,拦截精准流量核心搜索关键词鼻炎,在发布集中期间,前5屏占有率达50%。同时#雷诺考特状态时刻在线话题超300W浏览!

微梦与强生雷诺考特的成功合作,背后得益于微梦营销团队对客户品牌整体调性、产品特性及对目标消费人群的敏锐洞察,在营销方式、媒介策略上,帮助雷诺考特在秋季营销节点取得阶段性胜利,让雷诺考特在主力新媒体平台上的品牌力得到强势曝光!

希望本次项目的复盘分享,能够对大家2023如何做营销有所启发,更多客户能够在新媒体营销上打一场漂亮的开年战!微梦也期待能与更多的品牌客户达成业务合作~欢迎垂询!

项目信息

营销机构

Social Media Agency 社交媒体代理商
MICRO DREAMS 微梦传媒 北京
MICRO DREAMS 微梦传媒 北京

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