Redmi抖音直播连麦，6小时交60个狠朋友
2022年12月Redmi K60 手机新品正式发布，每年这个时候，用户期待的不止是手机性能的升级，对于品牌营销也提出了更高的要求。如何突破营销重围，主动和⽤户玩在⼀起，从被动营销到主动营销，这成为了我们思考的重点。
Redmi K60受众主打年轻群体，传统循规蹈矩的宣传显然已经无法打动这些Z世代们的心，新一代的年轻人，需要更直接的互动，更上头的玩法，和更符合年轻化语境的传播内容。
春节前，Redmi发起了一场抖音直播连麦接力：随机连麦直播间，查岗达人“新年你换K60了吗”，没换的话，只要证明你的“狠”，Redmi就会送你一台狠旗舰K60作为新年礼物。
随机串门，查岗拜年，连续6小时连麦60个抖音达人交朋友送礼物，每次连麦都是在和用户一起开启一份“直播间盲盒”，未知、有趣、有奖励，用创新形式和内容为用户营造感受上的新奇体验。品牌首次、史上最大规模的官方集中连麦，更是把这份新奇无限放大，吸引众多用户自发分享讨论。
尝试一次大胆的狠活挑战
在时间和预算不允许打造震撼的视觉奇观时，如何让用户有不同以往的新奇体验？
通过内容创意低成本打造“感受奇观”：
首个品牌直播间连麦事件，玩法大创新；挑战地狱级执行难度，6小时60次密集连麦，呈现全网最大规模连麦营销。
K60的主题是“狠快狠强狠旗舰”，那在事件上如何体现这个“狠”呢？
狠朋友，查岗各行各业里有狠活的达人，让“新年你换K60了吗”成为拜年交友的独家连接；
狠豪气，每个达人只要连上了就送K60当作礼物，不仅达人有，粉丝也不落下；
狠上头，几乎每隔5分钟就连麦一位主播，从千万网红到尾部达人，从数码圈跨到体育圈。
我们的随机连麦横跨了抖音的各行各业，和粉丝一起见证了60个达人的高调狠活：
“狠会跳舞”的超级网红代古拉K
“狠有才华”的最强大脑学长潘周聃
“狠会rap”的新晋顶流大嘴妹
“狠会演戏”的老戏骨李国麟
“狠有技术”的乒乓运动员王开
“狠会测评”的机圈大佬玩机报告
......
找对一个狠新的流量密码
因为连麦的随机性，让这个项目的执行变得未知。连不上？被拒绝？冷场？这些不确定性每一个都可能成为让直播失败的因素。一直到直播的最后一分钟，连续6小时的高度集中工作结束后，才超预期地验证了创意的可行性。
直播当天，Redmi手机直播间曝光次数达515万，直播总观看近419万人次。
抖音微博双渠道喜提3热搜，跨平台整合传播，一个动作收获两大声量。
如果说“连麦”是形式上的流量密码，那自带话题度的“潘周聃”和1月最热门关键词“拜年”则是内容上的流量突围。
抖音端传播话题#潘周聃连麦称狠活是洗剪吹，话题播放量突破2696万，潘周聃本人也下场回复网友。
“我做视频的时候倒是有点狠， 因为洗剪吹：洗照片、剪视频、吹牛，都是我一个人完成的”
微博端传播话题#这届年轻人是懂拜年的#，登上沈阳同城榜第2名；
话题#满级拜年图鉴#登上微博热搜总榜第47名，话题阅读量近1亿，讨论2.4万次。
热度与好评度双丰收，口碑爆棚：
科技圈认证：粮厂真会玩，机圈卷出新高度
用户认证：卢来佛祖又成了（狗头.jpg）
完成一场狠成功的调性升级
60个达人，从头部到尾部，每次连麦都是一次Redmi和达人的“品牌联合”。要保证连麦直播间的高调性，为品牌加分，也要保证交的朋友有狠活，体现K系列“狠”的产品定位。
在整个项目过程中，我们始终用策略引导执行，做到内容和传播的统一性。全程只对目标人群做一件事，讲一句话，以狠旗舰之名，交狠朋友，送狠福利，强化K60“年度狠旗舰”的标签。
这场直播覆盖人群含66.31%的中高端手机用户，品质直播间主播成功引发换K60的羊群效应，连麦五分钟，热议半小时，有效提升了品牌形象，精准触达潜在受众，对Redmi来说也是一次很成功的品牌调性升级。
连麦事件本质上是一种很新的“拜年”行为，在春节热点背景下，也具备很强的社会新闻价值。借势新年节点和达人热度，打透数码，辐射大众，有体量亦有深度。我们用这一场狠事件强化Redmi K60的狠特点，也是在向大众展示，在品牌营销的战场上，被年轻人支配的大厂直播间真的够狠，敢玩。
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【背景与目标】
2022年12月，Redmi K60红米手机新品正式发布。品牌方希望用一次大事件来强化K60“狠”标签，植入“新年换机就换K60”心智。新品受众主打年轻群体，官方也希望通过此次事件打造Redmi官方敢玩会玩的人设。
新一代的年轻人，需要更直接的互动，更上头的玩法，和更符合年轻化语境的传播内容。如何突破营销重围，主动和用户玩在⼀起，从被动营销到主动营销，成了思考的重点。
【洞察与策略】
K60的宣传定位是“2023年首选性能旗舰”，我们的创意出发点就来自“首选”。
既然K60是新年首选旗舰机，那我们就去问问，你到底选没选 — “新年你换K60了吗”，这个问候式的固定金句就诞生了。
带着强社交属性的问话互动，直播连麦的形式也显得恰当。
人人都该换K60，没换我就帮你换，这次品牌直播，不卖手机，只送手机，以弹幕为纽带，让用户和品牌玩在一起。
直播很常见，连麦也很常见，但是连麦60个人，（好像）还没有品牌做过，不仅契合K60的产品数字增强记忆点，同时通过60个人的专业/能力/颜值等凸显手机的对应属性，一举两得。
【创意阐述】
核心动作1：抖音创意玩法，打造春节事件营销。
2023年春节前夕，Redmi发起一场抖音直播连麦接力：官方随机连麦60个直播间，查岗达人“新年你换K60了吗”，只要证明你的“狠”，Redmi就会送你一台狠旗舰K60作为新年礼物。
几乎每隔5分钟就连麦一位主播，从千万网红到尾部达人，从数码圈跨到体育圈，连续6小时交60个“狠”朋友。
核心动作2：大众话题切入，实现泛圈层病毒传播。
抖音端以连麦达人潘周聘×K60“狠”标签共同打造话题，迅速突围，炒热事件。微博端基于“创意拜年”打造社会议题，形成更大范围讨论，实现破圈。
核心动作3：破圈不离圈，聚焦数码垂类账号深度解读。
抖音/微博的数码、新闻、资讯类KOL跟进解读定调，包装事件营销案例，拆解产品卖点。
【结果与影响】
1、玩法创新：首个品牌直播间连麦事件。
集中连麦60+流量直播间，新颖趣味互动，形成平台级新年大事件。
2、事件规模：6小时60余次密集连麦系全网最大规模连麦营销。
挑战地狱级执行难度，营造震撼体感，吸引无数观众全程观看和10余个直播间主动连麦。
3、传播突破：抖音微博双渠道喜提3热搜。
将抖音事件在微博包装发酵，跨平台整合传播，一个动作收获两大声量；数码、新闻媒体圈层深度解读报道，打造新年事件营销标杆案例，深度挂接K60卖点。
4、调性升级：一次性联动近百位高调性“代言人”。
品质直播间主播引发换K60羊群效应，有效提升品牌形象，精准触达潜在受众。
5、口碑爆棚：热度与好评度双丰收。
连麦直播间里出现“达人连麦5分钟，用户热议半小时”的超预期效果。
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