淘宝一千零一店：双12市集，解锁云探店体验
淘宝上存在着一些店铺，除了极具特色的商品，还成了许多用户的精神角落。为了让用心做产品的店铺被看见，也让有好奇心的用户发现不期而遇的惊喜，淘宝希望打造一个云端探店综合体，这就是淘宝「一千零一店」元宇宙的由来。
01 背景
前不久，淘宝邀请KASAKII创作了一千零一店，充满烟火气的小街道广受好评。而这一次，淘宝希望在一千零一店街区里，再开一个双十二限定市集，邀请街上的店主们来练摊儿，丰富云街ER们的逛街体验。
02 用手逛的市集
为了让大家不出门就可以探店，找寻到自己的精神角落，在不同的板块里找到不同的生活启发，我们设计了国色生香、人间市井和城市森林三个板块。
除了三个主题对应形成的摊位聚落以外，整个市集需要总和在一条街道上，让部分构成整体，构成完整的可以用手逛的市集路线。
市集大地图
03 为市集注入灵魂
摊主们捧场吆喝，我们也不能逊色。结合每个板块的特色和店铺自身的特点，我们给每个摊主设计了注入灵魂的小摊位——
国色生香
人间市井
城市森林
街道就绪、摊位就绪、摊主就绪，市集开张！还不快进来逛逛！
国色生香正式开业，来国色生香，一起醉于诗意
人间市井正式营业，来人间市井，尽情探索奇妙
城市森林正式营业，来城市森林，放松沉浸自然
逛完市集还是意犹未尽？不如把市集带回家。我们特别制作NFT市集板块水晶球，把这一份记忆送给你！
04 玻璃球里的街景
05 限时营业的市集
如果你错过了这个双十二限时市集，不如从当时现场的盛况里感受一下热火朝天的氛围吧~
亦或者是从典藏的数字藏品水晶球内看看淘公仔在干嘛。
双十二市集上线效果录屏1212
以上就是KASAKII为淘宝一千零一店制作的双十二限定市集系列作品。一千零一店系列的开创，是淘宝对于线上云探店体验的尝试。淘宝希望用户在线上便捷购物的同时，也收获云时代“逛街”的乐趣。希望大家在淘宝一千零一店的沉浸式体验中，发现更多用心做产品的店铺，在时代的浪潮中找到自己的精神角落。
创作人员名单
Project Director：刘滨BINL
Business Director：尼尼鸭NINI
Account Manager：少蓝Shaolan
Creative：瑨二Jin、小明Ming
Graphic Designer：小明Ming、耿耿Genioo、怡冰Joanna
lllustrator：沛敏PMX、潇潇Lio、小液YEH
CGI Designer：翟军JUN 、锋业FYchen、悠然yoyoR、空Xclucis、饼干Binggan、朱永凌Roman、逸阳Yy、 Limer、烦烦Fanni、阿岚
Copywriter：米奇Mickey
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
淘宝上存在着一些富有特色的优质店铺，用户不仅能在这里购买极具特色的优质商品，还能拥有特别的逛店体验。因此为了让这些用心做产品的优质店铺被更多人看见，也为了在双十二这个节点，为用户创造不期而遇的惊喜体验，淘宝「一千零一店」希望在线上街区中打造双十二限定市集，增加店铺流量并提升用户停留时长。在云端世界里，创造交互式极致探店体验。
【洞察与策略】
探店，探的不仅是商品，更是探寻一种生活灵感；。一家又一家店铺，背后是一类类生活方式。因此我们希望用户在限定市集中，获得是沉浸式的生活方式灵感，于是根据店铺特色以及真实的，挖掘到三大生活趋势：疗愈的自然系生活、韵味十足的新中式生活、烟火气的新市民生活。
【创意阐述】
双12市集设定三大特色板块：「国色生香」设定在园林之中，视觉风格上以园林之美结合国风元素营造东方韵味，梅兰菊竹与小桥流水交映；「城市森林」则主打自然闲适的户外风光，视觉上以自然营地的野趣感为主，集人文与自然于一体；「人间市井」，视觉风格凸显烟火气与怀旧感，呈现出犹如回忆中街口巷尾邻居般熟悉的故事感。
三类市集，拉满三种云逛街体验。值得一提的是，针对三个板块区分化设计了30+特色摊位的陈列，在维持各个模块视觉特色的前提下，从互动、美术设计细节上全面丰富用户云探店体验。并设计了串联30+摊位的逛街路线，方便用户一次性畅玩整个双十二限定市集。
【结果与影响】
淘宝一千零一店双12市集，凭借沉浸式云探店互动体验和精巧且不失烟火气的视觉风格，让更多优质的特色店铺被更多用户发现、了解，也在双12这个节点为用户创造了不期而遇的云探店惊喜体验。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）