2022上海落叶艺术公益展：你好，叶小姐
上海是一个很有温情的城市，落叶是这温情中的一个颇具代表性的视觉符号，短暂、脆弱却又美好，流浪的毛孩子也是一样。作为一家专注于“艺术赋能商业”的文化创意机构，nihaooo你好艺术始终相信艺术可以为公众带来更美好、治愈的情感体验，根植于温情土壤里的艺术力量，足以温暖时光，温暖流浪于城市角落里的每一个弱小生命。
基于此洞察，nihaooo你好艺术在上海迈入“落叶不扫”的第10年之际，发起“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”，以落叶为画布，以街角为画廊，集合潮流艺术家们的创思、灵感，透过落叶艺术创作，将作品进行义卖，所得捐赠给「上海领养日」，用于救助流浪动物，将温暖延续下去。
“你好，叶小姐”2022上海落叶艺术公益展
一、没有石破天惊的创意，只有触动人心的真诚
好的创”益“果然自己会说话
近年来，落叶季的各种玩法儿、打卡点层出不穷，人们或许早已司空见惯。但是，将落叶这张上海的标志性文化名片玩成艺术，还能与公益相结合的却不多。
“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”作品征集邀约一经发出，就有了出乎意料的“一支穿云箭，千军万马来相见”的盛况，迅速在艺术圈掀起一股温情的波澜，数百幅精彩作品纷至沓来。
阿苏与阿珍、班班（张鲁班）、陈京、Connor、曹新宇、杜秋锐、红脸蛋蔷薇、JamesLee、罗逸、LIU、NYSomeTimes（国倩颖）、欧阳儒、王香蕉、万雨尘等数十位艺术家及来自东华大学等艺术院校的众多学生，以根植于温度的艺术力量，创作了一系列引人共鸣深思的艺术佳作，希望以此唤起大众对流浪动物的关爱与对生命的尊重。作品背后的的创作故事，更是始料未及地真诚、有力、触动人心。
潮流艺术家Conner
讲述作品背后的创作故事
马来西亚艺术家James Lee
讲述作品背后的创作故事
二、权威媒体自发报道，艺术家自发宣传
TED×WukangRd公益直播，点燃用户社交分享热情
11月28日，落叶艺术公益展开展当日，就成为被众人围观的对象，有的路人把它当成网红打卡点，有的人则在这里静静地欣赏落叶艺术作品。
艺术家们也趁着这股观展热潮，在社交平台自发分享其作品的制作与思考，掀起一场关于落叶艺术的创造热潮。
潮流艺术家万雨尘视频分享创作灵感
尤其是 TEDxWukangRd 开启的大型公益直播，更将此次活动推向高潮。
本次公益艺术展发起人储门及策展人兼艺术总监于钦锋，还有潮流艺术家NYSometimes做客直播间，向更多朋友介绍这次落叶艺术公益展，讲述他们与流浪动物之间的动人故事，获得了广泛而热烈的善意“回响”。
澎湃新闻、新民网、文汇报、凤凰新闻、搜狐、环球网、外滩、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活ART、生活周刊、艺术中国、艺见ArtC、中国广告杂志、梅花网、今日广告、公益时报、公益大爆炸等主流权威媒体竞相报道。
澎湃新闻资深记者饶有兴趣地深入艺术家线下分享会，开展体验式采访，以现场拍摄的视频报道详解落叶艺术公益展，肯定了其对“关爱流浪动物、传递城市温度”的重要意义，助力传播深度和广度。
澎湃新闻报道
尤为令人惊喜的是，由于这次并未设置传播预算，我们能看到的全都是「活生生」的、只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位素人博主，随手一拍，发到了小红书上，当天就有近百人互动。
我们的小伙伴也抓到了微信大V的踪迹，「风和日丽」微信公众号将落叶艺术公益展不着痕迹地植入进它的推文里（真没花钱！！！）
这样的画面还有很多，受制于篇幅，放不完。
三、让公益走得更远
帮助更多流浪动物
为了让更多人参与到这项公益事业，我们专门为此开了一间艺术微商城，并将其二维码贴于每幅艺术作品右下角、以及咖啡杯套的吊牌上。随手扫码进商城购买心仪作品的一个善举，就能让更多喵星人、汪星人多一份生活保障。
nihaooo艺术社群更以开放的艺术交流，构建出一个艺术、公益、社交紧密结合的交流平台。40天12场多元社交对话，联动数十位艺术家，集结一群有意思的社群领袖，讲述流浪猫狗给予的创作灵感，畅聊领养流浪动物的心得，倾听他人收养毛孩子的故事，集体为流浪小动物们发声呐喊。
还有“小可爱”们被带到展览现场，成功被领养。毛孩子的可爱乖巧、救助人和义工们的故事介绍，结合艺术家们的创作初衷，让很多人真真切切感受到“以领养代替购买”的意义，以行动表达爱心，给毛孩子一个温暖的家。
四、极限两礼拜「时效战役」
与时间赛跑的「叶小姐」
整个过程当中，nihaooo你好艺术团队面临的最大挑战，是时间不够，对落叶艺术公益展的时效性要求简直不亚于生鲜食品。我们得在短短20天的落叶季，抢抓时间，尽快落地。
上海官方于11月16日一俟发布2022年度45条“落叶不扫”景观道名单，我们便四处奔走行动起来，最终接受了武康路gathering集雅、衡山路HABITAT艺术空间、淮海中路香港广场、K11购物艺术中心抛来的橄榄枝。这些可都是网红咖啡馆、日本建筑师青山周平设计、城市地标、艺术地标等盛誉加身、人气颇旺的“梧桐区”核心地带。
选址既定，当时距“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”出街仅两个礼拜，这期间的执行我就不说有多么「极限操作」了，快进 >>> 直接看！
为了省钱，我们选择自己收集叶子。就在我们时而弯腰俯首，时而躬身捡拾，在路边、在垃圾车里连续数日终于捡齐数千片叶子的最后关头，谁曾想，柳暗花明又一坑：落叶易腐、不易保存；落叶卷曲、不便创作……不愧是创意一时爽，执行 XXX ！
没事儿，革命就是靠大胆，撸起袖子自己干。不知道方法，就像神农一样尝百草、多方尝试，终将「落叶」处理成便于创作且能长久保存的平整「画布」。
我们甚至犯了「职业病」，给落叶艺术公益展设计了IP形象「叶小姐」，做了中英文对照的展言，发布了系列倒计时海报和主kv，创意、拍摄、制作宣传片，执笔挥墨写下让人想要拍照发圈的金句书法条幅，还有画框、台卡、水牌、咖啡杯套上的吊牌，精心装裱落叶艺术作品，用透明调色盘做滴胶艺术装置，动手用丙烯笔画叶子过一把当艺术家的瘾……在最后布展的紧要关头，大人小孩齐上阵，一个对策全搞定——用爱发电。
项目启动宣传片
「叶小姐」IP形象和主kv闪亮登场
展言墙
倒计时海报
让人想要拍照发圈的金句书法条幅
透明调色盘做滴胶艺术装置
在最后布展的紧要关头，大人带着孩子一起上阵
五、最好的公益其实是在“双向奔赴”
活动全程，我们投入了大量的人力、物力和财力，但我们坚持展览不收费、落叶艺术作品爱心义卖的收益用于捐赠。落叶艺术公益展对我们来说也许只是大胆的尝试，但对于流浪动物，可能就是一座温暖的守护站，守护着他们健康成长。
“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”香港广场地贴（局部）
公益营销，也许不仅是对弱势者生活的困顿折射、也许不仅是TVC里的泪点放大，nihaooo你好艺术相信，公益是用我们的力量帮助到需要帮助的群体，而艺术的本质正是给予、相遇和联结。
我们用落叶做创作发现和表达温暖，通过捐赠传递温暖，给人们、也给自己带来力量和希望，这无疑向世人证明了最好的公益，是心灵和心灵之间的“双向奔赴”。更多时候，公益就是在交换人与万物生灵间那种很美、很纯粹的情感。
此刻，这份深秋也带不走的上海温情，让公益也开始突然变得温情了起来。
创作人员名单
储门、于钦锋、侯亚婷、葛秀梅、王雅萍、王一雯、吕嘉琦、张尧、谢夏雨、陈浩
数英奖参赛项目说明 - nihaooo你好，品牌/广告主
【背景与目标】
2022年上海已迈入“落叶不扫”的第10年，景观道也增至45条。身处高速发展的现代社会，人们越来越忙碌，甚至无暇驻足欣赏美好的事物。落叶不扫，顺应了市民对自然之美的尊重与追求，凸显出特有的人文价值关怀。落叶，俨然成为上海的一张标志性文化名片。短暂、脆弱却又美好，流浪的毛孩子也是一样。
据悉，我国流浪动物近5000万，而世界约有6亿，这是一个庞大的数字，需要更多的人关注这些流浪动物，传递温暖。我们相信艺术可以为公众带来更美好、治愈的情感体验，根植于温情土壤里的艺术力量，足以温暖时光，温暖流浪于城市角落里的每一个弱小生命。
基于此洞察，在上海迈入“落叶不扫”的第10年之际，发起“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”，以落叶为画布，以街角为画廊，集合潮流艺术家们的创思、灵感，透过落叶艺术创作，将作品进行义卖，所得捐赠给「上海领养日」，用于救助流浪动物，将温暖延续下去。
【洞察与策略】
1，以小见大，好的洞察引发城市群体感动。
每个城市都有自己的独特记忆。在上海，每到秋天，漫天飞舞的梧桐树叶正是每一个上海人对这个城市群体记忆，一片小小的梧桐树叶却能带很多人无尽的美好回忆。我们的创意洞察正是从一片小小的梧桐树叶着手。
2，公益+艺术+商业，好的模式打造群体体验闭环。
邀请艺术家在梧桐树叶进行创作，作品义卖的收入捐给公益组织用于拯救流量动物。打造了一个艺术+公益+商业的小循环。这一独特的形式，首先成功的邀请到更多艺术家积极参与创作，收到数百幅优秀的落叶艺术作品。其次我们的模式得到了包含武康路集雅、衡山路HABITAT艺术空间、K11和香港广场的支持，他们纷纷免费主动提供场地用于展出本次艺术展的作品，然后我们还获得了跟宠物行业相关的品牌的赞助。
我们的艺术展也得到了包括主流媒体、艺术媒体、公益媒体、时尚媒体及KOL等众多媒体的认可和报道。最重要的是，我们得到了非常多的喜爱艺术，喜爱宠物的用户的支持，他们慷慨解囊购买自己喜欢的作品并拯救流量动物，主动在朋友圈分享艺术展，邀请朋友看展选购喜欢的艺术作品。从而实现了艺术、公益、商业的相互赋能。
3，5万撬动500万，价值最大化离不开合作与共赢。
整个落叶艺术展的举办，除了用于布展花费数万元，整个艺术展在艺术家的邀请、艺术展的场地、媒体的报道等各方面都得到了免费支持。数十位参展的艺术家、武康路集雅、衡山路HABITAT艺术空间、K11广场、香港广场等多个地标场所、多家主流媒体博主均主动“0元入局”，并自发进行帮助宣传分享，不完全统计，上述资源如果转换市场投入费用远超500万。真正实现了“小成本撬动大流量”的传播价值。
【创意阐述】
整合多重资源，助力“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”影响力破圈：
1 ，邀请数十位艺术家创作落叶艺术作品。
JamesLee、 LIU、NYSomeTimes、欧阳儒、王香蕉、万雨尘等数十位艺术家及来自东华大学等艺术院校的众多学生，以关爱流浪动物为创作方向，以根植于温度的艺术力量，创作一系列引人共鸣深思的艺术佳作，以此唤起大众对流浪动物的关爱与对生命的尊重。
2，开通线上爱心义卖，为公益助力。
这些落叶艺术作品的创作内容，不乏与流浪动物相关，每一幅作品背后，都是一个故事，都是一份爱心，每一幅艺术作品的爱心义卖收益都将捐赠给「上海领养日」，用于救助城市流浪动物公益项目，我们以落叶艺术关爱流浪动物，扮靓街景更传递城市温度。
3，线下办展，线上直播宣传。
“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”由街头蔓延至咖啡馆、艺术空间，以及上海的城市地标，连同城市中的文化物理载体，成为魔都人文景致的组成部分。在武康路大热的咖啡空间gathering集雅、日本建筑师青山周平设计的衡山路HABITAT、城市地标K11购物艺术中心、香港广场，沉浸式体验落叶艺术精选作品、艺术装置。一块儿聊聊艺术、撸撸猫狗，听听艺术家讲述为毛孩子献上才艺与温情的有趣故事。TEDxWukangRd开启大型公益直播，将此次活动推向高潮。本次公益艺术展发起人、策展人，还有潮流艺术家NYSometimes做客直播间，向更多朋友介绍这次落叶艺术公益展，获得了广泛而热烈的善意“回响”。
4，权威媒体背书、艺术家自发宣传，点燃用户UGC分享热情。
澎湃新闻、环球网、外滩、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活ART、生活周刊、艺术中国、艺见ArtC、中国广告杂志、梅花网、今日广告、公益时报、公益大爆炸等主流权威媒体竞相报道。澎湃新闻资深记者更深入艺术家线下分享会，开展体验式采访，以现场拍摄的视频报道详解落叶艺术公益展，助力传播深度和广度。艺术家们趁着这股观展热潮，在社交平台分享其作品的制作与思考，掀起一场关于落叶艺术的创造热潮，点燃用户自发传播的热情，素人博主、微信大V纷纷来现场打卡拍照分享，迅速轰出一波声势。
【结果与影响】
2022年11月28日启动，2023年2月10日收官落幕，“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”以高人气、高流量、高口碑，成为全民参与、集中爆发、最具号召行动力的公益事件。
1、 50位艺术家创作500幅落叶艺术作品，爱心义卖售出的作品多达480幅。
现场看展观众总计超过10W+，网络视频收看1000万次，全媒体覆盖8万人次，自媒体新闻客户端日均浏览量5万人次，网络平台互动量100万次。
3、支持合作伙伴拥有的8W+社交媒体粉丝，全程参与互动，并进入nihaooo你好艺术社群的私域，在这样一个艺术、公益、社交紧密结合的交流平台，开展12场多元社交对话，，集体为流浪小动物们发声呐喊。
4、全网络50家媒体报道，全平台3000+KOL、KOC宣传，超过6500万+总曝光量。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-网站应用类
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一个上海人无法拒绝为自己的城市腔调加分项目再加分，但更重要的是，创意把发现美的眼睛，给了TA，让所有人都看到了生活本应有的美好。 -
爱 -
落叶是自带情绪点的，以落叶为载体作画，除了形式别致，还能承载落叶归根的情绪。落叶取自于自然，通过点缀落叶赚到的钱用之于自然里居无定所的流浪猫狗。一个有情绪的闭环。
营销单元-整合营销类
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公益与商业的巧妙结合
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落叶是自然地信使，用艺术创造信的内容，温暖的艺术公益，将上海的城市记忆与艺术联动，去传递城市的温暖。 -
小小的一片落叶，作出了大文章，公益+艺术+商业的巧妙结合。
公益单元-非营利组织类
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这是我们自己做的项目，是一次勇敢的尝试。在这个项目里我们最引以为豪的是我们通过机制的设计让“参与项目的每一个角色都觉得自己是受益方”，我们认为这是企业公益的底层逻辑。 -
很有爱的创意，很诗意的创意，叶小姐，持续下去，做成IP。 -
以小见大
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