小红书线上潮玩展2.0：发现未来的好玩具
原标题：什么？小红书竟然举办了线上潮玩展
小红书RTS线上潮玩展是小红书极具商业价值的ip，至今为止已经成功举办过两届。
潮玩展是社区内容和交易相结合的活动，以此继续占领深化小红书潮玩用户心智，同时为更多新生潮玩设计师得到展示平台与售卖空间。
以线上展为基础，“新品首发”为抓手，将RTS小红书潮玩展打造成具有影响力的IP，增强潮玩垂直领域品牌心智。
打造线上潮玩展，设计师面临挑战
小红书站内的潮流艺术家存量充足，且在运营艺术家人数、头部艺术家数量、行业艺术家认知都已经为行业第一，设计侧首先面对的挑战是在活动页面的交互设计上，如何解决他们的商业化和后续链路问题，为他们提供持续的正反馈，避免售卖流失。
同时在创意设计上给到目标垂类用户新鲜的视觉体验和情感共鸣，助力潮流和交易心智成长和圈层渗透传播。
从「原价买尖货」到「发现未来的好玩具」
两场展览两套视觉
第一届RTS潮玩展
第一届线上RTS潮玩展策划于2021年9月，是小红书社区交易探索的起点，通过打通潮流心智和交易心智，实现社区交易的闭环。
当时正值各类潮玩展风靡于线下举办，但由于疫情反复，线下潮玩展纷纷被取消，全网还未有较为成规模的线上潮玩展。
为填补市场的这部分空白，小红书决定把线下富有创意的展览，通过巧妙的设计手法复刻到线上，给用户沉浸式的观展体验。
【视觉创意】
在视觉创意上，我们希望颠覆传统将潮玩展不局限于设定在艺术馆展厅将展览场地搬到地下铁，更有创意和趣味的创造现实世界中难以呈现的视觉效果，
增加潮流设计氛围，激发艺术家和玩家的参与传播热情。
比较有意思的部分是整个页面有别于常规H5单点式kv+内容的形式，我们搭建了一个潮玩列车站，模拟用户扫描车票，进入车站，互动观看车厢内潮玩并引导下单购买的过程，希望更有创意的去体现整个线上展览。
头脑风暴时我们发现时装品牌的展览形式不会只局限于T台表演，也会把时装走秀的布局在温室花房、人工沙漠等非常规场地，以此为灵感启发，结合潮流艺术的调性风格，将首届线上潮玩展设定在地下铁中开启。
为了营造沉浸式的观展氛围，前期我们先对入场动画做了一系列脚本的设计，用一镜到底的方式mock潮玩列车开过，最终停在用户视角前向大家展示潮玩，通过滑动列车，观看更多尖货并参与抽签。
活动页面下方将更多艺术家分为四大展区，点击对应潮玩即可查看更多作品信息和创作者主页，也可进行购买，闭环整个观展到交易的链路。
把艺术家和商品关联嫁接在一起，小红书的头部艺术家创作者可以亲自站出来为自己的作品代言。
同时邀请了多个行业内顶尖潮流艺术家参加小红书潮玩展，有Daniel Arsham、大久保、花臂老王等都参与了RTS以及在小红书站内开设自己的店铺，小红书也精心挑选限量尖货作为此次活动的独家售卖，提供BE@RBRICK、KAWS、空山基鲨鱼等多款潮玩原价抽签。
第二届RTS潮玩展
第二届线上RTS潮玩展在1.0的基础上，明确迭代方向，除了展示潮玩、提供交易环境外，新增了抽卡的核心玩法，通过抽卡集卡的互动方式让所有人都可以参与，通过换卡社交找到一些互动的快感。
用户方面选择更垂直的潮玩圈层，行业逐渐精细之后，泛潮流人群和潮玩人群也有了明显的差异，明确地服务于设计师潮玩，而不是“艺术家玩具” 。
潮玩设计师们既是商家更是创作者，他们对于认可的需求是有两层——“商业的”和“喜欢本身”。
“发现未来好玩具”，主打设计潮玩新品首发，强调引领感和趋势选择，我们非常希望通过潮玩展，能展示出生长于小红书的下一代具有竞争力的热门设计潮玩玩。
社区场域的交互是重要的，通过互动玩法让买潮玩的不买潮玩的都有参与感，通过视觉设计提高互动玩法的精彩度与吸引力。
【视觉创意】
视觉创意上，新增的抽卡的核心玩法,需要考虑在画面中潮玩卡片出现的合理性与载体的选择。
由于是线上的展览,没有场地的客观限制,在视觉故事选择时将注意力集中在了如何把潮玩呈现在用户面前供其观看互动的角度, 同时为了规避暗潮流类，设计时首选的暗色调，给用户带来另一种的潮流氛围场景，通过银色金属材质与冷白色调传递出冷工业风的视觉风格。
视觉故事线抓取潮玩被装载后，运输到线上展厅中呈现在用户面前的过程为创意点，通过 【潮流运输箱】的概念对线上潮玩展进行视觉包装。
画面的材质上在金属质感外加入了木质和植物的露出，打破机器金属结构的生硬与灰冷，给大场景带来点自然与生态感，提高画面的视觉层次。
在主会场视觉设计时通过合理布局承载互动行为并符合场景故事的载体的同时加大了潮玩的展示区域，解决了主推玩具展示数量的增多如何展示的问题,并通过潮玩展示载体【制卡机器】直观的表达了抽卡玩法,给用户带来“未来”新潮玩。
开屏动效
潮流玩具在哪里
围绕第一届潮玩展，小红书内部REDstudio团队拍摄了一支带有反差印记的宣传片，将潮玩融入生活场景中，从而传递「潮流艺术是大众的艺术」的品牌主张。
《潮流玩具在哪里》是团队首次挑战偏叙事类的制作方向，在脚本立意、调性风格上都有大胆的尝试。
尤其是这条片子在后期制作中，完全颠覆了前期的脚本。团队内部多次共创，通过二次剪辑的方式让该片获得了属于它的专属生命力。
「小红书RTS线上潮玩展」打造一流潮流社区
线上潮玩展是社区到交易的初步尝试，用户接受度高，不论是圈内达人还是逛展用户，都对首届潮玩展的视觉有积极的体验反馈。
第一届潮玩展整体活动共激发站内笔记近15k，活动首日抽签激发笔记4000+。
第二届潮玩展，参展商家带来400+款独立IP，其中有200+IP为新品发售，展商数量及新品发售数量较首届潮玩展翻倍。
站内超15W用户参与集卡玩法，发放超200w张潮玩卡。潮玩展在小红书站外也引发大量关注。
两期活动搭配不同的视觉主题，无论是活动影响力还是精美视觉效果的呈现，都引发了行业关注并创造了更多的合作机会，
未参展品牌积极询问下一次展会时间，圈内强化了小红书潮流文化认知和交易的无限可能性。
小红书利用平台势能将潮玩内容、潮流艺术家、潮玩货品都聚集于此，打通了线上逛展、购买闭环，向一流潮流社区更进一步。
发布时间:
第一届RTS：2021年11月17日
第二届RTS：2022年10月22日-2022年11月2日
创作人员名单：
项目策划、文案创意：小红书社区潮流组
美术指导：安梓辰
视觉设计：董照展、李慧、余果、耿子茹、郑碧芸
体验设计：黎静波、王靖、张圣雅、杨智焜、冯良辰
TVC制作：李亚、杨朔、安圣骐、戴珅宸、杨淼
数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司
【背景与目标】
小红书RTS线上潮玩展是小红书最具商业价值的ip之一，至今为止已经成功举办过两届。
站内的潮流艺术家存量充足，且在运营艺术家人数、头部艺术家数量、行业艺术家认知都已经为行业第一，所以从业务目标上看，设计侧首先面对的挑战是在活动页面的交互设计上，如何解决他们的商业化和后续链路问题，为他们提供持续的正反馈，避免售卖流失。同时在创意设计上给到目标垂类用户新鲜的视觉体验和情感共鸣，助力潮流和交易心智成长和圈层渗透传播。
【洞察与策略】
第二届则选择更垂直的潮玩圈层，行业逐渐精细之后，泛潮流人群和潮玩人群也有了明显的差异，明确地服务于设计师潮玩，而不是“艺术家玩具” 。潮玩设计师们既是商家更是创作者，他们对于认可的需求是有两层——“商业的”和“喜欢本身”。
“发现未来好玩具”，主打新品首发，强调引领感和趋势选择，我们非常希望，在潮玩展能生长出下一代具有竞争力的热门设计潮玩 ，这是一个行业展最具有竞争力的核心。
社区场域的交互是重要的，通过互动玩法让买潮玩的不买潮玩的都有参与感，通过视觉设计提高互动玩法的精彩度与吸引力。
【创意阐述】
第二届的视觉故事线抓取了潮玩们被装载后，运输到线上展厅中呈现在用户面前的过程为创意点，通过 【潮流运输箱]】的概念对线上潮玩展进行视觉包装。
画面的材质上在金属质感外加入了木质和植物的露出，打破机器金属结构的生硬与灰冷，给大场景带来点自然与生态感，提高画面的视觉层次。
在主会场视觉设计时通过合理布局承载互动行为并符合场景故事的载体的同时加大了潮玩的展示区域，解决了主推玩具展示数量的增多如何展示的问题,并通过潮玩展示载体【制卡机器】直观的表达了抽卡玩法,给用户带来“未来”新潮玩。
【结果与影响】
活动第一期社区到交易的初步尝试还是拿到了不错的结果，用户接受度也很高，不论是圈内达人还是逛展用户，都对首届小红书RTS潮玩展的视觉有积极的体验反馈。整体活动共激发站内笔记近15k，话题曝光达到1.16E+。活动首日抽签激发笔记4000+，话题曝光达到3500w+。
第二期潮玩展，参展商家带来4000+款独立IP，其中有200+IP为新品发售，60+IP上线秒售罄。站内超15W用户参与集卡玩法，发放超200w张潮玩卡。潮玩展在小红书站外也引发大量关注，站外项目整体曝光3,600+万，触达用户2000万+。
无论是售卖的数据还是精美视觉效果的呈现，都引发了行业关注并创造了更多的合作机会，未参展品牌积极询问下一次展会时间，圈内强化了小红书潮流文化认知和交易的无限可能性。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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