原标题：情人节爱情片，还得看它喵的～｜KARMA
地球人都知道，2月14日是什么日子了吧？没错，是情人节，喵星CP的回归日，看片~
前情提要
熟悉vivo和KARMA的朋友，一定对这对喵星CP不陌生。去年，8月17日「我爱黑猫日」，我们推出了一个有爱的童话故事《黑猫的烦恼》（两支服用，感觉更“妙呜”～），演绎vivo旗下高端线新品X80 的夜拍性能。
多少也有点知道，猫猫是“流量密码”，但，大家对这支片子的反响，还是远远超出了我们的预料，除了“治愈”、“戳中心巴”、“求歌”……许多人都直呼“能不能出第二集”？！（vivo听到了群众的声音，我们隐隐听到了brief飞来的声音～）
这一份份喜爱，续写了猫爷爷猫奶奶的故事。2022年Q4，在影像技术领域，“卷”到停不下来的vivo X90上线，相比X80，多项性能再次提升，尤其增加了「4K夜视仪」功能，翻译成大白话就是：夜晚拍视频，再暗也能拍清，色彩丰富，细节满满。客户希望在2023年的情人节，持续打造猫爷爷猫奶奶的IP，主打“4K夜视仪”的功能点，主推名为“告白”的白色款。
.
爱，是至高无上的承认
爱，是我眼睛的导航仪
开心归开心，开心过后还得撸起袖子干活。问题显而易见，“谁会需要在夜晚（或者光线很暗的环境）拍视频？”“而且，还得拍得很清晰？”对观众来说，「4K」最直白的理解就是，像素很高，放再大都不会糊。拍照片，已经能满足夜晚的日常需求了。
为了能够解答这两个问题，我们想了很多版本的故事，实不相瞒，甚至有一个特别搞笑的版本是在公司万圣节露营时脑爆想出来的，晚上11点的万籁俱寂的上海郊外某草地河边，响起一连串的哈哈哈哈哈哈哈哈……
夜拍的brief，到黑灯瞎火的地方去脑爆～
插科打诨过后，我们回到“持续打造IP”的mission和真实世界里，寻找解题思路。一个真实的使用场景，成为了突破口。
当我们去看舞台演出时，例如，爸爸妈妈看孩子在台上的表演，灯光很暗，不是所有孩子都是主角，这时候，你会特别希望手机可以录下视频，而且可以放大，再放大。这个场景，放在恋人身上同样成立。我们爱着的那个人，或许是别人眼里的小透明、背景板，但在我们自己眼里，她/他就是绝对的主角。眼睛，很诚实，掩饰不了心底的喜欢；眼睛，也很偏心，优先看到自己最在意的人。vivo X90是你眼睛的延伸。
我们想到了以“舞台剧场演出”为出发点，讲第二季的故事。讲一个什么故事呢？
打造IP，是一个逐渐丰富IP世界的过程。第一季里，我们认识了一个太阳出走的喵星球，有一对恩爱的金婚夫妻，猫爷爷猫奶奶。第二季，我们希望观众可以像逐渐了解朋友一样，越来越了解猫爷爷猫奶奶的更多信息，例如，他们的职业。爱，是双向奔赴。如果说，第一季，是猫爷爷想尽办法拍金婚照，对猫奶奶告白，第二季，我们想由猫奶奶向猫爷爷告白。
故事很快就搭建了起来：性格有点小倔强，气质文质彬彬的猫爷爷，一生从事话剧表演，因为先天优势，他可以很好地隐身在黑夜里，就像《超级变变变》里搬运道具和制造舞台效果的小黑人一样。观众永远只能看到他的搭档，也是舞台剧的主演，大橘先生（没错，出现新角色了！）。在退休前的最后一次演出，不管过去已经演了多少回，猫爷爷依然全情投入。结束后，他难掩失落，却没想到这个谢幕演出，被猫奶奶用X90录了下来。猫奶奶从遥远的观众席推近镜头，每一幕里的主角都是猫爷爷。
看似是一个拍话剧舞台的故事，其实是想映射人生的舞台，就算你在这上面，微不足道，我总能一眼将你看到。正如，刘擎教授说的：“好的爱情是，你在世界上有一个人那里，得到了彻底的、无限的、最高的承认。”
这种承认，让我们每一个普通人，即使再普通，也会从爱人的眼睛里，确认自己的重要。这种承认，让我们走出地铁口，看到熙熙攘攘的人群，不会惧怕自己淹没在人潮里。因为我们知道，爱着我们的人，总能一眼看到我们。
这一次，我们同样为故事，创作了一首男女对唱的歌，将猫爷爷的心迹和猫奶奶的心意，也将我们关于爱的理解，写进歌词里。
《A shinning me in your eyes》
【男】往事在记忆里 一幕幕上演
Looking back, memories flooding my mind
我已习惯 藏匿阴影许多年
I’ve been hiding in the shadows now for so long
世界上 有多少人能作主角
Playing the hero not for everyone
某些时刻 我会怀疑自己是否重要
And I’m doubting myself, am I over and done?【女】即使没有一盏灯为你而亮
There might not be any light shining on you
我总是会一眼就将你看见
But I always have my eyes on you
你的热爱和执着 你的沮丧与落寞
Your pity and your doubt
在你脸上倏忽而过 全都被我捕捉
I see it too. I have my eyes on you【合】我的目光却毫不犹豫 投向你
Always have my eyes on you
或许你在别人眼里 平平无奇
Even when the crowd can’t see
我的目光追随你在的方向
Always have my eyes on you
我总能看到你在闪闪发亮
You will always shine to me
无论何时我们望向彼此
When I have my eyes on you
你都闪耀着发光，仿佛你天生如此
You shine like you’re meant to
我不由自主，深深注视着你
And I will always have my eyes on you
那些藏在片子里的细节
是我们对这个故事的告白
第二季，最大的不一样，就是新角色的出现（我们也期待，未来根据剧情需要，会解锁更多新角色，毕竟喵星也是一个喵丁兴旺的星球嘛）。猫爷爷的舞台搭档，喵星的“爷圈”顶流：大橘。大橘先生是一个老可爱，圆乎乎的头，暴露“十橘九胖”的属性，同时它的身材会比猫爷爷（说我胖啰？）管理得更好一些。因为它是猫爷爷的同龄搭档，且又是主演，所以我们通过眉毛的设计，增加它的年龄感和威严感。
喵星剧场选址在森林里，由木头和藤蔓搭建而成，观众席是露天的。世界观的设定，和第一季一致，极夜下的喵星，植物会发光，萤火虫飞舞，成为剧场的光源，增加剧场的梦幻和童话感。舞台侧特意设计了一个实时播报的LED大屏幕，和现实世界的剧场保持一致，同时也埋下伏笔，LED里猫爷爷是看不清的，和后面「4K夜视仪」X90拍出来的视频作对比。
敏锐的观众应该可以看出来，猫爷爷和大橘先生表演的剧目，正是喵星的往事。有限的时长里，我们特意没有为舞台话剧，设计一个特别的故事，避免对故事主线造成干扰。还有比喵星自身的历史，更简单的吗？我们呈现了三个场景，交待喵星的过去：“某一天，太阳出走，喵星进入黑夜，流星开始频繁光顾地球，花在夜晚盛开，蝴蝶也在夜晚出行”，黑猫爷爷是举着太阳、挥舞着流星、控制着蝴蝶的道具人，橘猫则通过追逐流星许愿摔倒，与蝴蝶一起跳舞等浅显易懂的情节，造成舞台“笑”果。
皮克斯的创始人卡特姆·华莱士，在《创新公司：皮克斯的启示》一书里，这样强调“情绪”的重要性：“经典动画片中的每个角色都能带给观众活灵活现的印象。无论这个角色是只霸王龙、玩具弹簧狗，还是桌子上的一盏台灯，如果观众看到的不仅是角色的动作，还有角色的意图和情绪，那么动画师们的人物也就完成了。”我们斟酌了很多遍，如何表达不同时段的人物情绪。例如，开场照镜子时，猫爷爷突然想到什么，眼神暗淡下来，猫奶奶一过来，什么都没说，却彼此心意相通，猫爷爷或许是想到有猫奶奶在，他有一点点释怀。
当演出结束，在黑夜里的猫爷爷流露出真实的情绪，有点小委屈，看到大家都围着橘猫献花和要签名，他忍不住叹了口气。
看到猫奶奶拍的自己，他难以置信，像小孩子一样指着手机屏幕，好像在说：“诶！？是我诶！”和猫奶奶一起，被自己的表演逗得哈哈笑。
最后，其实猫爷爷有点想控制住鼻酸的情绪，因为感动于猫奶奶的记录，眼泪还是悄悄滑落下来。
而猫奶奶呢，她在偷偷拍下猫爷爷时，很自然地笑了出来，就像所有密谋给爱人惊喜的人一样，因为正在做一件幸福的事，且预料到对方会很开心，所以独自会笑出来。
为了真实还原和突出X90在夜拍视频上的卓越性能，我们花了许多时间，调试不同场景的光线和色彩。开场照片墙上的历年巡演照，因为过去的手机性能不佳，好几张照片都是黑糊糊的，五官基本只能看出黄澄澄的眼睛。客观世界里（观众的眼睛看舞台），黑猫爷爷也只是舞台上的一团黑影，很容易忽略不见。舞台LED大屏幕就比客观世界更糟了。最后，X90出来，一切都变得不一样了，猫爷爷的毛发、质感都清晰可见，它脸上入戏的生动的表情（虽然是配角，但也要演好自己的角色！！）也全被猫奶奶拍了下来～
第一季，因为是猫爷爷对猫奶奶的告白，所以我们用猫爷爷的爪子举着X80，第二季，是猫奶奶对猫爷爷的告白，举着X90的爪子是猫奶奶的。
我们又一次和巴西的制作团队，开始了长达四个月的跨时区合作（KARMA三楼，再次经常在北京时间晚上八九点，出现英语角），横跨了春节，不定时上线反馈，沟通修改，为了猫猫，冲冲冲！随着团队合作更娴熟和默契，已经提前期待以后可以飞到巴西，线下面基和合作。
最后，再和大家分享一个好消息，第一季《黑猫的烦恼》获得了LIA伦敦华文的铜奖和ONE SHOW AISA的铜奖，让童话故事在现实世界，也有了可爱的番外。
最最后，祝每个人节日快乐～
创作企业名单
客户：TMALL天猫
创意代理商：KARMA
制作公司：finalfrontier
创作人员名单
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
策略：Claire
创意总监：盼盼
资深设计：小蕾 周思程
资深文案：Summer
客户总监：Jasmine
客户执行：Jacqueline
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
vivo X90上线，相比上一代X80，多项性能再次提升，尤其增加了「4K夜视仪」功能。vivo希望能够在新品上市之际，延续《黑猫的烦恼》IP，以黑猫爷爷和白猫奶奶为主角，通过新的故事，来精准诠释「4K夜视仪」这个功能点，同时主推名为“告白”的白色款。
【洞察与策略】
X90「4K夜视仪」的功能核心在于：夜晚拍视频，再暗也能拍得清晰，无论怎么放大，照片也不会糊。想要向消费者清晰传达这一功能价值，关键在于还原使用场景。在日常中的哪些时刻，我们会产生这样的需求？
我们想到了在观看演出时，很多人都会用手机进行记录的场景，尤其是当台上站着我们爱的人时，我们会更希望能够在镜头里留下清晰的影像。哪怕他们也许是台上的背景板，但在我们的镜头里，他们就是绝对的主角。因此，我们确定将“舞台剧场演出”作为创意的出发点，让vivo X90成为我们眼睛的延伸。
【创意阐述】
我们延续上一季黑白猫咪夫妇的设定，创作了一个发生在舞台剧场的新故事：一生从事话剧表演的黑猫爷爷，即将迎来他的退休谢幕演出。因为先天优势，他可以很好地隐身在黑暗中，这也让他成为了舞台上站在背景板后面的“真透明”。最后一次演出，他依旧全情投入，但观众的眼里，却只有主角大橘先生。演出结束后，黑猫爷爷难掩失落，这时白猫奶奶递过手机，他才发现他在舞台角落里的一举一动，都被猫奶奶用X90 4k夜视功能清晰地记录了下来，他不再是舞台上的“透明”，而是猫奶奶眼睛里的主角。
配合主推的「告白」白色款，我们选择在2.14情人节上线，同时为这个故事创作了一首专属主题歌，将黑白猫咪夫妇的心意、我们对爱的理解，写进了歌词里。
【结果与影响】
1、全网：4600w播放，47.2w互动，核心数据两倍超越黑猫；1.0，领先华为、荣耀等主要竞品案例；
2、登榜B站全站热门。
项目信息
参与者
奖项荣誉
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）