黑科技高端家电，不止有高逼格一条路，也可以很浪漫
高冷黑科技产品，常常首先选择硬核科技的表现方式。再借力艺术、科技、名人、大IP等大资源大硬件，来背书产品的高端属性，以此在传播端提升品牌溢价。家电行业也是如此。硬核科技为主要传播调性的家电，常常高端感十足，却冷冰冰的距离感强，缺乏生活感，更让使用家电的人，变得可有可无，或者沦为表现上的装饰品。
东芝家电一直是高端家电的日系代表。产品力硬科技含量高，尤其是材料创新应用方面，基于日本在材料方面的创新东芝一直表现卓越。如东芝冰箱的保冷材料能够做到一般冰箱的一半甚至更少，但是保冷效果一样甚至更好。所以能够做到小体积但是大容积。在鱼类和蔬果的保鲜的技术上，也有很多专利技术。例如针对肉类和鱼类的星级保鲜舱，果蔬的雾化料理舱，可以做到一周新鲜如初。
东芝冰箱以星级料理冰箱抢占高端冰箱市场定位，已经取得初步成效，接下来该怎么深化东芝星级生活理念。共振体从星级料理、星级生活、星级美学、星级品质，四大维度思考。
东芝将本次上市的新款晴空白冰箱目标人群锁定在新婚夫妻、人生首套房、小户型精致生活人群，他们“始于颜值，忠于内涵”：喜欢知名品牌，关注品质，相信第一眼感觉，也关注家居装修风格、产品颜值，以及自己的喜欢。
除去设计美学之外，东芝冰箱有很强的技术实力，自然保鲜科技，新鲜的食材、最好的给最爱的人，同时它的人性化的设计体验，体感触控门，解放双手，减少生活复杂问题。
创意上，选择以人和生活为主角，而不是冰冷的科技展现。
年轻新中产
浪漫的生活才能让人怦然心动
选择购买万元以上的单门冰箱的人，当然是注重生活品质的人群。但，这太过宽泛。怎样才能用更加具象更打动人的场景切入目标消费者呢？
当我们看到冰箱实物，答案就立刻浮现在眼前：颜值！
让人一眼心动，成为年轻人新家里的第一台冰箱。如同心中的白月光。
事实上，这不只是一个感性的洞察，更是经过一系列调研以及实际销售数据反馈，东芝的用户群体多为中产阶层，他们都偏爱浅色系或白色冰箱，更关注产品颜值以及冰箱和家装风格的适配度。
晴空白冰箱新品上市传播，就是这个品牌理念下，诞生的以人和生活方式为本的浪漫传播：
东芝冰箱晴空白，以两个年轻人的相遇，相知，相守为线索，联合铂爵旅拍打造白色浪漫三部曲。
相遇时，爱人如同天上的白云，轻盈美丽，飘在空中
相知时，两情缱绻像白色玫瑰一样，散发香气，让人沉浸其中
相守后，生活平淡日常，如同白色豆腐清新清淡却有百种烹饪方法，让人间烟火也细腻温柔。
他们都说
“星河滚烫，人间理想”
是最好的爱
东芝说：
“怦然星动，人间烟火”
才是最美的爱！
Chapter I
相遇：这白，一眼怦然心动
两个人的爱情，常常萌生于第一眼的怦然心动，这小小的爱意，在彼此的试探和呵护下，慢慢成长，变成爱情。
在预热期，以话题#这白，一眼就怦然星动，发布了生活对白系列预热海报及预热长图文，将白云、玫瑰、豆腐三件白色的物品，隐喻了情侣在相识-相知-相爱的三个阶段中的心境特点，为白色赋上了浪漫气质。发布系列预热海报和长图文的同时，联动铂爵旅拍、DR钻戒20家具有白色高端产品的蓝V品牌，发布了白色浪漫主题片预告视频，将“白色”与“生活”进行了强关联，在受众中形成了“白色=精致浪漫”的初印象，拉近了和用户的距离，自然对东芝晴空白冰箱产生了好感。
Chapter II
相知：共筑爱巢携手一生
主题时尚大片和发布，公开星级爱情保鲜秘笈。选取从相恋和伴随终生各人生阶段中的生活场景相结合，并加入冰箱产品卖点，突出体现了东芝冰箱为爱情保鲜的功能点，同时也将浪漫温馨的氛围感拉满。
时尚大片发布后，继续发起有奖事件：用爱人最喜欢的一个食物，换一个大礼包，引导消费者在参与，并留下自己和爱人的故事，同步也在铂爵旅拍自媒体矩阵联合传播，进一步扩大事件影响力，引爆热点。
Chapter III
相守：人间烟火爱与美食
落地家装场景
推动产品种草
一段长久的感情最终将走向婚姻殿堂。在积累了大量曝光度、形成了有效受众互动参与后，东芝发布白色浪漫tvc视频，推动受众种草，实现从口碑到销量的转化。在这一过程中，在官方微博、微信等自媒体围绕其雾化保鲜、速冻锁鲜三模式等主要功能点进行宣传。
同时，联合家装类APP住小帮，以“你一眼爱上的白色家装”为主题，发起白色家装案例征集与投票，落地于实际家装场景，展现实际生活场景中东芝晴空白冰箱能够带来的精致生活体验，进一步覆盖用户认知，实现种草。把手教你如何运用晴空白，打造美观温馨的家居场景。以晴空白指引幸福浪漫之路，用真诚打动消费者，同样也能够造就怦然心动！
此次传播中，整体阅读量达236.5万，讨论量1.5万，单篇推文阅读量超1000+人。东芝白色浪漫三部曲营销取得良好反响，可见营销无固定套路，产品功能的强大是用户选择品牌重要因素，同样也要重视用户的情感需求，贴近用户生活，满足用户的情感体验，也能够得到事半功倍的效果。
从外观呈现，到生活场景融入，再到家装指引，晴空白已经超脱了外观的呈现，更是展现了一种生活态度。正是这一步步的深入，获得了消费者最终的认可和跟随，让他们感受到怦然心动。
项目执行
品牌 | 晴空白专项
创意指导 | 大美玲
项目统筹 | Kristy Lorraine
视觉指导 | Fringe
视觉 | Winter BluetMer
文案 | Jupiter Hey仔
鸣谢客户 | Lightman_Hao 钢铁的钢
跨界合作 | 铂爵旅拍厦门总部，花花、啊桀
项目信息
参与者
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