凯迪拉克情人节：当代年轻人的新式婚礼都怎么办？
这个情人节，和凯迪拉克CT5一起，打开思路，打开格局。
看看当代年轻人的新式婚礼都怎么办~
主kv
Brief的新解读
凯迪拉克CT5想要借势节点，打造婚车定位。
然而在大众认知中，CT5并没有很强的婚车标签，挖掘婚车/婚礼的当代意义，成为了解题关键。
一番信息打捞之后发现：婚车已从最初的财富、地位象征，转换成了新人个性、爱、自由的延伸；
换句话说，我们要占据的并不是婚车定位，而是婚车背后的新人，透过婚礼找到与当代情侣更深的情感连接，成为最懂情侣的CT5。
一些子新发现
众所周知，这一届年轻人并不热衷于结婚，也不热衷于办婚礼；
但在深入了解之后，我们有了些子新发现：原来他们不是不爱办婚礼，只是不爱办不爱的婚礼。
新人们，正在用自己的方式创造独属于自己的新式婚礼。
互换礼服
二次元婚礼
飞盘当作手捧花
这种为爱创造的新，其实在每一届新人的婚礼上都可以找到：
90年代的舞会婚礼
千禧年的集体婚礼
越发表达自我的婚车装饰
而这种敢于自我表达、敢于为爱创新的勇敢，正是凯迪拉克与新人们的连接点，我们希望通过这种新的呈现，扭转大众对婚礼的旧印象。
新人来了
为了最原汁原味地展现这种耳目一新，片中大部分素材都选用素人的真实婚礼片段，并邀请到了当事人，来谈一谈对新式婚礼、对爱的看法：
「实现我们的婚礼自由」
「我不确定蔬菜盲盒里能开出什么，但跟你一起面对这些，我很确定」
「把自己的爱好变成婚礼的一部分」
而在他们身上，我们看到了爱最好的注脚：
爱让人创造
爱让人自由
爱让人勇敢
愿这一份为爱创造一切的勇敢，也能让我们勇敢为爱创造。
数英奖案例展示——SG胜加，创意代理商
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创作人员名单
导演：Mika
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
凯迪拉克CT5想要借势节点，打造婚车定位。
然而在大众认知中，CT5并没有很强的婚车标签，挖掘婚车/婚礼的当代意义，成为了解题关键。
一番信息打捞之后发现：婚车已从最初的财富、地位象征，转换成了新人个性、爱、自由的延伸；
换句话说，我们要占据的并不是婚车定位，而是婚车背后的新人，透过婚礼找到与当代情侣更深的情感连接，成为最懂情侣的CT5。
【洞察与策略】
众所周知，这一届年轻人并不热衷于结婚，也不热衷于办婚礼；
但在深入了解之后，我们有了些子新发现：原来他们不是不爱办婚礼，只是不爱办不爱的婚礼。新人们，正在用自己的方式创造独属于自己的新式婚礼。
【创意阐述】
而这种敢于自我表达、敢于为爱创新的勇敢，正是凯迪拉克与新人们的连接点，我们希望通过这种新的呈现，扭转大众对婚礼的旧印象。为了最原汁原味地展现这种耳目一新，片中大部分素材都选用素人的真实婚礼片段，并邀请到了当事人，来谈一谈对新式婚礼、对爱的看法：而在他们身上，我们看到了爱最好的注脚：爱让人创造；爱让人自由；爱让人勇敢。
【结果与影响】
这个情人节，和凯迪拉克CT5一起，打开思路，打开格局。
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
在凯迪拉克品牌历史中，其加长礼宾车Brougham一度成为婚庆首选之一。
凯迪拉克CT5车型，自2019年推出以来始终坚持「一车两人」的情侣和小夫妻用车定位，其核心客群正是即将或已经步入婚姻的当代新人们。
2022年情人节的营销，品牌希望借势节点，强化凯迪拉克婚车使用场景、巩固凯迪拉克CT5婚车特有定位，提高客群好感度。
【洞察与策略】
今天，中国青年男女的婚恋观念处在变革当中，与婚恋相关的物质产品也在被重新定义。就婚车而言，也已从最初的财富、地位象征，转换成了新人个性、爱、自由的延伸。
大众印象中，这一届年轻人似乎变得“不爱办婚礼”。但调查发现，他们并不是不爱办婚礼，只是不爱办不爱的婚礼——事实上，越来越多充满创造力的「新式婚礼」正在出现，这种为爱创造的勇气，恰恰契合于凯迪拉克一以贯之的品牌精神，也成为品牌与目标受众的连接点。
百年时光流传，勇气、创造与爱，始终如新。在情人节，我们透过对当代新人理想婚礼的观察，找到与年轻情侣更深的情感连接，成为最懂情侣的CT5。
【创意阐述】
打造品牌主视频《新人来了》，通过集中曝光进行声量扩：凯迪拉克邀请当代新人，由他们描述新式婚礼的样子——运动会、音乐会和一场旅行，唤起共鸣的同时带来新的启发，即「我也可以改变传统婚礼」。在这一过程中，凯迪拉克CT5也成为了新式婚礼的重要组成。
在关注层面借助主流媒体平台的核心资源集中引爆，扩散提振传播声量；在兴趣层面进行社交话题和平台的感性种草，以场景化沟通，收获用户好感和讨论度；在线索层面进行精准收割，触达CT5搜索人群和高潜用户，并联动部分线下经销商提供专属的婚车官方金融政策及购车礼遇，承接传播热度形成收口。
【结果与影响】
通过富有吸引力的创意内容传播和社交话题扩散，项目实现了超预期的曝光量和点击率（情人节期间收获超6.5亿曝光和623万有效点击，整体PV完成率达197%，CLICK完成率182%），有效提升了品牌的节点曝光，同时对社交平台讨论和搜索行为导向均有显著影响， 帮助凯迪拉克成功建立起与年轻人的情感链接、并夯实了CT5的婚车基因与情感标签。
项目信息
参与者
专业评委
8挺好的，符合年轻化的用户思路，并且具有情感力！
6年轻化的另一种角度，从真实的洞察，找到一个与年轻人沟通的机会点，「婚车定位」可以持续再夯实下~
7挺贴合年轻群体的思维，对新生客群的洞察也挺到位，把以往的印象去变成新生代用户的新看法的确是很有意思
8贴合年轻人新式婚恋的价值观，新人和新车的概念结合的恰到好处。
7洞察太精准了，身边很多朋友都吐槽不想办过场式婚礼，新式婚礼的话题度很高，客群情感链接到位。但是视频所呈现的新婚礼与品牌关联略弱，结合点不清晰
7抛出掉凯迪拉克，这个视频可以打8分或者9分，如文中所说，这很给人力量。最后结合到品牌的承接有些突兀，也没办法把前面的情绪迁移过去。但看出了所做的努力，去想抓婚车背后的新人，但表达的方式和阶段并不是很match。
8把Z时代的客群洞察，表现得淋漓尽致。
凯迪拉克不再是洗浴中心的那个群体，而是热爱生活、运动，因乐趣、三观等精神结合在一起的人群。
8洞察很符合年轻人现状，将凯迪拉克ct5和新式婚礼强连结，切入点不错，对婚车的新解读很棒
6态度、价值输出都还可以，但是和产品的连接点太低了，我落版换个logo似乎也不违和。婚礼，婚车，让我想到某品牌电动车、共享单车做的婚车车队营销都比这更有态度，态度有时候不是口号，而是实打实的行动。
7弱关联的品牌广告，内容和社会洞察做的到位，但对品牌的提及和联动不足，那句“120年的品牌”反而和“新人”有些冲突，年轻人的婚礼主打的就是一个创意，想法多，效果独特，这里如果如果植入产品的话，如果在车辆装饰上有一些更贴切的展示就更好了
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
到后面我们都只能挤在便利店下面躲雨，迎面而来的雨水以及和陌生人肩头的碰撞，不经意喝下大半瓶饮料。回去已经是一个空白的话题，我们只能从心理上建造属于自己的情绪空间，和片刻慢悠悠喝下的时光。
还有在采访过程中真的有被两位老师的热情打动，果然做自己喜欢的事情就会很有激情～
不说了，我也去网易云音乐《走在雨中》的评论区留言了
只是有两点：1.在微醺和微醉非常相似的背景下，是不是可以让它更『中国』一点？比如换一个更有生活气息的中国院子，尽力去掉日本风格的阴影；2.要是周冬雨本人唱就更好了，现在的音色和音量都有些抢戏，口型也不完全对。
我终于把自己还给自己了 让看到的人情不自禁的有代入感 想到在办公室敲键盘的时光 想到匆忙赶稿的日常 不由得向往这么一个雨夜 喝着微醺 放空自己 像朱自清的荷塘月色“可以什么都想，也可以什么都不想” 让自己安放自己躁动的心绪
我觉得对于甲方来说 一个成功的产品片 能让客群产生情感共鸣 目的也就在无形中达到了 这也是为什么我们大家看到这支广告 迫不及待想喝RIO的原因了吧
短短三十秒 付出的心血 每一个广告人都深有体会的吧 台后十年功 感谢创作人给我们带来一个这么好的作品 期待更多的佳作(*❦ω❦)
全部评论（202条）
最喜欢的是还周冬雨那的微醺的表情和最后的冰块与酒杯的碰撞声
感觉整个节奏稍稍有一丢丢快了，歌声和旁白的声音有点像但是又不一样，有点不太舒服的感觉，不融合也没有冲突感，然后产品也植入的有点没感觉，总的来说好像...没有打动到我...
小美好，小清新，场景、人物、情节完美组合。
一句：“终于，我把自己还给了自己！”
都市人、当代人对于自我寻求从未停止。