小红书外人节前传：「户外上岛行动」
户外上岛行动」为「小红书外人节」在线上造势发力
为推广健康、自然的户外生活方式，小红书将在2022年 9月25日-9月26日，在海岛上举办为期两天一夜的狂欢活动——小红书外人节助力引爆小红书的超S级户外IP，在此之前将推出名为“户外上岛行动”的线上活动，提前预热扩大活动影响力，在小红书站内造势。
通过线上线下联合营销，放大小红书的「户外新趋势」，让更多的用户有机会参与到线下的活动，让户外运动的快乐能被更多人看见。
“外人”是什么？
WILD（室外）人， 热爱自然的户外人（户外达人），需要让更多人了解“外人”了解“外人节”。
户外都是自己人，如何塑造特定人群认同感。
「户外上岛行动」玩什么？
线上活动页面的主要功能是通过投票方式选出户外玩家最推荐的户外活动，同时也为制造悬念，并吸引群众关注到线下活动现场。
通过视觉设计打造契合户外自然、友好、自由氛围的线上活动场景，配合线下活动，透传「来户外，不见外」的IP心智。
玩法一
通过引导和激励用户对户外活动投票，引发站内外对「小红书最受用户喜爱户外」的讨论，为自己所热爱的运动打call，激情碰撞中提高活动热度。
小红书站内上线投票活动【户外上岛行动】，邀请了所有户外人来为自己喜欢的户外运动进行投票。
在#来____不见外#话题下，博主们分享着自己在户外的故事，通过笔记的形式传递户外的快乐，分享户外运动体验，并为自己所热爱的运动拉票。
玩法二
通过线上活动，获得珍贵道具「外人卡」。带「外人卡」和#话题发布笔记 ，抽取限量上岛名额，提升活动稀缺性、增强用户互动留言积极性，促进活动分享传播。
邀请用户进行笔记分享提升站内泛户外用户的户外心智，鼓励用户走进户外，拥抱自然，推广健康向上的户外理念。
「户外上岛行动」视觉设计的创意与构思
活动主视觉设计
整个活动主视觉上采用了复古明快的citypop风格来体现海岛，户外等元素。
比起实景和真实3D这种插画风格更加有一种静谧梦幻的氛围感，阳光，沙滩，椰林，碧影，悄悄揭开线下活动的小岛神秘面纱，让外人们狠狠期待。
原创字体设计
活动标题为「外人节」专属原创字体
活动进入页面
进入页作为点开的第一印象，视觉上足够吸睛，吸引外人们进入，也让普通用户充满好奇，点开一看究竟，逐步进入操作。
为了呼应活动名称和线下实体的活动场地，主画面以一个登船上岛的视觉展开，由大面积的动态海岛插画构成，用碧海蓝天清风浮动正在营业的海边小屋，线上沉浸式下船登岛，去户外浪起来。
核心页面
活动的核心页面是一个有15个户外项目的投票页，拒绝常见的文字或图标罗列的排版，而是把15个小红书上热门的户外项目全部用运动用具或照片视觉化，并疏密有致地陈列在一个具有生活气息的画面里，沉浸式的视觉和丰富的细节可以增加页面的趣味性和互动感，使用户观看探讨，驻足停留更久时间。
选项包含了露营、飞盘、骑行、徒步、溯溪、滑板、陆冲、滑雪、冲浪、桨板、皮划艇、攀岩、路亚、潜水、腰旗橄榄球共15个在年轻人非常有人气的户外运动项目。爱好者们为各自的运动投票，一起票选年度户外榜单。
进入页和投票页
进入页和投票页的邀请码输入页使用同样的画风画了一张放在海滩上的船票作为衔接，
输入邀请码既拥有了沉浸式上岛的船票，随即可以开始在岛上选择最喜欢的户外活动。
投票后的分享页面
投票之后的分享页面为了保证在出现在瀑布流的吸睛和避免重复，将15个户外项目分成三个分类，
并以此制作了三种插画分享模板，每张插画都延续了主视觉的citypop风格。
「户外上岛行动」为「小红书外人节」吹响号角
作为超大户外IP的线上预热活动，户外上岛行动成功的为小红书外人节完成前期造势。
报名期页面UV 57w+，报名期开屏CTR达到 9.56%，相比其他站内线上活动，创造历史活动峰值。
共计超4万人参与活动投票，他们中建有专业的外人，有户外出入门爱好者，还有因为这个活动爱上户外运动的普通用户。
户外上岛行动为小红书外人节吹响号角，稳固活动声量，提供基础数据支持，站内站外营造声势，让外人的快乐被更多人看见。
客户全称:小红书
作品策划、制作单位名称:REDesign
发布时间:2022年9月9日
首次发布媒体: 小红书App
创意人员:
文案：张可&司马燕
美术指导：安紫辰
插图：张冬雨&张榆璐
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