台湾福特×林依晨：让空间，放你的心

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让空间，放你的心

当生活被工作塞满，那颗不断想要探索的好奇心还会剩下多少？

台湾福特汽车为宣传旗下产品NEW FORD FOCUS WAGON（德规运动旅行车），根据它的大空间以及适配多场景的特点，邀请年度代言人林依晨拍摄短片《让空间，放你的心》。

短片描绘了一个在工作压力下的职场女性，当她决定给自己放个假后，她走遍了台湾的山山水水，去见识了台湾的风土人情。那颗在路上放空的心，又变得生动了起来。

文案
如果空间，装得下更多时间
我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外
原来大稻埕的货不叫东西
叫南北
原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿
落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼
原来月球在田寮
火星在三义
看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
满满的人情味
是台南的nih~台中的hiooh~
还有宜兰的~~
永远记得
留一点时间，留一点空间
安放你的心
心装不下的
还有我的 FOCUS WAGON
NEW FOCUS WAGON
让空间，放你的心

在一次的工作会议后，面对上司不合理的工作提交时间，林依晨感到很发狂。

在打算让自己的心放空后，她把「间」字添两笔，让里面的「日」字冒出头，空间「間」便有了空闲「閒」。

林依晨驾着车一路从南到北，去体验、去融入台湾的每处风景，享受有山有海有美食的人文地貌。

永远记得，留一点时间，留一点空间，安放你的心。

数英奖案例展示

创作人员名单

管理合伙人：薛瑞昌
Associate Creative Director：叶则均、杨书铭
Copywriter：林思莹、陈柔匀
Designer: 陈昱婷
Group Account Director：王祥瑾
Account Manager：谢雨辰
Senior Account Executive：陈佳安、呂念潔
Account Executive：吳卉櫞
Producer：许振宏
Film Director：罗景壬

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威台湾，创意代理商

【背景与目标】

陪伴台湾人超过20年的FOCUS，2023年加入WAGON车型。
已是市场第 2 中型车的 FOCUS，面对其他车款加赠配备的操作，如何透过WAGON 车型，扩展 FOCUS 市占率？

【洞察与策略】

我们观察到，台湾人的工时高居世界第 4，面对如此长的工作时间，人们急需要另一个空间，短暂跳脱工作，释放长期压力。
所以，FOCUS WAGON 不送你配备，FOCUS WAGON 送你空间，一个装得下你的心的空间。

【创意阐述】

影片描述一位暂离工作的女主管，开着FOCUS WAGON，分享了她不知道的台湾。FOCUS WAGON，期望人们留一点时间、留一点空间，放自己的心。

【结果与影响】

1、影片打动 703 万人；25,000 +赞；1,950 +留言；2,000 +分享。
2、人们重新讨论台湾有趣的地理人文。
走心文案，贴近生活的真实底色。——新浪
看完疯狂想要辞职去台湾旅游。——中国广告网
NEW FORD FOCUS袭卷市场，上市2周接单破1800张。——工商时报
3、最重要的是，短短一个月FOCUS WAGON已成为市场中型车销售冠军。

项目信息

品牌/广告主

Ford 福特

营销机构

Creative Agency 创意代理商

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

奖项荣誉

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2023 数英奖参赛信息

参赛企业

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

品牌

Ford 福特

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类（银）

技艺单元-文案类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短视频类

洞察准，代言人的女性视角不错，故事情节上的细节刻画不错。很台湾，能让人愉悦看完，轻松接受产品植入。
把车能够带给人的自由和幸福被表现得很好，音乐也选得好棒。
一条讲人话又有质感的汽车广告。影片给人非常舒服的体验，「舒服」本身就是巨大的感染力。
情绪是共通的，好的是与在地文化的融合，品牌也得以沉进更多人的心底。
真实、细腻
空间是为了舒服，所以，广告也要做的很舒服。
有松弛感，林依晨选得不错，和品牌想要呈现的风格契合。
很台湾的广告，细腻的洞察，主角通过小歇的旅行，引导受众视线自然的植入产品，整体呈现较好。
非常台湾的一支广告篇，把人的心抓得牢牢的，是一支基于消费者洞察出发的标准的优秀广告
创意有巧思，令人心头一震。
真实，真诚，真挚。很台湾的风格，情绪自然流露，很容易引发共鸣。不错的作品！
产品有空间，广告有空间，一个有“松弛感”的广告
温暖，有趣、动人。有很符合品牌。
走心文案富有台湾味
产品植入丝滑，一句“有空间才有生活”抓住要害。
情感细腻，打工人共鸣，对品牌好感。
很有台湾风格的短视频，舒服。
生活半径多一些空间，很有心
空间变成空闲是神来之笔，也是一种出发和开始，文案极好，不用刻板对仗，那句啊啊啊啊生动有趣，能装得下时间的空间才是大空间的旅行车要义，非常契了都市目标受众的题。最后还是要说，很多镜头处理的也非常舒服，让台湾风土人情都变得更有温度和滋味，无论晴雨。
有剧情的短剧，适合短视频平台传播，哪怕么有病毒性。
抓住了城市打工人的痛点与车型卖点的关联
文案相当自由，少了些公路片的套路，多很多生活化的情绪。随心应用大量台湾本地梗，不用追求“全世界都懂”，让创意倍显自在轻松。
很典型的“TVC”，好的视听、好的文案、林依晨恰如其分的演技。但这如今的传播环境中，留给消费者耐心看完一整个故事，再停下来回味、沉淀其中品牌想表达的内核的机会又有多少。
很典型的台湾广告，胜在细节，胜在细腻的情感。
在汽车品类中创意表现和概念都很好。
创意独特
故事讲的很好，但好像也就故事讲的好
车子要表达的差不多都又了，但最后，发现这个故事似乎没有讲圆满
以情动人，剧本真诚
除去开头部分略显套路沉闷，后半部分普通人的日常很打动人。就是该理直气壮：啊运动旅行车就是心烦意乱出去走走看看啊，啊不然咧？
打动目标的必经路径是与先人达成共识，借典型人设，完成在有限的空间里找到空闲的时间与心态，是品牌赋予用户的价值体现与期待。
生活化的细节很抓人，冲突感的文案引人入胜
很舒服的广告
贴近生活的创意，选题和目标消费者的生活挂钩紧密，开头是压抑的氛围，窒息的环境，而改变在于车提供的自由空间，符合生活压力大、自由空间不宽的人们心头所好，只是想生活的大一点，不只是办公室，电梯。
很台湾风，但会有一些文化差异，有些梗可能只有当地人懂得
短片创意让车和现代人的生活关联感强
打工人有一点点共鸣
有质感，insight也很准，引发共鸣，亮点不够足
台南风情画，没有出其不意的创意反转，却让观看者一路好心情，对这台车的好感提升。不足之处在于：1.车子的独特性没能太感受到，似乎换一辆也可以；2.片头的苦闷打工故事有点长且和后面的剧情关联不大，必要性和篇幅上我有疑惑。
文案一流，一贯台湾创意的水准。
无感
整条影片的品质上乘，文案也比较朴实动人，特别是在呈现台湾美食体验的段落，很清新。但“让空间，放你的心” 这句主Slogan 有一定理解与传播门槛。
视频表达属于很正常版本
有点常规，即便用到了明星，但缺少惊喜感
演员演绎的很好，只是故事线太牵强，吃喝一圈也没解决工作上的任何问题；前后根本搭不到一起

治愈的文案，精确传递了品牌的主旨思想。
无可挑剔。
有种恰到好处的舒服，喜欢。
文案平实亲切，无意走进了台湾，也拉近了彼此之间距离。
和卖点有连通，和洞察有呼应，和在地文化有契合，好文案
文案非常生动，有满满的人情味和生活气息，而且文案的细节与视觉配合出色、出彩，特别是将产品安放其起，出色地体现了产品的卖点、价值与意义。这才是好文案，好文案不是追求华丽和文艺。
巧妙有质感，很动人。
文案的细节中的“巧”，源自于作者对生活真正的了解。
由产品功能引发到消费者生活，自然流畅
文案轻松舒适，很有共鸣，巧妙地融入了台湾的人文特色，可以当语感审美参考的好作品。
把車子的空間和旅程，再平常不過的元素，用有趣的筆法串連起來
走心文案不是丢魂文案。不要只去博感动赚眼泪，而丢弃了产品和品牌。要做不像广告的广告，但它毕竟是广告。要写有魂有心的文案，而不是失心疯文案。让文案，放品牌的心。
脚本文案亲切自然
文案角色不是只有一篇交給配音員的事這是個少數把腳本寫好對白寫好最後又能點出產品利益與訊息的作品
玩地名店名，文字玩得不错。
讲人话，放在汽车广告里，这点尤显难得。
很舒服的文案
还是台湾的味道。
洞察细腻
IDEA并不新鲜，但文字表现很准确而精巧，有情有趣有水准。
文案格律很好，能看到经典广告年代留下的技艺光泽。
像浪花一浪接一浪，在心间晕开来。
洞察精准，卖点融入的也很好。
短片描绘了一个在工作压力下的职场女性，当她决定给自己放个假后，她走遍了台湾的山山水水，去见识了台湾的风土人情。那颗在路上放空的心，又变得生动了起来。
策略准确，运动休闲车带给你更大生活空间，关照都市职场人群被挤压的生存空间，引发共鸣。文案不说教，执行细节巧思不断，值得借鉴。