荣耀携手美学大师叶锦添，打造科技美学标杆
原标题：与叶锦添的“双向奔赴” 荣耀80系列打造美学标杆背后的故事
2022年末，荣耀在独立两周年之际，推出了全新升维之作——荣耀80系列，这一次的外观迎来全新升级，在传承光影线条艺术的同时，将东方审美融入现代潮流，打造科技与艺术完美融合的碧波微蓝配色。当以往的“颜值天花板”已成烙印，构建“手机科技美学标杆”的全新标签，实现大众时尚心智的转换与升级，便成为了荣耀80系列外观美学传播的终极命题。
对此，荣耀携手顶级美学大师叶锦添和头部时尚媒体《时尚芭莎》进行跨界合作，在双效背书的加持下，通过将外观美学故事系列化运作打造科技美学标杆，占据大众的时尚美学心智，实现荣耀80系列的时尚定调与美学升维。
一、内容共创：顶级美学大师背书，双向奔赴的跨界合作
要打造手机的“科技美学标杆”，必然需要“标杆级”的人物认可才有分量，荣耀手机将目光锁定在了奥斯卡最佳艺术指导叶锦添身上。身为在影视、时尚、艺术等领域多栖发展的美学大师，其极高的权威地位与艺术声望，必然能对荣耀80系列美学设计显著赋能，并提高荣耀品牌的美誉度。
同时，叶锦添十分擅长运用流动光影与变幻线条元素，展现浪漫飘逸的自然之美和雅致淡然的东方灵韵。近些年，他也致力于各种数字艺术及AR、VR作品创作，越来越多的科技元素被他运用到美学创造中，他所强调的线条美、流白美等与现代潮流结合，有了新的表达方式。
这份审美追求恰巧与荣耀80系列碧波微蓝配色的设计理念不谋而合。因着这份“心有灵犀”，荣耀手机邀请叶锦添推出了一支态度视频，并共创“逐水无音，碧波微蓝”数字艺术作品，从美学大师的视角，对荣耀80系列线条光影之美进行了更深、更广的阐释。
叶锦添在态度视频里说：“源于自然的艺术共振，是我与荣耀80系列的灵感碰撞。”视频画面中将山、水、树木等自然景物与手机外观进行蒙太奇剪接，充分展示碧波微蓝的蓝绿色调、波浪纹理和无限双镜设计，以及其所蕴含的美学精神，将光影和线条、流白和律动的美学理念具象化呈现出来。“艺术之美就此透过科技的映照，在生活微澜处抵达永恒”，体现出荣耀80系列科技与艺术相辅相成的完美哲学。
在数字艺术作品中，叶锦添则通过对水波、线条、光线等多种元素的融合，以抽象写意的方式演绎荣耀80系列的碧波微蓝设计。最后动态画面展示一个冉冉升起的莫比乌斯环，呼应无限双镜，传递出荣耀80系列“让流动的美好成为永恒”的深刻寓意，呼吁年轻一代尽情在变幻无穷的世界中捕捉到美与感动，引领至美颜值新风尚。
二、传播亮点：全周期系统化传播，全面夯实手机科技美学标杆
预热期伊始，荣耀手机官宣叶锦添为荣耀80系列美学见证官，捆绑他进行外观美学理念的全面构建。随之联合《时尚芭莎》，发布叶锦添态度预热视频、数字艺术作品及产品静物图赏进行造势，多维度进行话题炒作，霸榜微博热搜榜、文娱榜、时尚榜等各大榜单，掀起全网对科技美学的讨论热潮。
进入发布期，荣耀手机携手《时尚芭莎》全平台发布叶锦添态度视频正片，聚集头部自媒体、时尚主编、时尚KOL为荣耀80系列产品设计站台，对荣耀80系列的设计美学进行多维度拔高阐释，由时尚垂直领域向下辐射引领时尚风向，步步夯实科技美学标杆。
热销期时，荣耀80系列与高奢品牌宝格丽BVLGARI、尚美巴黎CHAUMET以及香奈儿CHANEL共同入围2022时尚芭莎设计大赏“年度产品设计”榜单，成为唯一入选的手机产品。与国际一线高奢品牌一同荣获设计大奖，大大提升了该产品的行业美誉度。
荣耀80系列也在时尚芭莎线下艺术快闪店中打造了专属展区，循环放映叶锦添数字艺术作品“逐水无音，碧波微蓝”，引发时尚KOL的打卡热潮，让大众对荣耀80系列的时尚认知有效落地，并通过圈层涟漪式扩散进一步转化为购机欲望。
三、总结
纵览整个传播周期，荣耀80系列美学故事的成功打造首先离不开资源选择的独具稀缺性，通过与顶级艺术家叶锦添的强强联合，打造最强产品美学背书，快速拉开了与竞品之间的差异；其次亦离不开对美学故事全周期、系列化的运作，拉通了线上线下全渠道，步步释放相关物料、层层拆解荣耀80系列手机的美学理念，强效占位大众心智，最终全面坐实荣耀80系列手机科技美学标杆的地位，完成了数字系列的美学升维。
数英奖案例展示
创作人员名单
项目总监 ：任峰
创意总监：于一凡
高级项目经理：李天一
项目经理：张悦
策划团队成员：孙飞、唐儒鹏、张凯欣、王凯旋
高级文案 ：高旭
文案团队成员：张筱林、冯雨靑
文案指导：李毓奇
新闻文案团队：胡瑛、周嘉昌
资源主管：綦悦
项目执行团队：黄涛、刘豪、姜常鹏、张伟健、殷明霞、迟金珲
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，公关公司
【背景与目标】
荣耀80系列于2022年11月发布，作为美学标杆、手机界的至美颜值新风尚，其「碧波微蓝」的配色设计是东方审美与现代潮流的融合之作，此次跨界合作，荣耀通过将ID美学故事系列化运作，在产品发布阶段实现时尚定调的同时，也让时尚认知体验有效落地，占据大众的时尚美学心智。
荣耀80系列×时尚芭莎×叶锦添的合作项目，作为荣耀80系列预热期的核心事件完成了从“前期预热-ID官宣-发布会-首销期-热销期”全周期ID营销任务，携手1位世界级美学大师——叶锦添进行美学背书、合作1个头部时尚资源——时尚芭莎、获得了1个行业美学顶尖奖项、带来了1场时尚视觉感官盛宴、完成了1次ID设计理念的深度演绎，成功塑造荣耀80系列科技美学标杆。
【洞察与策略】
基于：“线条与光影之美，让流动的美好瞬间，成为永恒，是东方审美与现代潮流的融合之作”，配合产品ID外观泄露和全周期传播，告别“唯流量论”、选择具有行业地位的美学大师和绝对时尚属性的时尚媒体为合作对象：预热释放态度视频-引发对新品及美学大师合作期待；配合ID曝光节奏，联合时尚芭莎发布叶锦添背书海报、静物图赏助力ID美学背书；发布会当天态度视频完整版正式发布卡位“手机设计美学标杆”；发布会后配合首届芭莎设计大赏传播节奏，复用获奖信息和展示物料，引流销售，完成传播闭环。
【创意阐述】
1、强势占位科技美学标杆——微博平台多话题运作，多维霸榜抢占热搜，通过多话题运作塑造大师级的外观设计，让业界再度看到荣耀对创新的不懈追求，亦于全网掀起一阵对科技美学的讨论热潮；
2、逐步夯实科技美学标杆——从理念释放到多维解读，从大师背书到集体认证：叶锦添态度视频完整版，释放荣耀80系列流行设计美学；叶锦添艺术作品发布会复用，高频输出展示荣耀80系列设计之美；四大维度媒体多维解读，多维度阐释拔高荣耀80系列设计美学；叶锦添携三大主编集体证言，时尚领袖权威背书科技美学标杆；
3、全面坐实科技美学标杆——与国际一线高奢品牌一同荣获设计大奖，提升行业美誉度，荣耀80系列荣膺2022时尚芭莎设计大赏“年度产品设计”手机大奖，为唯一入选的年度手机产品；围绕荣耀80系列作为唯一获奖的手机品类向用户种草推荐，配获奖海报、时尚KOL持机图、现场图赏营造视觉体验，为荣耀80系列获得时尚芭莎年度设计大赏“最佳产品设计奖”造势，全网传播有效性显著，多平台数据明显提升，为叶锦添与时尚芭莎打上产品强美学烙印。
【结果与影响】
预热期运作3大话题，其中#叶锦添的审美有多绝#发布当天登录微博热搜榜第43位、微博文娱榜第35位、微博热搜视频榜第27位，话题总阅读量1.9亿+、讨论量6.3W+；#叶锦添眼中的东方美学#发布当天登微博时尚热搜榜第1位，话题总阅读量1.6亿+、讨论量6W+；#荣耀80系列美学见证官叶锦添#话题总览2400W+、讨论量1.4W+；
发布期叶锦添态度视频全网播放量2000W+、集体证言视频播放量520W+。
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