「小红书社区熟人节」设计我熟
想让每个人变熟的「小红书社区熟人节」
小红书社区熟人节是一个由小红书创造的属于小红书用户们的社区节日,
用户在线上通过关注不同博主、兴趣领域熟起来的同时，在线下开放小红书社区的沉浸式体验日。
主要针对一二线城市年轻人，通过熟人节活动，和内容/人/平台混熟承现小红书的多元内容。
实现小红书的真诚分享，友好互动。并在小红书社区内线上发起 #xx我熟讨论，打造小红书线上熟人月。
在现实中打造一个真实的、可交互的「小红书社区」
通过对年轻人群的行为方式研究，他们对于有创意、有趣味、有意义的社交活动非常追捧。
所以，我们将小红书这个线上社区中的多元内容复刻到了现实里，在线下打造与线上社区对应的可体验、可参与、可交流的大型场景，
并邀请各领域极具号召力的KOL与普通用户真实互动，为大家打造一个真实交流、“熟起来”的社交场景。
通过“社区熟人节”，希望让用户了解「小红书真的是一个温暖的社区」，
更让大家对小红书倡导的创造、分享、交流社交生活愿景产生共鸣、自发的共享与传播，完成用户的拓展与沉淀。
「小红书社区熟人节」在视觉设计上的突破与创新
在线下与熟人玩到一起之前，“熟人节操心办“在小红书站内进行线上预热，为活动造势。
线上活动通过3期页面进行视觉包装，承载其页面实际功能(预热/报名/线下活动开放)。
设计通过线上社区场景打造与线下实际活动相呼应,让无法线下逛展的用户,在线上也可以体验到社区熟人节热闹的氛围。
通过2d到3d的视觉变化，呈现不同的信息传递效果
活动从预热页的施工期，报名页的围挡期，到活动全面开放与社区建成期，视觉上模拟了建设熟人节社区的故事过程 ，让用户与熟人节一起逐渐熟起来。
预热和报名期把活动前期比作“施工中”的状态，用的是描线偏插画的手法，轻松的氛围给用户传递较为轻量级的信息
阶段一：预热期
预热期操作界面：白天和夜晚两个施工中的场景
页面中主元素【社区公告栏】里的内容 24小时真实的一个社区场景，页面分为白天和夜晚2个施工场景
每三到四天更新一次 传播角度，对话框公告框日志等活动信息的有趣抛出，增加用户关注点
功能性组件这部分除了点击博主头像变化对应笔记和信息外，房子门口的不同的【社区未知人物】组合元素也会相应变动使其有明显的切换反馈和用户点击切换的欲望，包装了一个：来博主房子前串门面对面聊天的场景
报名通知承载页面、报名成功的分享图皆用了统一【社区公告栏】作为载体
通过海报张贴的形式和居民讨论的画面去加强传递“社区”氛围属性
由于分享文案单一，所以将分享海报设置多个背景色和头像元素，后台随机发放
使用户后期大批量站内外分享图片时不会重复过多同一画面，同时丰富社交属性
阶段三：活动期
不同时期页面中简单的元素用来丰富场景与增加亲近感,同时反复出现作为活动的一个潜在的视觉记忆点。
在活动正式开始的页面中运用了3d的手法去丰富画面场景的层次和传递页面的重要性。
活动页面故事性的场景的搭建可以更立体将线上社区的建成表达出来，与线下活动呼应，让无法线下逛展的用户,在线上也可以体验到社区熟人节热闹的氛围。
根据外部团队提供的玩法人物升级原型进行优化画面和3D建模
玩法页面的答题弹窗设计沿用活动期页面风格，找到符合场景的承载图，用【小草】元素作为趣味的信息传递
玩法人物等级分为六级，具体承载物为社区内的【公交站台广告牌】
为了最高等级与其他等级的用户荣耀感区分，将最高等级的分享图画面颜色换成了金色（图片无动态）
跟着道路进社区后，占了半屏的玩法人物区域展示加以人物动态效果加强提醒用户点击,主要点击交互在一屏中出现，防止进入页面后滑动画面时错过主要按钮
草坪上区域性小场景渲染活动整体氛围 , 整体画面饱满程度会比前2期页面有所提高，场景氛围拉的更加的热闹
重要信息传递界面
主要信息二级页面
承载具体活动信息与线下亮点，第一次出现在站内的时间是【报名期页面】上线时
熟人节专属数字作品盲盒
在社区熟人节线上站内主会场，限量发售了小红书社区熟人节数字作品盲盒。
通过有趣的线上答题，不断升级自己的社区熟人身份，从社区小草到社区团宠，
再到社区明珠、社区百事通、社区常青树、社区熟人，构成完整成长体系，每个等级都有专属形象。
NFT封面包装设计
「小红书社区熟人节」在站内外掀起声浪
八大官方薯发起「XX 我熟」，官方薯梦幻联动，引发XX我熟话题讨论, 透传XX我熟心智。
小红书站外总曝光量达到6.46亿，小红书站内20亿+
小红书站内话题：#社区熟人节 话题总投稿18w+，总阅读4.7 亿, 优质笔记6k+条。
微博与知乎4次上榜，收割刘昊然自然热搜榜1，单话题阅读量3.2亿。
关键词指数拉升，社区熟人节关键词超越“熟人节”公共词，形成自有IP公共印象，并破圈行业。
朋友圈投放总曝光 1000 万，点击7.1万+，获腾讯广告快消行业运营负责人好评。
客户全称:
「第二届小红书社区熟人节」小红书站内线上运营活动视觉
作品策划、制作单位名称: 小红书
发布时间: 2022年6月26日-8月80日
首次发布媒体: 小红书
创意人员:
项目/文案创意: 小红书社区传播组-红薯工作室
美术指导: 安梓辰
视觉设计: 李慧/杨智焜/奚柯
视频部分: 杨淼/唐雪茹/林佳瑜
鸣谢：小TEAM
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