小红书「安福路在线」：在宝藏级小马路闭眼入好设计
原标题：好设计闭眼入「安福路在线」
「安福路在线」让好设计都在小红书
上海安福路时尚气息浓郁，混合多国风韵，是很多人心中宝藏级的文艺小马路，和对“美好”生活方式向往的小红书用户，在时尚潮流方向高度重合。
安福路在线将被称为“文艺时尚马路鼻祖”的上海安福路在线上展现，使用户不受地域限制，在线上就能直接体验到逛街的乐趣并感受设计感的氛围。
我们把握时尚行业上新节点，以春秋两季为分界，同步更新合作店铺与界面设计。
安福路在线希望通过活动为合作商家拿到收益，让更多的设计师的品牌故事被大众所周知。
同时创造一个全新的体验式购物空间，助力品牌设计师成长，培养更广阔的人群对好设计的感知，方便用户线上直接下单心仪的时尚好物。
这一次，小红书要向用户和行业宣告，好设计都在小红书。
对于活动的设计者而言，安福路在线与多家潮流品牌合作，需要深度了解各个品牌的风格与文化，再依据不同品牌元素来定制化设计POP-UP店铺。
RED LABEL页面的商品都属于当季新款，活动设计初期部分单品还属于概念层面，直到最后一刻出货，临门一脚完成单品的搭配与拍摄。
整场活动的所有平面设计，需要在短时间内和36家品牌方沟通定稿。
交互设计方面，为了降低实现难度和提升用户体验以及更好的展示商品，对模特展示的方向精确度，设计师不停尝试，6个版本迭代后，完成最终版本呈现。
设计感，创意，时尚，年轻
逛街时，吸引人们驻足的往往是新颖的店铺设计，定义安福路在线的视觉效果时，关键词聚焦在：设计感，创意，时尚，年轻；
我们以这四个属性，选定了本次活动联合品牌。
相对规范化且新颖有设计感的“POP-UP”双层店铺的框架，包上品牌特性的装修，堪称两全其美。
安福路在线被设想为一个身临其境的移动式线上程序，与多家潮流店铺合作，通过45度角旋转的微动效设计突出建筑，创造一个新的体验式购物空间。
以设计前卫的线上店铺为抓手，吸引设计师品牌和背后的设计师入场，将好设计聚拢。
安福路在线不仅仅是一次设计师品牌上新活动，更通过RED LABEL这一设计师扶持ip ,把设计师群体全部推到台前，
让设计师的个性与品牌建设更强地关联在一起，直接打通品牌建设到卖货链路。
用好社区内的内容资源，帮助品牌表达，服务好这一城市里用户的购买需求。
让设计师品牌背后的这群设计师的个人魅力与品牌一起闪闪发光。
独家打造「安福路在线」视觉盛宴
开屏设计
春秋两季的开屏中都添加了简单的动效果，强调活动时间，季节更替。
春
秋
活动期间，四款开屏轮番上线
店铺动效设计
安福路在线赋予了店铺内外以穿梭感的动效设计，探索用虚拟现实打破现实的边界，用2D与3D效果的结合创造一种全面的视觉体验。
使用虚拟技术制作的商品允许用户360度旋转查看与横向划动切换，店铺内外根据品牌调性做再设计，并为每个选择提供实时的模特展示，增强虚拟与现实之间的交织感。
苦尽店铺动效设计
wallpaper店铺动效设计
李宁店铺动效设计
Canotwait店铺动效设计
店铺展示
将安福路街景中别具一格的店铺通过第一人称视角展示在主画面中，
面对着一个个神秘的，充满未来主义和想 象力的POP-UP店铺，仿若置身于看似空灵但又充满了 可能性的“安福路”，它永不打烊。
店铺装修
悬挂空中的店铺展现另一个空间的虚拟感，店铺装修在呼应品牌调性的同时，与季节交融。
春夏季
主打蓝绿色，生机盎然。
CANOTWAIT，今年主打艺术家联名，主元素是植物和藤蔓，所以在店铺内外设计时会加很多自然元素来营造氛围。同时，店铺内的实验玻璃柜模特展示的载体，服装的切换仿若是一场时髦游戏。
WallpaperSTORE，还原了品牌在上海旗舰店的陈列方式，午后的阳光洒落在店铺内，我们把商品分别陈列在对应属属性的位置，同时设计了横划的交互，让6个商品更合理的出现在移动端且不影响逛的审美和体验。
苦尽，集聚创意，新潮，年轻于一体的潮玩店铺，我们设计时希望可以更加淋漓展示每个商品并还原品牌本身店铺的调性，创造了一个砖墙+金属的店铺，悬挂在液体金属地面之上，体现调性。
李宁，主打的设计理念是“云游“野行”，品牌里不仅有大自然的碧海蓝天，还有街头感的元素加入，所以店铺内外的设计都有把这些内容设计进去，且也是展现了潮牌店的一角。又因为是服装产品，为了让线上用户更加清晰的看到细节，我们设计模版360度自转展示商品，并在看完两圈自转后，可横划到下一个模特看另一套搭配。模特自转特意采用了逐帧动画的感觉也是为了增强现实和虚拟间的游戏感。
秋冬季
以饱和度较低的青橙色，营造秋日的萧瑟浪漫的氛围感。
MURMUR MI，本次整体风格主打侘寂风，店铺墙面使用侘寂风典型的墙面材质，简约的店铺结构，结合沙漠植物以及沙丘的地形氛围，来营造整体的品牌视觉风格。
Tourniquet，无性别风。
NUTH bella，风画面通过水面结合水泥墙面加玻璃材质的结合来共同营造bella风的复古运动氛围，同时画面色彩和元素共同来贴近品牌本身的元素和氛围。
Fresought，元气少女风，店铺使用毛绒材质和亮眼偏女性化的颜色来营造少女风的氛围，地形也使用毛绒材质，从整体质感上着重营造元气少女以及品牌本季推广的毛绒属性的服装。
明天艺术家，酷飒风，整体店铺采用水泥墙面结合不锈钢金属，品牌色的灯管墙面，以及最具品牌特点的隔离带元素来强调品牌的属性，地形部分用水面结合水生植物的氛围来衬托店铺酷飒风的整体风格。
SAGE STUDIO，知识分子风。
新品首发RED LABEL
推出RED LABEL品牌，以“独家设计款”、“新品首发”的联合，主打小红书平台专属的独家限定款，连结设计师、小众设计师品牌与时尚用户。
RED LABEL线上界面，以灰白色调打造线上橱窗的金属质感，错落排序确保每件作品的展示空间。
RED LABEL品牌设计
跟着TVC线上打卡安福路
由REDsutdio打造的TVC登上新片场首页和tvcbook首页推荐，荣获2022年度金狮奖。
线下出街
联动8家上海安福路原创设计品牌实体店，吸引现场用户发布打卡笔记。
「安福路在线」共同定义好设计
设计师们对活动好评如潮，称赞这是一个“能够帮助中国年轻一代的人能够更好的去了解更多的艺术设计”的活动。
通过加大对设计师内容创作的扶持力度，让小红书社区内容在品牌、KOL 及用户间更高效地流动起来，实现参与者共同定义好设计本心。
此外，安福路在线项目拓宽了实体安福路的时尚创新内容，使小红书用户能够了解更即时的时尚资讯，享受更广阔的数字时尚空间。
线上的安福路承载了消费者对「美 好」生活方式的一种想象，同时展示出小红书对年轻人生活品质需求，审美提升，文化自信等方面具有的重要使命，具有意义非凡的社会价值。
发布时间：
2022.03.01-2022.03.14（春）
2022.08.18-2022.08.24（秋）
创作人员名单：
艺术总监：薛荣
平面设计：赵获君、孙天鸢、余果、顾丹、耿子茹、陶双平、陈云帆、齐永璐
摄影摄像：李亚、安圣骐、杨朔、杨淼、熊博阳、林佳瑜、吴鹏
数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司
【背景与目标】
上海安福路时尚气息浓郁，混合多国风韵，是很多人心中宝藏级的文艺小马路，和对“美好”生活方式向往的小红书用户，在时尚潮流方向高度重合。
小红书安福路在线旨在将被称为“文艺时尚马路鼻祖”的上海安福路在线上展现，使用户不受地域限制，在线上就能直接体验到逛街的乐趣并感受设计感的氛围。
安福路在线希望通过活动为合作商家拿到收益，让更多的设计师的品牌故事被大众所周知。
【洞察与策略】
安福路在线被设想为一个身临其境的移动式线上程序，与多家潮流店铺合作，通过45度角旋转的微动效设计突出建筑，创造一个新的体验式购物空间。
定义安福路在线的视觉效果时，关键词聚焦在：设计感，创意，时尚，年轻；这与选定活动联合品牌属性也是不谋而合。
【创意阐述】
安福路在线赋予了店铺内外以穿梭感的动效设计，探索用虚拟现实打破现实的边界，用2D与3D效果的结合创造一种全面的视觉体验。
使用虚拟技术制作的商品允许用户360度旋转查看与横向划动切换，店铺内外根据品牌调性做再设计，并为每个选择提供实时的模特展示，增强虚拟与现实之间的交织感。
店铺装修在呼应品牌调性的同时，与季节交融，春夏季主打蓝绿色，生机盎然；秋冬季则以饱和度较低的青橙色，营造秋日的萧瑟浪漫的氛围感。
【结果与影响】
活动期间#安福路在线超8000+笔记发布，活动整体站外曝光5亿，超2000+优质小红书博主参与投稿，线下安福路实体活动覆盖10w+用户打卡。
共覆盖千家设计师品牌，与30+知名设计师合作，同时引入40余设计师入驻小红书。
RED LABEL板块独家新品首发，强绑定30余家设计师品牌，收获潮大量流爱好者关注。
设计师们对活动好评如潮，称赞这是一个“能够帮助中国年轻一代的人能够更好的去了解更多的艺术设计”的活动。
通过加大对设计师内容创作的扶持力度，让小红书社区内容在品牌、KOL 及用户间更高效地流动起来，实现参与者共同定义好设计本心。
设计品牌官方宣发，LADYMAX、ELLE等资深时尚专业媒体杂志深度解析，引发超三十家行业媒体自来水争相报道。
此外，安福路在线项目拓宽了实体安福路的时尚创新内容，使小红书用户能够了解更即时的时尚资讯，享受更广阔的数字时尚空间。
打通从内容到购买的交易链条，「RED LABEL」赋予小红书电商与商业化更大的想象力。
基于小红书社区特点，联合设计师一起对外表达，打造内容在前，赋能品牌的差异化带货模式。
线上的安福路承载了消费者对「美 好」生活方式的一种想象，同时展示出小红书对年轻人生活品质需求，审美提升，文化自信等方面具有的重要使命，具有意义非凡的社会价值。
项目信息
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终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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