新浪新闻×京东打造“种草新品季”
新浪新闻×京东打造“种草新品季”
品牌投放亮点
京东联合新浪新闻共同打造“种草新品季”,瞄准京东垂域客群“年轻之心”,借势优质原创内容及强大社媒话题策划能力,深入消费洞察,以情感触点,完成新老用户激活破冰。
★ 情感TVC《一平米的梦想有多大》对话三位不同领域“追梦人”,共同探索【数码电器】不可思议的“闪光一平米”,视频引发用户共鸣,带话题参与分享,累计阅读量达4.3亿。
★“梦寐以秋生活艺术大赏”京东小魔方艺术 IP联动,新浪新闻另辟蹊径,创新合作模式:
造势蓄水,联动8大圈层达人、26家媒体助推传播;bigday引爆,话题承接品牌内容,流量+内容双赋能;二次发酵,街采视频种草秋日好物,媒体达人烘托艺术氛围。从认知输出到感性分享,京东小魔方用艺术破圈Z世代,微博声量成功上涨3.3倍!
★京东秋季家装节暖心 TVC《像我一样去爱你》,唤醒全网深藏心底“家”的意义。#暖阳筑家 相伴久久# 传递品牌“敬老爱老”“换个方式陪伴”的温暖理念。
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