小红书快闪IP薯队长化身薯小虎，伴你暑假云旅游

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「薯小虎」的前世今生

2022年小红书主站在新年活动期间孵化了由“薯队长”与生肖元素“虎头帽”结合诞生的快闪IP“薯小虎”。

薯小虎在“薯小虎迎新年”的活动时第一次与大家见面。通过拆福袋随机爆出不同装扮，给玩家提供DIY换装空间，这种换装玩法使薯小虎承接了用户的自我表达欲，进而产生了站内分享与互动的积极生态圈。新年过后，用户与数据的多元正反馈论证了薯小虎巨大的潜力空间，因此薯小虎决定向前走，继续它的故事。

转眼来到了夏天，“薯小虎过暑假”作为IP的延伸尝试再次回归大众视野，目标在小红书站内的用户留存、拉新拉活、社区互动等维度上都能够寻求突破。同时，我们也在探索更多更广的ip玩法，尝试通艺术家/品牌联名，运营皮肤流水线，线下尝试出圈，跑通实体盲盒生产。

IP、换装、盲盒、潮玩群雄四起的当下，如何通过视觉与交互的配合设计另辟蹊径，制造差异化，让更多小红书的用户们去发现和认识薯小虎，如何借助平台内部优势奠定薯小虎的声量，是此次活动的一大挑战。

倾力将「薯小虎」打造成一个可延续的IP形象

1、发掘并呈现薯小虎IP的拓展潜力

换装玩法与皮肤设计是薯小虎的灵魂所在，已验证的延续性玩法，凭借多元组合的可能性满足用户对形象映射的心理需求。

IP换装的核心竞争力在于样式丰富性与精美程度，并与当下的潮流趋势所适配。我们着重提高皮肤产能，来为用户提供更多元、更时尚精美的穿搭组合。

2、创建多场景探索，使活动游戏化

提供云旅游体验

在出行受一定限制的情况下为薯小虎设定了“云旅游”概念。

设定了在暑假期间，薯小虎走遍小红书时下热门场景，建立了露营、沙滩、飞盘运动场、游乐园以及最后假期结束后回到魔法学校的路径。

各场景与主题适配，以场景元素为进度条的外显表现。

创新分享功能

避开传统强引导性的分享卡片动作，转而建立主动且自然而然的分享欲。

我们使用了复古拍立得风格氛围与云旅游的概念相适配，拍照后可生成壁纸，静态与动态头像，还能与好友合拍，记录当前一刻。

3、建立IP限量盲盒

通过盲盒抽取将IP延展至线下，开宝箱过程中有几率抽中实体盲盒券，作为吸引用户的额外奖励。

4、社区传播与用户发酵

在小红书这个聚集潮流艺术家的社区内，主动发起艺术家联名。除官方皮肤外，还奖推出站内艺术家、优质UCG用户携手定制的皮肤，和用户一起以丰富的原创活动引发社区内广泛创作者的参与，达到大面积传播，进而建立以薯小虎为主体的内容生态。

「薯小虎过暑假」在视觉设计维度上所实施的创新

1、薯小虎形象设计

薯小虎升级

新年薯小虎的基础上进行升级，体型的优化让薯小虎更灵动。造型上更加简洁。优化3D渲染的材质细节，让薯小虎看起来精致细腻更舒适，减少了表意不清的细节。形态与五官的简洁，暑期给予IP后续服饰配件更多创作空间。

升级后的薯小虎更加简约可爱，辨识度强。在站内有较强的IP心智。同时不同主题款式和皮肤均有较强的延展性为站内产生非常多的二创素材。

皮肤生产模式

为满足更多的穿搭组合，需要进一步提高皮肤产能，除了内部官方设计的皮肤外还引入艺术家联名形式与UGC创作邀请的形式来提高皮肤产量。

为此，我们在前期建立了皮肤共创的流程与规范，实现高效集思广益。

艺术家联名与用户二创

“薯小虎过暑假”除了28套官方皮肤外，更有大量联名原创皮肤。

2、薯小虎云旅游场景设计

背景升级

不同的服装搭配不同的场景，对于背景的质感与细节精益求精。

交互设计

3、整体动效设计

spine：模型上实现10动作、六合一模型

页面动效：合计48个页面动效

奖励动效

薯小虎动效

薯小虎头像

4、线下限量IP盲盒设计

通过软胶材质较低成本跑通盲盒生产，探索新模式，以活动抽奖形式免费发放。

掀起全网「薯小虎」风潮

小虎过暑假活动上线后，小红书站内用户对这位老朋友表现出了较高的接受度，不论是站内博主、艺术家还是普通用户，都对薯小虎过暑假活动的视觉和玩法有积极的体验感受，进而在站内创造了较大的声浪与正向反馈。

与艺术家联名合作出产皮肤达到40+套。共产生UGC笔记数51w+条，头部博主&明星&艺术家约稿笔记近70条，整体UGC参与程度高于新年活动。

薯小虎的成功为「薯队长」形象延展开拓了新赛道与无限的可能。

创作人员名单：

美术指导: 张陈景
视觉设计: 余果、郑碧云、陈云帆、张陈景
3D设计: 余果、耿子茹、冯良辰、陈觉晓
IP设计: 肖逸文、耿子茹、闫绘宇
动效设计: 陈云帆
UI与交互设计: 沈冲、罗彬

数英奖参赛项目说明 - REDesign，设计公司

【背景与目标】

2022年小红书在新年期间孵化了由“薯队长”加上生肖元素“虎头帽”结合诞生的快闪IP——“薯小虎”。薯小虎给玩家提供DIY换装空间，这种换装玩法使薯小虎承接了用户的自我表达欲，进而产生了站内分享与互动的积极生态圈。新年过后，用户与数据的多元正反馈论证了薯小虎巨大的潜力空间，因此薯小虎决定向前走，继续它的故事。
转眼来到了夏天，“薯小虎过暑假”作为IP的延伸尝试再次回归大众视野，如何通过视觉与交互的配合设计另辟蹊径，制造差异化，让更多小红书的用户们去发现和认识薯小虎，如何借助平台内部优势奠定薯小虎的声量，是此次活动的一大挑战。

【洞察与策略】

发掘并呈现薯小虎IP的拓展潜力：我们着重提高皮肤产能，来为用户提供更多元、更时尚精美的穿搭组合。
创建多场景探索，使活动游戏化：提供云旅游体验。设定了在暑假期间，薯小虎走遍小红书时下热门场景。
创新分享功能：使用复古拍立得风格氛围与云旅游的概念相适配，拍照后可生成壁纸，静态与动态头像，还能与好友合拍，记录当前一刻。
建立IP限量盲盒；邀请了站内艺术家、优质UCG用户携手定制皮肤。

【创意阐述】

新年薯小虎的基础上进行升级。优化3D渲染的材质细节，减少表意不清的细节。形态与五官的简洁，给予IP后续服饰配件更多创作空间。不同主题款式和皮肤均有较强的延展性为站内产生非常多的二创素材。
为满足更多的穿搭组合，除了内部官方设计的皮肤外还引入艺术家联名形式与UGC创作邀请的形式来提高皮肤产量。

【结果与影响】

薯小虎过暑假活动上线后，小红书站内用户对这位老朋友表现出了较高的接受度，不论是站内博主、艺术家还是普通用户，都对薯小虎过暑假活动的视觉和玩法有积极的体验感受，进而在站内创造了较大的声浪与正向反馈。
与艺术家联名合作出产皮肤达到40+套。共产生UGC笔记数51w+条，头部博主&明星&艺术家约稿笔记近70条，整体UGC参与程度高于新年活动。
薯小虎的成功为薯队长形象延展开拓了新的可能性。