公牛用黑科技上太空开发布会，突破星际次元壁
一直以来，中国航天事业牵动着无数国人的心，在不断取得重大突破的同时，也让人们开始把目光投向遥远的太空。
2022年12月12日，公牛用一场主题为“引领用电科技，再创安全新高”的发布会，官宣成为行业首家中国航天事业合作伙伴。这场发布会，双方将共同探索航天科技与家庭安全用电领域科技的互联互通，公牛将用航天级科技与品质守护亿万中国家庭安全用电。
中国公牛×中国航天
强强联合，突破安全天花板
公牛在初创时，就定下了“要做用不坏的插座”的志向，到如今引领墙壁开关行业升级，公牛经过28年根据市场环境变化和自身能力积淀，拥有了1990项专利，240余个国内外产品认证，51项国际设计大奖等荣誉，领跑家庭安全用电市场。据尚普咨询集团调研数据显示，10户中国家庭，7户用公牛。
公牛董事长发布品牌战略
但公牛依然在不断向前探索，试图进一步打开安全用电科技的想象力。对公牛来说，安全没有天花板，品牌的征途，在星辰大海。
目前，中国航天的发展已然走到了世界前列，并作为最高科技、最高品质、最高安全的代表。此次战略合作，公牛凭借着“产品品质可靠、行业地位领先、安全科技引领”三大优势，通过了中国航天基金会的严苛筛选，成为民用电工领域第一家与中国航天事业携手的合作伙伴。
如此天大的喜讯，公牛趁热打铁，希望用一场发布会，将中国公牛和中国航天强绑定，夯实公牛“安全用电专家”形象，同时达成“10户中国家庭，7户用公牛”的心智输出。
问题来了，如何将这场发布会做大，大到“瞬息全宇宙”，大到让所有人关注公牛的硬实力？
带着这个思考，黑芒营销(BlackMango)携手公牛开启了一场以传承航天精神、对标航天品质的浪漫之旅。
来自太空的发布会
全方位诠释航天级安全
这场发布会借势中国航天事业，创意上更是着眼于星际和未来。从发布会形式、主题宣传片，到数字藏品，黑芒通过创意表达和硬核执行，和公牛共同呈现出一场浩瀚星河与万家灯火相辉映的航天级发布会。
1、融合国内领先技术，打造沉浸式太空发布会
在2022年末特殊时期，交通限制导致嘉宾无法亲临现场，又遇工期紧张面临延期风险，挑战重重。但黑芒经过多方协商，提出了可行性建议：采用融合国内最先进的扩展现实技术（XR）、实时渲染及实时合成技术（虚拟制片）、增强现实技术（AR）、异地传输实时合成技术（瞬间挪移），通过打破物理空间距离的限制，实现异地实时影像传输。这是一场极具未来感的沉浸式太空发布会，让身处北京、上海的多位嘉宾，分居两地也能实现技术互联，上演异地数字化圆桌会议和发布会启动仪式。
启动仪式应用XR和AR两种虚拟化技术
圆桌会议应用“瞬间挪移”，两个地点同步界面
在圆桌论坛环节，公牛集团董事长阮立平和航天专家、权威媒体等重磅嘉宾，通过“瞬间挪移”让嘉宾来到现场，深度探讨在航天科技的引领下，如何开启安全用电的新时代。
公牛高管代表、航天专家与媒体嘉宾进行了深度探讨
现场金句频出，火星探测器副总设计师贾阳一句“中国航天事业以及公牛都对安全、品质有着极致的标准和追求、都离不开科技创新驱动。”瞬间引起共鸣。
嘉宾金句频出，引动共鸣
除了领先技术和重磅嘉宾的加持，黑芒精心设计的发布会舞台更是点睛之笔。舞台外形取自公牛品牌Logo造型，以公牛新品“大师系列超薄款开关”的蝶翼美学为灵感，开场时舞台如蝴蝶般从中间向上下展开，整体融入航天科技材质和电流特效，巧妙的设计语言表达出中国公牛和中国航天强强联合的硬核浪漫。
XR发布会舞台在太空中展开
2、航天科幻大片，大维度印证航天级安全
宏大的课题，需要有深刻的容器来承载，黑芒选择用微纪录片的形式来讲述双方合作的心迹。从脚本打磨，到跟片制作，黑芒希望呈现出一个犹如科幻大片的走心之作，同时通过台词能够高效地传递出品牌信息。
“你做过最浪漫的事情是什么？”中国航天火星探测器副总设计师贾阳的一句问话，开启了这支微纪录片《科技的浪漫》。贾阳和公牛创始人阮立平以对话互动的形式，从发展历程、严格品控、科技成果、安全追求、引领行业、民族自信等六个维度细细说开，中国航天与中国公牛对梦想勇敢追求的形象呼之欲出。对话之间，强化了中国公牛与中国航天的心智关联，同时体现了公牛用航天级科技与品质，守护亿万中国家庭安全用电的初心。
航天科幻微纪录片《科技的浪漫》画面
3、数字藏品，畅想未来科技
黑芒还帮助公牛解锁了时下流行的元宇宙概念，发布墙开行业首款数字藏品——公牛大师系列-超薄Pro开关，以中国空间站“T”字构型为灵感，展现安全、隐形、智能。设计不仅保留了产品原有的“航天级品质”、“航天级安全”、“超薄”等特性，更融合了未来尖端科技，用航天科技去想象未来的墙壁开关。
周总发布墙壁开关行业首款数字藏品——公牛大师系列-超薄Pro开关
这场发布会得到了一众中国航天专家的认可和背书，中国航天基金会副理事长齐国生、火星探测器副总设计师贾阳、中国人民解放军航天员大队首任大队长申行运、正和岛副总裁兼总编辑陈为等共同现场见证。相信在航天级科技的加持下，公牛势必将开启一个“家庭安全用电”的新时代。
亿万曝光量收割
借「事」造「势」撬动心智
发布会的成功为传播打下有利基础，只要充分利用好媒体优势，就能够出色完成传播任务。此次黑芒结合消费者感知，瞄准“航天、品牌、产品”的关键信息锚，借助泛大众媒体最大程度触及用户，并且有针对性地布局传播口，以种草为主，解读为辅，强势输出公牛“安全用电专家”形象、“10户中国家庭，7户用公牛”心智。
发布会当天，公牛三大官方平台+众多权威媒体同步直播，快速建立信息池。凭借合作中国航天的高势能，直播当天主题话题互动量达到89万+，全网直播观看人数达到136万+。
随后，各圈层权威媒体发起一轮信息攻势，从资讯、财经、行业、科技、时尚等角度深度挖掘，全方位解读扩散，夯实“安全用电专家”形象。同时撬动多平台跨圈层达人博主，融合实用内容，有重点有层次地进行密集信息打击，进行多维度种草渗透，形成信息矩阵，让“10户中国家庭，7户用公牛”的心智快速沉淀。
尤其抖音和小红书平台产出了许多让人眼前一亮的爆款内容：抖音@开普勒星人用3D建模的形式在月球开了一家公牛月球五金店，收获了1416万+的超高阅读量；小红书@天王的梦想改造将公牛墙壁开关巧妙融合进手工潮玩墙中，为话题带来大量曝光。
并且，借助创意包装，中国公牛与中国航天得到了强绑定；权威媒体深入解读和跨圈层的娱乐化种草，让“安全用电专家”形象深入人心，助力“10户中国家庭，7户用公牛”的心智占领。
截至2022年12月21日，公牛“引领用电科技，再创安全新高”发布会的相关传播内容，累计阅读/播放量达1.8亿+，互动量达544万+，最后以2.3亿+的总曝光量，激活品牌势能，顺利达成了品牌力、品牌认知、品牌口碑的全方位升级。
此次合作对黑芒而言，是对整合营销和全局操盘能力的一次挑战。幸运的是，从前端创意输出，到后期执行，黑芒团队和公牛集团携手并进，成功创造了这一场航天级营销。
这场营销在助力公牛品牌战略升级的同时，更点燃了国人对中国航天事业的浪漫期待，和对中国品牌的坚定信心。
祝愿公牛能够继续用科技突破想象力边界，更好地守护万家灯火。
创作人员名单
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
数英奖参赛项目说明 - 黑芒营销策划 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年是公牛品牌战略升级元年，适逢中国航天事业创建的第66年，公牛欲借最高科技、最高品质、最高安全代表的中国航天之势，夯实公牛“安全用电专家“的品牌形象，用不断自我突破的科技创新，持续巩固公牛行业领导地位，提升品牌势能。
【洞察与策略】
【品牌策略：高举高打】
科技与安全是中国航天与公牛的共同追求。公牛聚焦「科技」夯实「安全」，突破性定义行业新标准，以传承航天精神、对标航天品质展现公牛硬实力。借势全民关注的航天热点话题，链接大众共情点，强化消费者选购心智的同时刺激销售转换。
【传播策略：捆绑强心智】
深度绑定中国航天，全方位诠释航天级安全。构造航天级品牌心智，对标航天级安全品质。从六大维度深度捆绑中国航天，强化两者心智关联，拔高公牛品牌势能。创意兼具硬核科技与浪漫畅想，从官宣预热、发布会形式、航天科幻大片、数字藏品、权威媒体、社交种草，通过领先技术和脑洞创意，顺利达成了品牌势能、品牌认知、品牌口碑的全方位升级。
【创意阐述】
1、以来自太空的神秘邀请函为悬念，借势神十五发射热度，卫星以摩斯电码的形式悬念式揭晓中国公牛与中国航天战略合作。
2、拍摄并制作科幻大片《科技的浪漫》，公牛创始人阮立平与火星探测器副总设计师贾阳在虚拟飞行器中展开隔空对话。
3、一场沉浸式太空中的发布会。行业首次采用融合XR、实时渲染及实时合成技术、AR、异地传输实时合成技术，让身处北京、上海的多位嘉宾，分居两地也能实现技术互联，上演异地数字化圆桌会议和发布会启动仪式。
4、帮助公牛解锁了时下流行的元宇宙概念，发布墙开行业首款数字藏品——公牛大师系列-超薄Pro开关，以中国空间站“T”字构型为灵感，展现安全、隐形、智能。设计不仅保留了产品原有的“航天级品质”、“航天级安全”、“超薄”等特性，更融合了未来尖端科技，用航天科技去想象未来的墙壁开关。
5、发布会当天，公牛三大官方平台+众多权威媒体同步直播，快速建立信息池。直播当天主题话题互动量达到89万+，全网直播观看人数达到136万+。
6、整合多维度头部达人，打造多个爆文，扩大影响力。强化品牌航天级品质，夯实“安全用电专家”形象。搭建多个家装场景，呈现爆款内容：抖音@开普勒星人用3D建模的形式在月球开了一家公牛月球五金店，收获超1416万阅读；小红书@天王的梦想改造将公牛墙壁开关巧妙融合手工潮玩墙中，为话题带来大量曝光。
【结果与影响】
【项目总曝光】2.3亿次；
【总阅读量/播放量】1.8亿次；
【互动量】544万次；
【全网直播观看人数】136万次；
【抖音话题播放量】1.8亿次；
【小红书爆文率】高达31%；
【微信指数】环比增长117%。
在舆论中心完成与中国航天的强绑定，让“安全用电专家”形象深入人心。
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