章光101头皮健康：品牌电商体系化全案
原标题：PIX像素&章光101《品牌电商体系化(整店)全案》
创作人员名单
项目总监制：明飞
商务：阿水
策划/文案：耿鑫、秀平
创意总监：BayXXXL
美术/项目指导：MFlying
品牌设计：YLLLLLL
设计师：玉凤（主设计师）、元也、N.C
三维：超鱼、阿泉
数英奖参赛项目说明 - 像素新视觉，设计公司
【背景与目标】
品牌现状：拉低效率——弱品牌感——低溢价性。
店铺首页视觉的常规化无法帮助品牌形成品牌感、无法形成溢价感，对于年轻一代来说不太容易感知到章光101的价值，无法高效的识别和记忆，拉低传播和销售的效率。
目标：采用像素独创方法论，打造核心的品牌视觉模型，帮助章光达到视效力的提升。
【洞察与策略】
章光101在消费者眼中的独有印象是什么？如何去放大品牌的优势？
1、专业防脱，始于1974；
2、老牌企业，国货之光；
3、天然草本，中药防脱；
章光101是一个有着48年沉淀的国货老品牌，我们必须保持品牌的基础资产，以策略性的模型化视觉，内外协同，综合提升品牌力。
所以根据以上分析，我们界定此次升级的主要内核有三点：
1、保持产品内核，放大成分/功效展示；
2、开拓年轻感受，围绕核心的TA打造；
3、发扬品牌沉淀，坚定中国大牌感；
【创意阐述】
章光101的视效力组合：
新中式——传统中药文化，老牌国货焕新；
大牌感——中国大牌感，品质和信任感；
时尚范——年轻审美，时尚品味；
【结果与影响】
为章光101构建了体系化视觉，重构整个品牌店铺的视觉，更具有年轻化和品牌感，并建立了系统视觉规范，从线上视觉延展到线下门店物料应用。据品牌方反馈，从2023年2月份完成上线到3月底，整体的浏览量和停留时间都有了提升。
项目信息
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