饿了么×房琪：雨水一壶茶，万物皆可沏
雨水一落，春天就真的来了，用一壶茶能沏出多少春天的味道？
草木萌动，洪雁归来，春的气息从这一场春雨蔓延开来，作为代表春意的节气之一，雨水至，万物生，可少不了一壶好茶暖你身心。
饿了么邀请到“读万卷书 行万里路” “治愈系天花板”房琪，以“雨水一壶茶 万物皆可沏”为主题，让时令特色与年轻化碰撞出新的火花，在雨水到来之际为广大食客送上茶入万物新奇爆款。
中国的茶文化由来已久，饮茶养生，以茶入菜，品茶雅趣盎然而生。
作为时令特色新鲜演绎，饿了么选取全国各地以茶入菜的特色美食构建了“雨水沏茶图鉴”，无论你在哪座城市，和房琪一起，寻遍东南西北的“万物可沏”。
杭州的龙井虾仁，一口“鲜沏”只此江南。
成都的老鹰茶火锅“香沏”扑鼻、去福建盛上一口“福沏”满满的大红袍烧仙草、瞬间又被京味绿茶酥给生活添了“元沏”。
此次饿了么还联合书亦烧仙草、茉沏、茶百道及百分茶等商户，一起做时令习俗文化传播，做到把中华传统文化渗入到当代生活中，以茶和奶茶为切入点，诠释饿了么时令项目传统习俗新玩法的属性。
雨水临至，万物可沏，上饿了么，感受新式生活与传统时令碰撞，一起迎接春天！
官博、媒体讨论“雨水万物可沏”时令特色的适配度。
饿了么结合城市特色，打造别出心裁的营销事件，把时令典故与年轻人新潮的生活方式结合起来，引发网友热议。
杭州最具代表的龙井茶山-龙坞，巨型饿了么茶壶演绎茶沏万物。
长沙借“雨水一壶茶”，联合茶颜悦色-天外来客旗舰店打造“一起躲雨的屋檐”。
还有厦门“只有雨天可见的路边茶话”创意装置，上海让<咖啡之都>上海也爱上“雨水一壶茶”网友街采创意发布，都让时令文化与各地特色融入的更有趣，传递了饿了么放心点准时达的品牌心智。
创作企业名单
重庆星派新成广告传媒有限公司
拉扎斯网络科技（上海）有限公司
创作人员名单
刘玉娟、拜宇堃、陈凯 、靳佩
数英奖参赛项目说明 - 星派新成 重庆，设计公司
【背景与目标】
雨水是中国传统节气之一，也是饿了么时令营销系列的重要营销节点。
年轻消费群体对“雨水”节气越来越没有感触，时令营销需要找到更新的创意视角打动用户。基于这点，我们避免过于广告的去虚化雨水氛围，而是选择与契合时令主张、自带流量的“旅游大咖、文案天花板”房琪合作，以‘雨水落万物生，万物可沏’作为切入点，让时令文化与城市、产品融入得更有趣，提升品牌在社交平台的关注度，传递了饿了么放心点准时达的品牌心智。
【洞察与策略】
普通节气作品的层级大多仅停留在节气属性本身。本次饿了么与房琪合作，将重心放在「雨水」与「万物」两者上，结合饿了么平台属性，将各城市特色、饮食文化合而为[万物]与[雨水]进行深度融合；以更接近生活，也Z时代年轻人的趣味形式，表达“雨水一壶茶，万物皆可沏”概念。
【创意阐述】
[雨水]与[万物]，着实是一次源于生活高于生活，兼具温度、高度的品牌营销。抓住[雨水一壶茶，万物皆可沏]为创意原点，一语双关，很好的将产品、场景、各城市消费人群进行融合与升华。
创意上，以房琪「自述」 的方式，契合生活场景去表现雨水与万物融合的奇妙体验。
一方面，以“茶”为引，表达茶入万物的新奇概念，引发关注；另一方面，结合不同城市的特色与饮食习惯与产品、节气做契合，使各城市消费者产生对品牌的心理认同和情感共鸣。
【结果与影响】
TVC入选广告榜第8、总榜第15、周榜第9、新锐榜第7 ，新片场首页精选、榜单收录，数英网、梅花网首页收录。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）