别克情人节：撒狗粮的正确姿势，这一招就够了
據說本次別克昂揚情人節品牌TVC
在養狗人士面前狠狠地刷了一波好評
那話不多說先看視頻
別急別急這波出圈的可不僅僅只有TVC
還有video中伴隨著動人的音樂
不用配音光看屏幕就能感受到暖暖心意來襲的文案
2023年初，W野狗們接到了來自別克昂揚的一份情人節brief，剛剛完成上市傳播的別克昂揚，想要借助情人節做一次不一樣的營銷活動；本次情人節活動是W野狗們和別克昂揚的第二次攜手合作。這也是別克昂揚正式上市亮相之後的第一次節點營銷活動，所以W野狗們這次卯足了勁，接到brief後在內部進行了深入的市場調研和客戶群體分析，瞭解了該車型的優勢和特點，以及目標客戶群體的需求和心理，將別克昂揚上市後挑戰&解決思路研究精准熟透。
結果證明：能超越的W的也只有W的野狗們！
即時在嚴寒的拍攝現場也緊鑼密鼓的推進創作的W野狗們
2023年，隨著全國各地的疫情逐漸得到控制，人們有了更多機會、空間和時間去回歸享受自己想要的生活，壓抑許久的情緒需要有一個釋放點。而在疫情結束後，許多人選擇將旅遊作為放鬆和釋放壓力的方式，另一方面，「寵物」也成為了疫情期間人們的精神支持。隨著疫情的結束，越來越多的人開始意識到寵物的重要性，寵物陪伴已經逐步在年輕群體中佔據重要地位。
同時，經歷過疫情之後，人們對於用車的需求也有新的變化。由於疫情期間的交通限制和安全問題，許多人選擇自駕車出行，這種習慣隨著疫情結束仍然延續著，主要是出於對體驗和安全的考慮。疫情後，人們對於出行的安全和駕乘體驗有了更多的訴求，讓安全性和舒適性成為購車的重要考慮因素之一。這兩層因素的結合，讓W的野狗們有了新的思考。
與此同時，W野狗們也分析了情人節的平行案例，發現了一些問題點很值得研究；
1.營銷方式趨同
在汽車情人節宣傳活動中，汽車品牌往往會使用相似的營銷策略和創意，導致品牌差異化程度降低，難以區分。
2.與購車行為脫節
在某些情人節汽車宣傳活動中，汽車品牌提供鮮花、巧克力等禮品，雖然可以吸引客戶關注，但這些禮品與購車本身沒有直接關聯或者起到引導作用。
3.效果持續不長
汽車情人節宣傳活動通常是一次性的，僅在情人節期間進行。因此，雖然可以在短期內提高銷量和品牌曝光度，但很難實現長期效益。
4.消費群體有局限性
汽車情人節宣傳活動通常面向情侶和夫妻群體，這部分客戶群體並不一定會在情人節期間購買汽車，因此可能會降低活動的效果和實際銷售量。
在此基礎上，W野狗们通過深入探討和與客戶頭腦風暴，綜合考慮中國市場趨勢中寵物市場規模的不斷走高，以及別克昂揚目標客群中對養寵的傾向，W野狗们憑借著深厚的行業經驗和敏銳的洞察力，很快和客戶一起擬定了2023年開年後持續寵物、家庭、親子為主要宣傳方向，借勢傳播汽車的安全、舒適性和外觀設計等特點，更好地把別克昂揚的優勢突顯出來，引發關注和市場引流。
情人節，大家都在「撒狗糧」，而W野狗们則劍走偏鋒，巧妙借勢「撒狗糧」的概念，和狗狗來一波表白，向養寵人士秀一波別克昂揚的寵物友好特點。而一同造勢的狗糧品牌必不可少，W野狗們和別克昂揚一起找到了業內頭部品牌「麥富迪」一起參與本次傳播，並推出聯名狗糧禮盒，打出一手「怪招」， 在情人節這個關注度十足的時間點脫穎而出。
三方强强联手出击，在情人节期间打造出了别克昂扬独有的态度 #撒波狗粮宠定你 ！
这个情人节，撒狗粮，我们来真的！
針對別克昂揚，W野狗们通過分析目標客戶群體的特點，精准把握了年輕情侶、家庭和寵物主人的需求和心理，借勢情人節這個浪漫的節日，放大「顏值+空間+動力+娛樂」等獨特的別克昂揚優勢，將昂揚打造成寵物友好型都市高能SUV，結合廣告創意，激發消費者對別克昂揚的好感和購買慾望。
在品牌傳播扎堆的情人節期間，W野狗此次營銷活動成功突圍，是創意和策略綜合能力共同創造的結果。
一條能引起共鳴的TVC，是我們答卷最重要的一環
我們讓創意足夠簡單：這台車擁有高顏值和大空間的SUV，狗狗看了都心動不已。不同以往的汽車TVC，本次的拍攝特意通過狗狗視角，講述這一對特別的CP，直擊別克昂揚的目標人群——養寵物人士（家庭）。結合內容將別克昂揚的特點優勢順勢帶出。
萌態盡顯的有愛瞬間，再加上有趣的情話，讓別克昂揚在情人節強勢出圈。
#活動預熱海報
突顯別克昂揚本身的同時給足更多用戶遐想和期待的空間
引發關注和熱議。
KV展現的是狗狗&別克昂揚秀恩愛的瞬間，一眼就Get到浪漫氛圍；讓這對特別的CP吊起觀眾胃口，吸引關注。「浪漫紫」的海報色調，凸顯出情人節的氛圍感
產品系列KV更是延續主KV撒狗糧寵愛的情人氛圍外，在文案上結合畫面帶出別克昂揚自身優勢賣點。
此外，聯名禮盒一樣裝滿了浪漫的小心機。W野狗們觀察到汽車的後備箱已經成為表白利器，花束、禮物等各樣情人節驚喜，放在後備箱中，一打開就有滿滿驚喜感；於是，在禮盒設計上W創造艙创造舱特意用別克昂揚後；禮盒的開口也設置在圖片中汽車的後備箱處，打開後備箱，就能給家裡的萌寵來一波特別的表白。
獨出心裁的設計
呼應開箱表白
兩只狗狗帶出可愛的氛圍，凸顯主題
將禮盒打造成情人節給TA的寵愛必備
情人節當天視頻上線後，狗狗和別克昂揚這對出人意料的新組合CP更是獲得大家的一致好評，這波狗糧更是撒的著實讓人羨慕。除此之外大家也很意外，眾多品牌在情人節都會聚焦在情侶身上，用廣告吸引客群，而別克昂揚的情人節廣告居然全程沒有出傳統的情侶形象。一個狗狗的眼神，直接開啓了今年情人節不一樣的創意打法。
情人节零点，朋友圈广告宣发在一眾好評的背後，是W野狗們對於別克昂揚產品定位的清晰思考，於是W野狗們用「不一樣」的傳播方式和角度，去詮釋別克昂揚是一款適合「家庭」「生活探享家」「愛寵」等標籤人群的車型，這波廣告更是因為此「怪招」讓其在眾多好評中出圈。
而在本次情人節的拍攝過程中，我們更是遇到最大的挑戰和很少遇過的情況需要提前預設風險和解決現場突發問題，就是寒風中如何能讓我們的主角「狗狗」們，舒服地，不受傷害地，開心地出演！特此感謝現場的工作人員和狗狗的主人，輪流給主角們滿分的溫暖和熊抱一樣的關愛！
而我們聯名的品牌方「麥富迪」更是為了拍攝順利，提前寄送了好多狗狗相關的產品和用具，為拍攝保駕護航。
寫在最後
感謝聯名方麥富迪同學給予狗狗和拍攝鼎力相助
以及感謝艾伍德製作團隊及導演日夜奮戰的專業和配合
最後感謝W的好客戶別克昂揚的滿分信任和支持！
面對汽車市場的日新月異的挑戰和傳播課題
W野狗們野綜合創意和策略能力全力輸出
而從別克昂揚上市到今天的這一波CAMPAIGN
客戶對W野狗們的信任一直是優異產出的關鍵
更大創作空間，讓W可以為客戶創造更有價值的內容
我們相信，有更多精彩的故事，未完待續
W特此感谢
为别克昂扬情人节#撒波狗粮宠定你#项目
付出的所有创造者们
總策劃·出品人
W的野狗頭子
W野狗文策艙
陶为民
梦博
黄飞
QT
W野狗創造艙
Carry
寒龙
W野狗音樂艙
W野狗藝術艙
製片&製作公司
上海艾伍德影视制作有限公司
導演：潘文俊
監製：依棉
【導演組】
副導演：任梦
分鏡師：略略略
前期腳本：潘文俊
【製片組】
製片主任：陆佳
執行製片：沈安贞、77
後期製片：沈安贞
後期製片：Johnny
監製助理：王子
【攝影組】
攝影指導：Roger
攝影大助：张洪铭、徐磊
攝影二助：欧文涛，张俊，彭彭，王涛
軌道組：汪全路，袁鑫，徐亚坤
DIT：姚佳伟
Qtake：姚佳伟
【器材公司】
石头
【燈光組】
燈光師：裴殿云
燈光助理：唐杰、房永辉、何占林、王永成、徐海、陈化东、马心建、刘明续
【美術組】
美術指導：任梦
【道具組】
李傲、张敏军、张匡中、王坤、国海峰
【演員組】
主角狗狗：宝格丽、奶茶（查理士王小猎犬）
彩蛋狗狗：豆豆（法斗）
【場務組】
上海歆助影视服务有限公司
【摄影棚】
泰晤士小镇假日广场
百鸥实景片场/上海百鸥传媒科技有限公司
【後期組】
剪輯：钱文俊
聲音設計：Cris studio
Online：倪萍
調色：杭州燃点影视科技
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