和平精英再次携手玛莎拉蒂：新年新车，“玛”上开始全新冒险
原标题：和平精英×玛莎拉蒂：精英，天生中心
春节来袭之前，所有和平精英的玩家收到了这样的一条组队邀请，来自说唱歌手王以太和和平精英数字代言人吉莉，而这一次他们是以「和平精英玛莎拉蒂车友会荣誉车友」的身份发出的邀请。
先来看片，一起登陆这场冲破次元的精英冒险派对！
开最帅的车，听最燃的曲
春节期间，和平精英×玛莎拉蒂发布了2023全新联名载具，MC20超跑、Grecale SUV和Quattroporte总裁轿车降临海岛，这已是和平精英与玛莎拉蒂的二度重磅联名。
这一次除了有气场拉满的联名载具之外，和平精英携手玛莎拉蒂还邀请明星车主王以太创作了一支节奏炸裂的组队邀请曲《天生不惧》。
INFINI有幸为本次跨次元联动打造了这支TVC，采用多场景视觉叙事，实拍与CG结合的手法，穿梭现实与数字两世界，为用户呈现了这场独一无二的燃擎驾驭大片。
从现实到虚拟，给玩家跨次元的耀眼
片中，王以太在车友聚会的派对现场接到和平精英的组队邀请，被空降穿越到现实的数字人吉利姐带入游戏世界中，他们驾驶着玛莎拉蒂的联名载具完成了一场刺激而华丽的竞速冒险。
“永远有无穷的动力 足够的勇气做全场的关键”
“不屑与谁做对比，驾驶我的载具驶向下个蓝天”
“Pull up Maserati，On the street she gon spot me”
“没有谁能为我加冕，冲破黑夜向前”
从王以太的歌词中，我们不难感受到玛莎拉蒂车主内心那份无所畏惧的信仰和骄傲。无论是在现实还是虚拟世界，和平精英玛莎拉蒂车主永远都自信耀眼，天生夺目，是社交场的中心。这不仅能赋予玩家一种主角感，还能让其获得无畏向前的动力，在这份耀眼光环的加持下，收获更加淋漓尽致的游戏体验，而这也是我们想要帮品牌传达的一种年轻态度，是#精英，天生中心#这一主张背后的精神内核。
于是，我们在片中将王以太和吉莉姐塑造成主宰剧情的主角，从他们一登场就成为全场焦点，甚至连空间环境都为之所变，玛莎拉蒂的载具带着他们突破重围，同时也将C位的排面拉满。
王以太驾驶着MC20超跑耀眼登场
空降到现实的吉莉姐立马引起了现实世界的异变
两人跳下高塔隧道，开启虚拟冒险
戴上三级头的王以太发现自己已经置身于MC20的载具中
他们驾驶的玛莎拉蒂和敌人的子弹竞速
与空投机齐飞
这场社交狂欢，人人都想跟你组队
吉莉姐火力输出秀翻全场
国潮楼宇的舞台上，他们依然是全场主角
玛莎拉蒂带着他们一起无畏冲出断崖
为自己加冕
结尾彩蛋：王以太抛起一枚限量车币，载具华丽换新
幕后：极限周期下的虚实创作大冒险
不足1个半月的制作周期非常紧张，主创成员从北京赶往上海拍摄，每天和客户并肩奋战开会到凌晨。即便如此，我们还是在创作过程中用心设计了诸多虚实结合的创意镜头，让现实和虚拟世界可以毫无违和地无缝衔接。
为了让影片更有想象力，我们还打造了一些超现实的场景：例如让两个时空折叠贯通的隧道，有中式美感的国潮庭院舞台，以及最后四人小队驾车飞越的三叉戟山脉等等。配合二维涂鸦的动态元素，使整个TVC的潮流感和节奏张力拉满。
时间紧任务重，幸而有客户的信任和通力协作，主创团队才能开足“玛”力，一路狂飙，赶在最后时刻完成了这场冒险任务，顺利交片。
TVC一上线，便在和平精英玩家、歌迷和玛莎拉蒂车迷之中掀起了热潮，甚至不少非玩家用户被带感的音乐和画面点燃，开启了战歌循环模式。这一波完美联动不仅在游戏内实现了商业化转盘的营收新高，使得玛莎拉蒂新春载具成为炙手可热的社交货币，同时也在社交媒体上收获了极高的口碑和声量，是名符其实的炸街之作了！
新年刚开局，且让我们开足“玛”力，拥抱更多新冒险吧！
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
春节，是驾车出行高峰，也是和平精英玩家载具购买的高峰。
早在2020年春节，和平精英就携手玛莎拉蒂展开首次联动，在社交媒体上掀起巨大声量，创造出“开车当如开粉玛”的玩家名梗。
本次项目的2023年春节，和平精英与玛莎拉蒂展开二期联动，玛莎拉蒂全球知名的系列车型重磅降临和平精英，如何借势春节天然的熟人社交场景，激活玛莎拉蒂在玩家心目中的认同感，吸引更多消费人群，成为项目的核心目标。
【洞察与策略】
在和平精英中，载具是价值最高的游戏道具，也是玩家间最强的社交货币。拥有一款载具的玩家，会成为游戏社交场的中心。调研数据显示：玛莎拉蒂在玩家心目中的认知度高达85%，喜爱度达到65%，是玩家最喜欢的汽车品牌。
因此我们设想：当玩家在游戏中成为玛莎拉蒂车主后，会发生怎样的变化？——他会成为四人小队的中心、会成为队友拥簇的对象、会成为同学好友聚会的焦点！概而言之，玛莎车主会成为春节社交场的中心位。
【创意阐述】
我们打造#精英，天生中心#的营销主张，通过三重手段为玛莎车主加足排面，突出玛莎车主是春节社交场的C位。
维度1：为人羡慕——通过明星+名人效应，提升玛莎车主咖位
1.破壁游戏与现实，知名Rapper王以太携手和平精英数字人吉莉，燃擎视效飙车大片，带领玩家感受成为和平玛莎车主的排面。
2.王以太倾力制作合作音乐《天生不惧》，以和平玛莎车主海岛人生为灵感，表达玛莎车主“天生不惧”的态度。
3.快手知名主播陈逗逗领衔三位千万级主播组队，直击「保护和平玛莎车主」变身C位第一现场。
维度2：受人追捧——将玛莎车主作为解锁“官方福利的钥匙”，放大玛莎车主的被追捧感。
1.洞察玩家情绪，将游戏最重价值IP元素车币实体化，打造联名限量“2023年和平精英新春纪念车币”玩家福利。
2.全网社交媒体上发起#和平玛莎新春车主#活动，鼓励玩家寻找玛莎车主组队游戏，投稿解锁纪念新春福利礼包。
维度3：被人知晓——以曝光为逻辑，卷动各方资源，扩散外围用户感知玛莎车主的排面。
1.视效大片在春节用户聚集平台抖音/视频号/快手等媒介全渠道上映，明星效应带动玩家对玛莎车主尊贵感知。
2.活用买量，将精准买量渠道用于提升玛莎车主排面，触达活跃用户。
3.音乐上架全球60+音乐平台，并登陆游戏内车载音乐，配合载具使用扩大普通用户感知。
【结果与影响】
通过突出“和平玛莎车主是春节社交场中心”的联动策略，有效的将：
1.和平精英微信指数日环比增长502%，玛莎拉蒂微信指数日环比翻11倍。项目整体超9E人/次见证成为玛莎车主的排面，全网非负口碑达99.7%，成为历史之最。
2.社交媒体上掀起巨大声量，全网收获8个热搜/热榜！近1000w人次互动为玛莎车主打call，共有97w人次参与玛莎车主带来的福利抽奖，500枚联名车币上线首日被抢空。
3.实现游戏内商业化转盘营收创新高，在上线首日创春节单日收入之最，ARPU值以及活跃复费率获得显著增长。
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