如何用一支视频扭转品牌中年危机？“波司登X李大奔”告诉你答案！
“嘴上说着不要，身体还是很诚实的嘛”，正如我们嘴上说听腻了freestyle，但好的旋律一起，就忍不住把耳朵竖起来。正因如此，嘻哈风潮并没有像魔都的夏天一样戛然而止，自始至终维持着超高热度。
本次国民羽绒服品牌波司登联合《中国有嘻哈》9强歌手李大奔推出《潮级暖》，带来双十一最温暖洗脑的swag。在没有任何宣传的情况下，MV上线两天点击量即近10万，成为抓住年轻消费群的一次有趣尝试。
和所有经典品牌一样，曾以“世界品牌 民族骄傲”而闻名中外的波司登，也不得不面对品牌老化的困局，为了改变“波司登=父母穿的羽绒服”的认知，除了重新调整产品战略，更需要用年轻人喜欢的形式去沟通——嘻哈便是其一。
MV创意核心：经典让潮流升温
MV借助电影大IP的话题性，让经典落地。以温暖为内在精髓，以潮流为外在表现，通过从“冷”到“暖”的反转，演绎属于波司登自己的潮级暖故事。
冷漠VS波司登温暖守护
歌词：
put my coat on打破这气氛的凝固
抱着花盆那表情有点不太严肃
不管温度多低 Fashion killa在这一年度
做我的玛蒂达100种温暖不会重复
经典 让潮流 升温
让时间告诉你什么是真
钦 点 百变 fashion
在秋冬纵横像波司登
冷傲VS波司登温暖陪伴
歌词：
不害怕那海水的冷
爱让我们热的真诚
在你的背后低语你跳我就跳
让我们的爱升温感觉像解药
潮级暖 不钻绒 你起舞的那么轻松
不管我 穿什么 心动的还是会行动
把自己塑造成经典 泰坦尼克爱不平庸
差异的距离也阻止不了爱 在我们心中
冷酷VS波司登温暖后盾
歌词：
定制时尚规则 你看我什么规格
国民品质证明 使命感在肩膀背着
把young拿稳 抗菌羽绒的效果狠
用实力拉近距离 为我的战斗作证
保持温度和风度是我的强迫症
零下的温度依旧造型也不过分
衣服和我的心一样都不能将就
民族的自尊心提醒我得继续战斗
超洗脑的hook循环，听一遍就会唱
歌词：
Got my 波司登 right like（潮级暖）
say my 波司登 fly 因为（潮级暖）
奇怪 它升温 快
意外 my 波司登 帅 告诉他（潮级暖）
除了MV本身，我们更愿意分享幕后故事，看到成功MV背后的热血与热泪，并免费赠送2条终极秘籍，带你解锁拍片新姿势。
秘籍一：
如何在有限的预算下完成6个场景的还原？
钱花在刀刃上——不是砍人而是以小博大
你看到的是精彩的布景，而我们看到的都是钱！有限预算下每一分钱都必须用在刀刃上！
法国街景造价太贵！那就改用小成本的话剧形式，第一时间将观众带入氛围。
游轮与冰山造价太贵！那就重点打造游轮……的船头，虽然该场景只出现不到5秒。
我们理解客户爸爸身为民族品牌的骄傲和情怀，因此对经典场景进行调整，将民族情感融入时尚、温暖氛围中。
白色面具、呆板僵硬的舞蹈、钢丝铁网、油桶等，用小元素营造大都市的冰冷氛围。波司登是理所当然的温暖媒介。
将小的时尚元素放大，运用明亮的色彩和打光，小成本换来暖场景的大效果~
秘籍二
拍摄当天凌晨2点，主角航班取消怎么办？
PlanA、PlanB之外还得有PlanC和PlanD
一切有可能发生的事情都必然会发生！
赶上夏天最后也是最大的一场暴雨，小伙伴们抬头看乌漆漆的天空，低头刷最新的天气预报和航班信息，心里祈祷航班准时抵达，并着手准备PlanB和PlanC。
当凌晨两点接到航班取消、主角10点才能抵达的噩耗，大家默默打开工作群，将早已准备好的新通告发送各工作组，通知延后拍摄时间，并调整演员戏份。
团队的所有迷弟迷妹墙裂要求为大奔打Call，在一夜未休息的情况下，依然保持专业与超水准，完美完成每一项拍摄。
此后，我们又与大奔合作了双十一直播，据统计当晚观看人数超10万，获赞超450万。
预算少、时间紧，从项目敲定到拍摄，仅留给团队5天的筹备时间和1天的拍摄，直至拍摄日上午，通宵整晚的场务还在紧急布置ing，但因为提前做了周密的计划，因此一切都在可控之内。
对于任何一次拍摄，只有缜密考虑每一件可能发生的事，并充分准备预案，才能游刃有余面对过程中突发的各种状况。
为了完成片子，多日的熬夜加班，数十小时的拍摄，几乎成为我们的常态，感恩所有参与的小伙伴秉持专业，顽强坚持，在看到大家的好评之后，小伙伴们又像打了鸡血一样一头扎进下一支片子的拍摄里。
“keep real”，即是嘻哈精神，也代表了3秒团队对待作品的初心——不盲目追求视觉效果，始终以策略为核心，为视频短片创造最具力量的关键3秒，真正被观众记住。
正如当下广告界的嘻哈风潮，我们相信，只要品牌与rap精神契合并持续产出精彩的内容，这股热潮便永远不会落潮。
love & peace……
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