奈雪的茶×李宏毅：遇见小王子，毅起过情人节

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见小王子

哈喽艾瑞巴蒂，刚过去的情人节大家过得如何？我们和奈雪的茶在深圳开展了一场特别的“情人节约会”~下滑一起邂逅「小王子」吧！

每一朵玫瑰都会遇见小王子

2月14日情人节在即，奈雪的茶联合热门卡通IP「小王子」上线联名产品，借势《小王子》图书出版80周年，以书中角色为灵感，让玫瑰融入饮品，阐述了「小王子」对「玫瑰」的守护与爱，用满满的爱意在情人节为人们送上一份甜蜜。

接到这份brief的时候，创意部的伙伴们都有同样的对于“爱”的共识——无论是“恋爱中”的、还是“不想恋爱”的，都会有各自的表达与仪式。爱的表达不一定要很热烈，就像小王子守护玫瑰，只要是你送的一杯奶茶足矣。

每个人心里都住着一朵玫瑰

我们帮助奈雪的茶牵线青年演员李宏毅，邀请他作为邂逅浪漫分享官，以“毅起过情人节”为主题，于2月11日在深圳奈雪生活门店举办情人节活动，共同推出情人节限定饮品「霸气小王子玫瑰草莓」，上新限量周边小王子——玫瑰守护杯。

我们刷到李宏毅最近的热播剧《少年歌行》，其中的少庄主萧瑟是大热角色，结合他一日店长的身份，策划出#偶遇萧瑟在深圳打工# #网友深圳街头偶遇李宏毅#话题，引得网友积极留言：“生活不易萧瑟卖艺，雪落山庄大老板现场特调哈哈哈哈！”“感谢奈雪，这是什么双厨狂喜梦幻联动？戏里戏外都在打工的我们萧瑟！”

放上一则咱们acc在现场的直播返图

好多人啊.gif

心里的那朵玫瑰，胜过其他亿万朵

最终，话题词#网友深圳街头偶遇李宏毅#话题斩获微博热搜主榜TOP7，文娱榜TOP4，娱乐热榜TOP3，视频热榜TOP18，抖音文娱热搜TOP27位，新浪新闻热榜TOP26位，娱乐热榜TOP3位，微博话题阅读总量高达2.6亿+，其中讨论次数高达4万次，奈雪的茶线下活动成功破层出圈~

情人节爱意弥漫，心有牵挂，每个人心里都住着一朵玫瑰，每一朵玫瑰都会遇见小王子，无论是“恋爱中”的、还是“不想恋爱”的，都会有各自的表达与仪式，希望在看的各位充满爱意的度过每一天吧

数英奖参赛项目说明 - Lando 兰渡文化上海，创意代理商

【背景与目标】

2月14日情人节，奈雪的茶联合热门卡通IP「小王子」上线联名产品，借势《小王子》图书出版80周年，以书中角色为灵感，让玫瑰融入饮品，阐述了「小王子」对「玫瑰」的守护与爱，用满满的爱意在情人节为人们送上一份甜蜜。

【洞察与策略】

对于“爱”的共识——无论是“恋爱中”的、还是“不想恋爱”的，都会有各自的表达与仪式。爱的表达不一定要很热烈，就像小王子守护玫瑰，只要是你送的一杯奶茶足矣。

【创意阐述】

【结果与影响】

话题词#网友深圳街头偶遇李宏毅#话题斩获微博热搜主榜TOP7，文娱榜TOP4，娱乐热榜TOP3，视频热榜TOP18，抖音文娱热搜TOP27位，新浪新闻热榜TOP26位，娱乐热榜TOP3位，微博话题阅读总量高达2.6亿+，其中讨论次数高达4万次，奈雪的茶线下活动成功破层出圈
1、根据奈雪的品牌传播目标及时调整话题创意及执行，给到客户最优话题策划，达成品牌宣推最大化。
2、话题内容紧扣艺人线下路透作为发酵核心，达成艺人话题价值与品牌传播价值的双赢。
3、媒介投放执行效率需非常高，且及时根据实时舆情进行灵活调整；且后期品牌露出需同时满足露出即时性与程度最大化。
4、传播链条完整，根据时下热点填充话题阅读量和讨论度，拓宽了传播内容的多方向，引发声量讨论。