五只萌狗挑大梁，趣味温情演绎大众TVC《陪伴篇》
今年中，上汽大众集团制定全新产品战略，整合旗下SUV产品，并在德系SUV市场上领先提出“SUV Family”概念，将旗下三款不同价位的SUV车型：途昂、全新途观L、途观丝绸之路版聚合成为产品家族，并推出“每一部SUV，为每一个你”的口号，以满足各类受众需求。
为了助力大众“SUV Family”概念推向市场，近期，由盛世长城上海创意团队打造的TVC《陪伴篇》在成都车展现场正式揭晓。基于权威调研机构发布的消费者需求报告*，《陪伴篇》以旅行为主题，并独辟蹊径将宠物狗作为主角，用它们的视角记录全家出游的美好经历。相较于其他汽车品牌TVC的惯常风格，《陪伴篇》温馨恬静的氛围令受众耳目一新，一经上线，叫好又叫座，收获口碑的同时，“SUV Family”旗下三款车型也获得不俗销量。
（* 2016年《消费者需求CPBD 报告》显示：“为了方便休闲与旅游”成为SUV A Plus车型目标受众的首购与换购车动机排名首位。）
宠物陪伴，踏上旅途，共同追求诗和远方
相较于轿车， SUV车型最大卖点之一是强大的空间功能。具象化到生活场景中，典型事件之一是当举家自驾游时，作为家庭成员之一——狗，也不应缺席。而要给它们一席之地，则需要一辆空间匹配的SUV。基于这一敏锐洞察，盛世长城创意团队将“狗陪伴家庭共同出游”作为TVC《陪伴篇》的故事核心，以三个家庭的宠物狗的有趣视角，记录了它们与各自的家庭驾驶不同的SUV共同探索世界，享受旅途乐趣的过程。相较于市场上其他众多汽车品类TVC，画面风格和表现手法大多同质化，而《陪伴篇》独树一帜的故事架构和艺术形式贴近消费者的内心，唤起受众情感共鸣。
《陪伴篇》的主角分别是金毛、边牧和三只出生仅35天的小八哥。它们原本的生活不是望着窗外风景摇尾巴，就是嘴咬着飞盘盯着墙上的风景画，渴望旅行的情绪简直溢出画框。随着一声哨令，它们迫不及待钻进车内，伴随主人踏上了旅途，而画风也随之改变。一路上，它们从车内探出头，感受清风吹拂毛发的舒爽，享受在郊外湖边接飞盘的畅快，领略高峰之上的群山景象。（各位爱护动物的朋友请不要担心，盛世长城邀请了专业的训狗团队，加上强大的后期技术辅佐，不让狗狗们受到任何伤害。）
值得一提的是，TVC背景音乐的歌词也根据TVC主旨——“陪伴”进行了重新填词，温馨的画面配以感人的歌词，将家庭与车的结合升华成生活方式的演绎。无论近郊或是远途，湖光或是山色，《陪伴篇》通过展示不一样的旅途，表达了品牌对于不同的人生规划与追求的支持，体现了“每一部SUV，为每一个你”的品牌口号。
拍摄难度巨大 团队极限挑战
为了令受众获得最真实极致的视觉体验，创作团队决定前往四川贡嘎山实地取景。由于拍摄时间非常有限，尽管四川地震余波未平，他们仍毅然决然奔赴当地。短短4天内，他们经历了道路塌方、高原反应、一天四季、牦牛封路等挑战时间极限和生理极限的遭遇。独立难支，众擎易举，在客户和专业训狗团队的大力配合下，创作团队将种种“不可能”变为“可能”。在成都车展现场首播当天，《陪伴篇》获得了客户和市场的一致好评。
盛世长城大中华区首席创意官吴凡评论道：“基于产品调性，我们用独特的创意表现方式打造了《陪伴篇》。我们希望打破汽车TVC的惯常风格，令观众耳目一新，并扩大上汽大众品牌的“SUV Family”概念的影响力。”
更多幕后故事，请点击：（http://mp.weixin.qq.com/s/uLa743Rkv-89H24Wfx0m0Q）
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