农夫山泉：品牌电商体系化全案
原标题：PIX像素&农夫山泉《品牌电商体系化全案》
创作人员名单
项目总监制：明飞
商务：阿水
策划总监：F.
策划/文案：耿鑫、秀平
创意总监：BayXXXL
美术/项目指导：MFlying
品牌设计：YLLLLLL
设计师：玉凤（主设计师）、元也、N.C
三维：超鱼、阿泉
数英奖参赛项目说明 - 像素新视觉，设计公司
【背景与目标】
根据对店铺视觉的现状分析和诊断，定制品牌体系化视觉定位方案和品牌辨识度策略。
【洞察与策略】
首先，从自身店铺着手，分析首页的决策视觉和框架逻辑体系。
店铺首页决策视觉锤分析：
1、画面视觉风格不统一，没有严谨的视觉体系。没有形成农夫山泉的强烈视觉品牌印象。
2、楼层信息版块信息拥挤，影响信息快速获取，楼层样式单一，容易视觉疲劳。
3、产品展示比较乱，目前视觉效果略显陈旧，缺少品质感，不够直观且视觉冲击力弱。
店铺首页框架逻辑体系分析：
1、寻找分类产品不够直接快捷；
2、没有植入品牌形象内容；
3、分类楼层板块太多而单一容易阅读疲劳；
其次，定制品牌体系化视觉定位方案和品牌辨识度策略。
农夫山泉的定位和优势：区别于其他品牌多年坚持的理念——天然/健康是品牌最深入人心的印象和资产。
消费者追求：高端化的品质消费是趋势，健康化的需求是核心。
因此，我们必须在产品高端化和健康化消费人群年轻化和家庭化的趋势下，基于农夫山泉的品牌理念，用视觉去表达出品牌的核心价值，强化品牌印象。继而提炼出品牌视觉调性关键词——天然健康，人文情感，年轻时尚，高端品质，并延伸各种规范化使用原则。
【创意阐述】
定制差异化品牌体系化视觉定位方案和品牌辨识度策略，根据农夫山泉的定位和优势——天然/健康，以及消费者对高端化的品质，健康化追求，分析店铺核心购买产品和人群。
【结果与影响】
为农夫山泉定制了全新的品牌店铺视觉形象，有效提升电商线上品牌形象，突出国民品牌的大牌气质。
完成线上EVI视觉规范，统一完善农夫山泉品牌店铺，以及延用到各个线上分销渠道和店铺，规范线上视觉，有效统一线上品牌形象，凝聚强化品牌资产。
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