饿了么时令｜冬至大如年，人间“小团圆”
吃对于我们中国人来说是件大事！
那些能吃出美好的希冀，从古代开始就被刻进了我们的DNA。
俗语有言——
“冬至不端饺子碗，冻掉耳朵没人管”
“冬至大过年，吃了汤圆大一岁”
“冬至吃年糕，一年更比一年高”
……
冬至，24节气中人文性最浓、最重要的节气，也是传统文化中最重要的节日。饿了么，希望通过在冬至时令节点与用户进行一次沟通，在宣传传统文化的同时并进一步加深人们「24节气跟着饿了么放心点」的心智。
传统节日，也需要“年轻传承”
外国冬至大行其道的今天，中国人自己的节日却被慢慢忽略。
我们不能等到发现自己的文化被别人“关注”后，才开始重视。
我们自己的节日，我们“应该”更清楚、更了解、更重视。
美食可以吃掉，但自己的文化不能忘掉。
历史、文化、食俗……这些传统节日的碎片，也需要“年轻传承”。
冬至是一次“小团圆”
为了找到用户所共情的情绪洞察，我们从比稿到定脚本之前一直都在反复探索。
从圣诞老人再到杜甫，一次次推翻重来后最终和客户共同确定了创意方向。
北方的饺子，南方的汤圆，虽然口味不同，却都是一种“团圆”。如果说，春节是一场“归乡”的大团圆，那冬至则是“异乡”的小团圆。
冬至作为我们的传统时令节气，藏在古诗词里的一字一句更能佐证古人的智慧。
杜甫在一首诗中写道：“天时人事日催生，冬至阳生春又来”。
意思是“季节变化，人事交替，日子催赶似的向前走着，不知不觉冬至已至，天气转暖，阳光当空，又是一年春天到来。”
阴至极而阳生，春天还会远吗？
想必，经历过“至阴”时刻的我们，比任何人更渴望春天吧！
于是，我们决定透过冬至千年的变化来讲述文化的历史和传承。
借用杜甫诗句中“冬至阳生春又来”为开篇，通过杜甫和学生的对话引出“千年之问”。当杜甫穿越至现代后发现，原来自己的期待在千年之后已经实现……
人间小团圆
就藏在与家人团圆的火锅中
藏在夫妻互敬互让的汤圆中
藏在加班后同事小聚的羊肉汤、姜母鸭、糯米饭、面条、年糕……中
返回再看，其实节气是我们放置情绪的地方，不论居家或是身在异地，数千年来忘不掉的是和大家一起品尝美食带来的仪式感和幸福感！
最后，就以短片中的文案结尾吧！
“冬至大如年，一千多年我们始终未变，每到重要节日，中国人最在意的都是三杯两盏一粥一饭的团圆。平凡的食物里，藏着东方文化特有的浪漫。”
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