饿了么年度视频：特别鸣谢2022每个认真生活的你
原标题：饿了么宠粉年终庆：2022的故事饿了么陪你一起见证
2022年底，正是各大品牌进行年度营销的关键时刻，你方唱罢，我方登场，竞争异常激烈。而大众的注意力总是有限度的，如何在这种局面下突出重围，成为本次营销的关键点。
凡喜互动在本次饿了么年度营销项目中，以用户为核心，通过回忆视频引起大众情感共鸣，将其代入2022回忆的氛围中，通过年度账单形式，促发用户参与，在互动中触达用户心智，引发二次传播。
用充满回忆的年终视频
“特别鸣谢2022每个认真生活的你”
2022是艰难的一年，有许多事让我们心怀感激，但每一个用心生活的“你”需要被特别鸣谢。这一年的每一笔订单，都是"你"认真生活的证据。通过“特别鸣谢 2022认真生活的你”的核心概念，讲述2022一年中饿了么和用户共同度过的点滴时刻，唤醒用户在饿了么的年度记忆。
2022这一年即将结束，这一年许多事让我们心怀感激
但有一个人需要我们特别鸣谢——“你”
开篇引入情绪，接下来通过回顾2022每个月“你”与饿了么的共同回忆，引起大众共情。
从一月份“饺子”、二月的谷爱凌同款“韭菜盒子”到年末免洗洗手液，每个与饿了么共度的时刻，都藏着故事。通过场景化的叙述，将每个人都拉回2022开始的时刻，跟着影片的节奏和演变，回想自己2022的点点滴滴。
每个人都是这个故事中的主体，每个人都能在影片中找到2022年的自己，那些酸甜苦辣的时刻都有饿了么陪你一起度过。
“这一年的每一笔订单，都是你认真生活的证据，为幸福下的订单仍在继续……”每一个在平凡生活中坚持着和努力着的人，都值得被支持和鼓励。在不确定的生活中，饿了么给你带来小而确定准时的幸福感。2023，饿了么将继续与你一起度过三餐四季。
关于我们年度回忆的那些小细节
都在饿了么年度回忆账单H5里
此次年终回忆项目，饿了么联合凡喜互动用真实记录生活、分享生活的PLOG的形式去帮助用户回忆并记录下2022年的难忘时刻。用PLOG这种年轻化的流行方式，把账单视觉化呈现，用生活中的实拍场景来引发用户的情感共鸣。
在用户的消费行为上，H5按照“吃货豆、第一单、节气节日、特别单、特殊品类、重点项目、最多单、最晚单”八大场景维度划分，生成与用户强相关的场景故事，使用户回忆起与饿了么一同度过的2022时光，建立用户与品牌的情感关联。
基于用户的消费行为，归纳其表现出来的特质，划分十大消费品类、三大兜底人群，覆盖全用户群体，对2022一年用户在饿了么上点单情况进行趣味化标签式总结，刺激用户在个人媒体上的分享欲，促成二次传播。
标签充分体现了用户消费行为特质
即便你不常来饿了么，点开也会收获自己的标签海报
用户看过自己的年终数据之后，还可以跟朋友一起玩，通过“好友默契挑战”游戏将年终回忆账单的玩法拉升到新高度。用户直接分享链接邀请好友参加默契问答，以此增加用户的分享欲，形成裂变效果。
在同质化营销严重的时代中，饿了么联手凡喜互动精妙的捕捉到用户一年中的情绪洞察，情感与互动两手抓，全方位深度触达用户，与用户建立回忆和情感沟通，进一步加深用户与饿了么之间的羁绊。
创作人员名单
创意主理人：耿聪之
创意总监：李博
文案：Taylor 嘟嘟
AM：Tonya
AE：壮壮
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