袭人花店：爱情里洞察出的文案与设计
低价的东西，被品质、品牌，满足感的东西打败，实用主义的东西被情绪、氛围、场景的东西打败。必要的东西被想要的、潮流的覆盖了。
商品不仅是提供功能的，更是抚慰心灵的。鲜花不同于其他商品，不能吃不能喝。在社交情绪泛滥的时代，这一行业的品牌更具有天生转型升级的优势，90%女生收到鲜花都会发朋友圈，但鲜花品牌是否能利用好用户天然的社交优势，去实现深度沟通和二次曝光就是个功课。
“花是钱？还是爱？你要分清楚”
“真正的爱，在节日之外”
这都是鲜花营销时的两个深刻洞察，除了野兽派、roseonly、花点时间，今天给大家介绍一家同样有好品质的花店——
袭人花店
七夕和十月这两个鲜花营销节点，如何冲出营销红海找到深刻的洞察话题去获得消费者对品牌好感？
1、【七夕：#吻吻的幸福 让爱有回应#】
活动的核心不是“送花”这一动作的单向表达，而是对方有所回应的双方认可。
文案逻辑铺陈类似：“爱情，从来都是始于双方多巴胺的分泌，随着两者间约会送花的相处和时间的推移迅速升温如胶似漆。爱情的结束只要一方动摇，但爱情的开始必须两人决定。”
所以战术的创意就紧紧洞察出爱情那些“有回应”的心动小瞬间，那才是爱情里最美好的时刻。
从前日色慢
一生只够爱一个人
你锁了
人家就懂了
你吻了
人家也懂了
这世界上最让我欲罢不能的三件事：
到账的提醒
新收到快递
你也喜欢我
据统计
每年有4000万对夫妻和情侣
没有时间陪伴而分开
男人要知道一个道理
女人在七夕这天等的不光是花啊！
还有你！
除非互相喜欢
否则一切喜欢
都是悲剧
什么是爱上？
洗澡时都迫不及待
洗洗手回他短信的样子
单身久了
遇到喜欢的人看你一样
你连你们孩子以后
上哪所学校都想好了
喂！别多想！
要行动！
2、【十月：#让爱发声在纪念日#】
十月是结婚的扎堆月，营销洞察是： 除了办婚礼的，办过婚礼的人群更要得到唤醒，不管是从花店现状、人群基数还是营销空间都相对合适，创意空间也是门店销售空间，不断的针对老顾客和新顾客，通过创意文案、渠道方案提醒重视结婚纪念日，表面上是帮爱人之间唤醒纪念日，实际则是唤醒爱情，为何婚姻后爱情就一定会变成亲情间的柴米油盐和漠不关心，当初婚礼上的浪漫感动即使不会重演，那在纪念日里也能尽量保鲜，纪念日反而该比当初婚礼更值得重视，毕竟婚礼上用来发誓，生活中用来兑现。 最终目的是让已婚人群这个大的市场为了袭人的情感洞察买单。
法定节日是属于大家的，只有结婚纪念日才是属于自己的。
带娇妻去有网红火烈鸟游泳圈
的高级酒店过纪念日固然流行
同时送她火烈鸟花束才叫一步到位
比玫瑰花浪漫的花
是陪着她老眼昏花
比婚礼现场浪漫的花
是纪念日记得送花
为啥结婚要选个好日子？
因为结过婚就没有好日子了！
不信邪！
结婚纪念日记得送花！
火烈鸟如果伴侣死了也会跟着殉情
对爱情忠贞不二
而人类不全一样
除了要有火烈鸟般对婚姻的责任
更要有让爱保鲜的能力
这束花
希望在纪念日
能帮到你
“平时忽略了她吧，总是忘记结婚纪念日，很少给她惊喜，很少送礼物送花”
——62%的男士在反思离婚原因时如实说
妻子幸福的标准：
不是婚礼现场丈夫的浮夸表现
而是婚后纪念日爱你是否兑现
【花，是什么？】
人们的选择太多了，品牌的差异化不可能再落在实用价值这个点上。2017年之后，品牌之间的竞争已经进入到情感竞争的阶段，现在实用的山头已经快被占空了，大家都开始去占情感的山头了。
有时候创意不是创意本身的问题，它是现在品牌战略的表现形式而已，一个文案、一场设计只是末端呈现，坚持走进消费者内心，坚持的加热品牌的温度，似乎让人看到在碎片化的互联网时代，也会有独具魅力的百年老店的出现。
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