小红书外人节：一起感受户外运动的快乐
原标题：小红书外人节：一起开启“外人”模式
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在小红书“外人节”到来之前，思库也已为造节类项目积累了不少经验，其中也包括亲手主办类型的项目，但这是思库第一次助力小红书打造户外生活节IP，为100+小红书户外头部KOL和明星打造一场「友好、热爱、丰富好玩」的专属于户外人的线下交流场，通过线上线下联合营销，放大小红书的「户外新趋势」，让户外运动的快乐能被更多人看见，这无疑是一次全新高度的挑战。
部分明星、KOL在“外人节”拍摄的官方宣传照，排名不分先后
图源：小红书平台户外类目官方账号“户外薯”
创意：以“外人”
思维代入“外人节”
“外人”是什么？1、WILD（室外）人=热爱自然的户外人（户外达人）2、户外都是自己人
如何塑造特定人群认同感，打造专属节日IP？以“外人”思维代入，通过视觉设计打造契合户外自然友好氛围和“外人”多元化气质的户外社交体验场，再联动整场创意玩法，打造专业、轻松、丰富的“大型外人聚会”，透传「来户外，不见外」的IP心智。
1、这个设计真外人
外人节IP形象，以自然随性、可爱有趣的“外人”结合代表性户外气质的设计，生动演绎人与人，人与自然的亲密关系。
在外人岛上，我们更借助与场域结合的生动化演绎，透传人、物与自然和谐共生的户外魅力。
2、室外高人都这么玩
玩法创意——如何自然地串联全区域互动，实现户外达人的破圈体验？
我们从“外人”「来户外，碰个面」出发，设计了具有户外人行径属性并能表达户外交友态度的“社交密码”——「击个掌」，来联动四大外人营地的户外项目体验，最后在ENDING烟花秀中全场「碰个杯」，深化外人节“不见外”的户外生活理念。
两天一夜户外上岛行动
1、先讲讲选址
作为极具沉浸式的户外体验，首先，选择了素有「中国马尔代夫」美誉之称的惠州三角洲岛，这大抵也是一种很外人的行为吧——来户外，不见外。
三角洲岛
2、再说说场域大改造
从“外人”概念出发，因地制宜地对整个三角洲岛进行了体系化地规划，将现场分为“外人岛委会”、 “外人大本营”以及“四大外人营地”三大板块。自然，也是克服了诸如潮汐影响、运力有限的铁板船、沙滩上不了车等也就亿点点的艰难险阻，才得以对小岛进行360度全方位改造，让外人们可劲儿造！
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本着“就地取材”的原则，对外人岛上原本破旧的售票处进行改造，变成独具西海岸风的「外人岛委会」，办理入驻登记，迎接“外人”上岛。
改造前
改造后
「舞台区」因地制宜，利用场地自有的彩虹滑道作为整体布局一角，同时可复用的原木材质，彰显户外的原生态及环保理念。
改造前
改造后
再比如「贴地飞行园」，岛上之前的废弃网球场长这样。
经过一番专业泵道改造加之大胆的撞色加持，给陆冲滑板一片粉红色的回忆，后续也成了打卡拍照的网红点～
3、进入正题，外人节怎么玩
登上码头，穿过外人节“门面担当”，感受外人花式登岛～
随后正式开启为期两天的上岛行动：Day 1：8大外人阵队在四大营地完成打卡集章挑战，增强不同圈层的外人大咖们的团队感；Day 2：基于一天的相互了解，外人可自由选择，享受更为极致的户外体验。
这两天一夜的外人岛可能是户外运动项目最全的地方了，上山下海，无所不有。在「全靠浪海岸」冲浪海钓，在「山系闲中境」徒步露营，在「贴地飞行园」陆冲滑板，在「拿捏沙滩局」飞盘橄榄球……
在「外人大本营」，满足各种休闲娱乐性体验，如swing dance、workshop等，增进外人初次碰面的深度交流；第二天的户外表彰大会review两天丰富的活动，更是升华所有外人对于户外的热爱。
会客厅集结，在大自然的社交场来一场酣畅淋漓的swing dance，外人的自来熟信手拈来～
城市的早C晚A、沙滩边的围炉夜话、随性而起的音乐舞蹈、夜幕下的星空电影，在这里显得格外和谐美好，是不是每个户外人都会发光？
外人节最好的复盘
如果非得对整届外人节做总结，最合适的莫过于这些室外高人在活动结束后一篇篇炽烈真实的笔记了，相信这也是首届外人节最大的意义了。
山有顶峰，湖有彼岸，一切终有回甘，最后，就让我们在这些外人的笔记中重温那两天的热烈回甘～
参与外人节KOL的小红书笔记
数英奖参赛项目说明 - THINKPARK 思库传播 ，创意代理商
【背景与目标】
近两年，小红书户外凭借真实有用的UGC内容、丰富多元的用户生态，独具差异化的审美优势，实现了户外各细分品类的快速增长与破圈，发展成为社区的重点品类。
户外是未来生活方式的大趋势，用一场户外爱好者的线下聚会， 放大不同户外品类的特点和吸引力，更有效地连接人与人、人与自然，用户也更能感受品牌态度。
【洞察与策略】
以“外人”思维代入，通过视觉设计结合地理空间因地制宜打造契合户外自然友好氛围和“外人”多元化气质的户外社交体验场，让外人们尽兴挑战与体验玩法的同时，自然透传「来户外，不见外」的IP心智，引发站内自传播。
【创意阐述】
设计端：打造外人节IP形象，与场域结合进行生动化演绎。
玩法端：设立比赛与体验双机制，全岛设立4大营地，在玩法创意中自然地串联全区域互动，实现户外达人的破圈体验。
【结果与影响】
活动定向邀请了100+户外大神玩家、10组明星共赴封闭海岛，参与十余种户外体验。通过服务好垂直人群外溢到泛人群，提升小红书在户外领域的影响力。收获传播数据：总曝光量12.6亿，自来水笔记1万篇，站内渗透57%，全网内容心智TOP2。
场地选择在无人海岛——惠州三角洲岛，克服了筹备周期不足40天，海岛无车辆通行条件、网络信号差、基建不佳、潮汐影响等客观执行难度，对岛上场景进行风格化改造，创造极具沉浸的体验。
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