长安幻想手游：携手宋轶开启唐风妖灵世界
“女娲根据自己上半身的形态，制造出来了人；根据自己下半身的形态，制造出来了妖。在上古大战中，妖界被祝融封印在真灵塔内，而后来唐太宗打开封印，人妖两界共存。”
手游《长安幻想》在游戏中描绘了长安城御灵师与妖灵共处的世界。
人妖两界的世界观背景在国风游戏品类中虽已屡见不鲜，但《长安幻想》依旧在首发期做出区隔，打造了属于自己的「东方妖灵奇趣世界」。
为了塑造一个更立体的妖灵世界，给用户更沉浸式的体验，《长安幻想》在宣发上主要围绕「妖灵」展开。一来，妖灵作为游戏内不必可少的元素，是游戏内的主角，能够最大化呈现游戏玩法与特色；二来，各式妖灵千姿百态，映照着现实生活中不同类型的萌宠，能够加强产品与用户之间的链接，有助于用户的情感代入。
来长安，一起捉妖
品牌侧，《长安幻想》邀请宋轶为品牌代言人并拍摄了一支以小妖灵视角看长安的TVC。视频中，宋轶化身小妖灵，带观众们看遍长安的变化，并向观众介绍从捉宠到洗髓、进阶、 神装、组队游戏玩法。
而《长安幻想》最具特色的当属捉妖系统。
御灵师，你那葫芦里装的什么妖
对于从小就看仙侠剧成长起来的这一代玩家来说，“捉妖”一词简直再熟悉不过了。《长安幻想》刚好利用了这一点，借势本身即有广泛大众认知基础的器物“葫芦”及俚语“葫芦里装的什么药”、“妖怪，我叫你一声你敢答应吗？”，让用户对《长安幻想》产生品牌联想。
提到“捉妖”，在很多我国传统典籍、影视作品、动画中，葫芦是很多神仙道士们收服妖魔鬼怪的法器，因为葫芦上窄下宽，古人认为妖怪易进不易出；且游戏中也设置了葫芦这样的道具，这样一来，传播中的视觉元素有了。
光有视觉元素还不够，想要加深用户印象，还需要一句魔性洗脑的锚点。《长安幻想》将目光转向以神魔为题材的小说/影视剧——《西游记》，剧中的银角大王的“妖怪，我叫你一声你敢答应吗？”成为能够引起广泛共鸣的网络俚语。利用现有动作语言，可有效降低用户对游戏特色的理解成本。
在宣发主题上，《长安幻想》玩了个谐音梗，将“葫芦里装的什么药”改为“葫芦里装的什么妖”，巧妙地介绍了葫芦捉妖的特色玩法。
精准定位，打出《长安幻想》的首发印象
新游上线首发，这是产品第一次走进泛大众用户视野，首发期会在产品与用户间产生“第一印象效应”，第一印象并非总是正确，但却最鲜明牢固，且长久影响着产品和玩家的关系。因此，如何精准定位受众，匹配KOL，形成统一的首发印象就变得尤为重要。
在此次市场大宣发中，我们将达人分为三类，分别从三个维度助力此次市场传播。
首先，头部达人为产品提供声量及背书，首先让用户对产品产生兴趣，助力《长安幻想》在一众产品中脱颖而出。其次，美妆/特效/动作视觉型达人，抓睛演绎捉妖或妖灵，先从视觉层面对用户产生冲击，不断向用户传递「葫芦捉妖」的趣味，潜移默化影响用户心智。最后，游戏垂类/文化沉淀型达人深度解读游戏内容与背后蕴含的文化内涵，向用户呈现《长安幻想》项目组对待玩家的诚意，从情感面唤起用户共鸣。
年末黑马的《长安幻想》
在项目组与团队伙伴们的共同努力下，《长安幻想》在年末交出了一份满意的答卷。产品一经上线，斩获IOS畅销榜第四、Tap热门榜第一、微博游戏榜第一等位置，全网曝光量突破15亿。
在抖音方面，预热期，预约瓜分纯金葫芦活动，为游戏带来一定曝光。通过真人剧情、游戏类达人的趣味创意内容，增加“金葫芦”抽奖活动曝光和游戏特色记忆。
首发期，真人剧情/特效、动画、真人/萌宠cos、文化、游戏类多维度达人全面触达目标人群持续输出葫芦捉妖、妖灵不夜城的游戏印象。
快手方面，联动26位游戏向达人，结合游戏特色，通过趣味解说、硬核分析及深度体验向的内容，面向精准游戏用户，建立产品标签及特色玩法认知，实现百万级曝光互动。
在构建纵向影响力的同时，8大剧情向达人齐聚发力，以大众趣味类内容融合葫芦捉妖特色，牵引产品横向拓宽圈层，吸引泛用户关注。
微博方面，公测当天，围绕核心“葫芦捉妖”的卖点话题，同时联动“代言人事件”，结合TVC/CG/自制UGC等内容制造讨论点，引起泛大众用户讨论，引爆平台话题热度。
结语
在年末社会新闻热点高居不下的情况，《长安幻想》依旧如黑马一般杀出重围，获得广泛好评。在产品本身质量过硬的基础上，上线期精准匹配受众的市场大宣发也为产品热度飙升助力。
未来，唯觅将继续深入探索各渠道打法，为各游戏品牌提供营销支持。
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