民生银行38节：每一天，美一天
为了展现当代女性之美，今年「三八」节，中国民生银行以“每一天 美一天”为主题，抓取生活中女性之间的相遇瞬间，来呈现同一片天空下、不同行业的女性，虽然社会角色和分工不同，却各美其美，美美与共。菜市场摊主与职场妈妈，饭店服务员与大学生，烘焙师与探店达人…美好的不期而遇或许是因为太过熟悉而被忽略，这些生活场景却是烟火民生真实美好的所在。
文案
每一天
彤彤最爱的，是妈妈做的一蔬一饭
范阿姨摆上货架的菜，总是新鲜欲滴
周嘉宁精心调制着每一杯咖啡
作家晓梦的文字里浸染了咖啡香气
时装店老板徐蕊还是那么有品位懂穿搭
优雅的李阿姨在心里从未老去
刘玲把对家人的爱装满购物车
收银员小兰微笑着迎接每一位顾客
几位大学生，青春和火锅一样热烈
服务生董婷婷很热心，取景抓拍已然是她的拿手绝活
博主贝贝想把美好带给更多人
烘焙师雅丽想用美味治愈这座城市
每一天 美一天
民生与你 各美其美 美美与共
这一次我们把「日常的生活场景」从「生活」中抽离开来，将菜市场、超市、火锅店、时装店、咖啡厅和面包坊这六个场景搬进了影棚，来凸显它们平凡的神圣。一镜到底的拍摄手法，城市漫步一样的散文诗意表达，将充满着细小温暖的「每一天」，转化为女性细腻美好的「美一天」。
⽤美味治愈这座城市，把美好带给更多⼈。
一蔬一饭，每一道孩子都爱；日日上新，各种时鲜熟稔于心。
友谊万岁，定格青春和记忆；热情服务，带来满意与欢乐。
精心调制每一杯咖啡；用心打磨每一篇文字。
热衷时尚也经营热爱，年龄会长但优雅不老。
微笑着，迎接每⼀位顾客；满当当，把对家⼈的爱装进购物⻋。
做好自己，好好生活，就很美，不是吗？罗丹曾经说“美是到处都有的。对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。”民生银行不去定义美，不去笼统的概括美，不去刻意解读女性，而是将女性的美好白描出来，自然地流露，普世地呈现。
三八节的营销是一年一度的考题，既考验着各大品牌，又考验着各大创意公司，一份份答卷被上交，而生活下发给女性的考题仍在继续。当有一天，这些考题不再被刻意提起，可能那才是真正的美美与共，天下大同。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京，创意代理商
【背景与目标】
近年来，两性话题的热度居高不下，在38妇女节这个节点，如何在女性议题泛滥中脱颖出且不矫枉过正，是这个项目的难点。此次传播，品牌方希望回归女性的本真视角，让受众感受到女性与生俱来的真善美，传递品牌的价值观。
【洞察与策略】
生活中女性之间相遇瞬间的美好往往被人忽视，但同一片天空下、不同行业的女性，即使社会角色和分工不同，都有各自的美好，却各美其美，美美与共。
这支不一样的妇女节赞美短片，用美好瞬间，自然地流露，普世地呈现出了一幅美好的民生画卷。
【创意阐述】
Campaign的核心主张与品牌价值具有高度契合点，传达「民生与你，各美其美，美美与共」的核心价值。
执行上以“每一天，美一天”为主题抓取生活中女性相遇瞬间的美好。我们把这些美好瞬间从生活场景中提取出来，用白空间凸显它们平凡的神圣，以城市漫步一样的散文诗意表达，将充满着细小温暖的「每一天」，转化为女性细腻美好的「美一天」。通过一镜到底的手法，自然展露女性之美，展现出民生银行对女性的关怀。
媒介选择上，主要选择视频号和微信公众号自媒体矩阵作为主要投放渠道，充分发挥私域流量优势，达到社群营销效果；同时广告行业KOL进行集中式投放，促成到达率。
【结果与影响】
民生三八品牌片上线，收获众多自来水，在公共传播与私域圈层都引发了真实的触动，较小投放撬动意料之外的大流量。后期，还引发了众多广告营销垂类媒体自发报道。
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