3月3日世界野生动植物日，联想×西宁野生动物园发布《「园」的更多可能》先导片。在国家倡导的“人与自然和谐共生”大背景下，联想×西野对新时代下“先进的动物园”提出了一种新的可能和解法。
在过去，动物们被圈养在狭小的笼中，满足人们娱乐和猎奇的需求。如今，随着公众自然、动物保护意识逐渐提高，动物园的价值开始被人类重新审视，动物福利和自然保护逐渐成为许多动物园的工作重心。
动物园经营方式和功能转变，是“人类寻求和自然和谐共处”意识提升展现，唯有将他们的行动和理念向公众传递，才能辐射更多人对自然、动物产生尊重保护意识。这也是联想科技赋能西野，在先导片中携手西野一同许下“未来持续打破动物园边界”承诺的原因。
联想希望帮助动物园价值转变下的“先行者”——西宁野生动物园，以科技赋能其野生动物保护及繁育工作，号召更多人关注动物园内动物的生存境遇，以此不断刷新动物「园」的新可能。
今天的我们，到底需要怎样的动物园？看完下面这条联想的先导片，我相信你将会有新的答案。
先导片
01 深耕ESG多年的联想集团
联想深耕ESG领域多年，旨在创造社会价值，推动可持续发展。
联想从服务于国家、行业、民生和环境四个方面为出发点，以科技创新赋能，做出贡献，落实在生活的方方面面。
多年来，联想集团一直在积极探索如何发挥自身“新IT”优势，通过数字化、智能化技术创新，赋能自然与生态保护。
“所谓“新IT”，就是基于“端（智能物联网终端）—边（边缘计算）—云（云计算）—网（5G）—智（行业智能）”技术架构赋能各行各业，实现智能化变革所需要的技术、服务与解决方案。”
在过去，联想已成功打造天鹅洲江豚智慧生态保护标杆案例、“大江之歌”长江生物多样性公益等科普项目。
此次，他们将目光锁定在——西宁野生动物园，一家号称“中国最穷的动物园”，却是一家有良心、受人尊重的动物园。联想希望通过“端-边-云-网-智”的新IT技术架构，从基础设施架构、智慧医疗、智慧繁育三大层面赋能其开展野生动物保护及繁育工作，助力珍稀物种的保护，展现人与自然和谐共处的品牌价值观。
这次先导片的发布，就是联想在社会前做出对西野科技助力的重要承诺。整个科技赋能西野项目，也将在2023年5-6月落地完成。
02 为什么是西宁野生动物园？
西宁野生动物园坐落在青藏高原上，是高原上唯一的、海拔最高的大型综合野生动物园，是一处集野生动物观赏、保护、科研、繁育、科普教育为一体的国家级科普教育基地。
西野在极其有限的条件下，共计救助野生动物1600余只，成功了繁育中国第一只秃鹫、第一只兔狲等，创造了一个又一个动物保护界的奇迹。在网络上，西野更以自身力量，向公众不断科普动物们的生活，引导公众参与生态保护。
雪豹-凌霜的救助&雪豹-凌蛰放归
但园里一直修修补补的硬件、落后的软件，科技人才的缺乏，一直阻碍着西野往前发展的脚步，西野急需社会各界的帮助，更需要科技的助力。
急需升级的西野
在这个大背景下，西野作为动物园新模式的探索者+急需帮助的现实情况，成为了联想看重和选择西野的原因。但更重要的是，联想看到了西野是一个未来在科技帮助下，能不断构建人和自然和谐相处的潜在示范点。
借助“新IT”技术赋能赋能自然与生态保护，是联想努力的目标。而这和一直在争取“破圈”的西野不谋而合，在双方的协作下，这次的合作也就这样自然而然的达成了。
03 洞察切入点&创意内容的产出
项目开始初期，我们在西野进行了持续3天的实地考察，对园长和饲养员进行了大量的采访。
我们发现，西野可以挖掘的动物小故事数不胜数，但总的来说，西野所做一切改变和努力，都绕不开为“为动物谋更多福利”这个重心。为了动物们，西野一直在突破着传统意义上动物园的边界，联想的加入，更是让这个步子迈得更大，更广。
顺着这个思路，我们提出了“「园」的更多可能”这个概念，寓意联想×西野的合作将为动物园打开新的可能。为了讲好这个概念，我们在视觉和文案上也都下了功夫。
首先，从视觉上去解构动物园的“园”字，将其引申成其他的可能，直观的向公众表达出这个“园”能被打开，也能玩出各种可能的态度。
其次，我们将在西野收集到的小故事和员工们对待动物的价值观，写成了一句句金句反转文案，并请西野的明星动物们出镜，以幽默诙谐的方式，向公众讲诉西野动物园的价值主张。
1、【动物丰容】将两个熟悉的小伙版合笼饲养，让缺乏运动量的老年雪豹「大虎」恢复活力。
2、【动物繁育】兀鹫产卵，饲养员们24小时值守，只为了防止卵从高空掉落，保护新生命的到来。
3、【动物救助】西野救助了一只残疾的普氏原羚，在饲养员的呵护下，原羚重新站了起来。
4、【动物放归】猞猁「天线宝宝」被救助并治疗痊愈，西野将其放归野外。
5、【动物福利】西野动物笼舍的地面是乱的，是为了模仿野外环境，让动物能自由快乐奔跑。
6、【动物福利&科普】：西野没有动物表演，因而人们能更好的认识动物的自然习性。
这样真实发生在西野里的故事，还有很多很多。在联想的科技赋能下，西野也将会持续上演新的救助奇迹。这是西野和联想一直在做的事情，也是未来会一直做下去的事情。
在人和自然联系日益加深的今天，动物园早就不再是个娱乐的地方，它还承担着自然动物科普教育、动物救助繁育的责任。
作为普通人的我们，在逛动物园的时候，同样也应该抱着敬畏之心，去了解、尊重、爱护动物，让逛动物园成为我们心中的“正经事”。
04 一些拍摄花絮
要在不打扰动物们的情况下，捕捉到精彩的镜头，难度极大。
一是动物们的运动轨迹无法预测，不确定性大，导致一切都不在掌控范围内。
二是为了防止动物们应激，灯光布置和机器摆放的位置都十分受限。
为了解决这两个难点，我们每次拍摄开始前，都会仔细的和安全员确认每一个拍摄流程，确保在不干涉动物自然行为下进行拍摄。为了抓到自然的镜头，大家集体躲在帐篷里，上演镜头“隐身术”。
其次，就是长时间的蹲守+长焦镜头抓拍，这个方法虽然耗时间，但能抓到一些意外的精彩镜头。
在拍摄的当天，极少下雪的西野，还迎来了一场大雪。
大雪的降临，确实会让画面更好看，但零下的气候+下雪，也让拍摄难度再升级，导演组不得不多次到现场勘景，反复确认现场情况···
朝着冰天雪地中走去的制作团队们，
留下了一个个可爱的脚印
虽然过程中有许多意外情况发生，但拍摄还是在大家一起努力下完成了，Heaven&Hell也在此感谢，为这条片子辛苦付出的团队，以及始终信任我们的客户们。在最后，大家再一起看看，在拍摄间隙，我们抓拍到西野小可爱们吧～
英国著名生物学家-珍妮·古道尔曾说过一句话，这也是写在西野入园处的第一块科普牌上，
呼吁游客对待野生动物们的态度：
“唯有了解，才会关心；唯有关心，才会行动，唯有行动，才有希望。”
创作人员名单
首席创意官：DANNY LI
创意总监：SIHAN JIN
资深文案：EVAN HE
资深美术指导：何皓琦
资深设计：黄子怡
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
近年来，随着公众自然、动物保护意识逐渐提高，关注动物福利&自然保护的议题，不断被提出，予以重视。西宁野生动物园，一家号称“中国最穷的动物园”，因为其在园区条件极其有限情况下，依然用心照顾、救助动物而备受社会各界关心、援助。深耕ESG多年的联想集团，也和西野达成了合作，将通过自身“新IT”优势，赋能西野自然与生态保护。为此，联想希望能通过创意视频的形式，让公众了解西野的独特之处，号召更多人关注动物园内动物的生存境遇，同时了解联想赋能野生动物保护的初心。
【洞察与策略】
西宁野生动物园是中国动物园价值转变下的“先行者”，园区和联想合作后，更是让西宁野生动物园突破更大边界，更让动物园的「园」有更多可能。西野对待野生动物的态度，和联想赋能野生动物保护的初心不谋而合，我们将其作为本次传播切入点，向大家输出野生动物保护的新观点。
【创意阐述】
我们把西宁野生动物园区别于传统动物园的独特之处，凝结成6句态度文案，串联在视频中，并请西野的明星动物们出镜，以幽默诙谐的方式，向公众讲诉西宁野生动物园的价值主张。“这里有很多戏精，却没有一份脚本...”、“这里不止是动物园，更是动物的游乐...”这些文案，无不写出了西野对待野生动物的态度。结尾的logo，我们也从视觉上去解构动物园的“园”字，将其引申成其他的可能，直观的向公众表达出这个“园”能被打开，也能玩出各种可能的态度。
【结果与影响】
视频在微博、视频号获得网友深度好评和自传播。多家新闻媒体亦对活动进行了报道，覆盖网易、腾讯、新浪、凤凰、搜狐5大门户。联想的加入，提升了西宁野生动物园的园区环境，也从真正意义上让动物得到了更好的照顾和救助。
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