关于爱情,YOUKU x 《春风十里不如你》做了一次社会性测试

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《春风十里不如你》由冯唐《北京北京》改编而成,正值优酷热剧独播

男女主角分别由张一山和周冬雨饰演,剧情主要围绕他们之间旷日持久的青春情感纠葛,一次次面对爱情中的选择与错过,美好或是遗憾。

关于爱情,在一起时的【我爱你】和对不起时的【再见】代表开始和结束的两个关键节点。由此,“我爱你,再见”成为本次优酷 x 《春风十里不如你》推广的大主题。

主观层面——#一作到底就分手#

线上,关于【我爱你】:不作不爱是年轻人对于爱的独特表达,而剧中的男女主恰是一对作天作地的欢喜冤家,小作怡情,而作到底就难免失控分手,为了配合传播话题,同时符合剧情我们选择了#一作到底就分手#作为线上传播的主线。

客观层面——爱情和现实,到底哪个更重要?

线下,关于【再见】:爱情是脆弱的,面临抉择时又总是败给现实。爱情和现实密不可分,又互相成全,当爱情和现实对立时,你的选择是怎样的?

经过为时两个月的不断深挖优化,我们将此次推广活动分三步走:线下两步,线上一步。


第一步(线下):引发关于校园爱情的大讨论

2017.7.28—7.30,活动预热。以同济大学涂鸦分手墙为导火索,抛出一个全新的观点:毕业就应该分手! 花式劝分墙,绝对让你耳目一新!

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第二步(线下):把校园爱情的讨论引申为社会爱情的抉择

2017.8.5—8.6,以北京世贸天阶“我爱你再见”爱情天平为引爆点。将“爱情和现实,到底哪个更重要?”这一问题搬到公众视野,做成一个巨型爱情天平供来往行人去思考,将这个残酷的问题变的具象化,每个人可以通过投票来表达意见。

爱情天平装置整体呈环形分布,以天平为主装置

以爱情红和分手蓝为主色调

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若干个互动拍照区供行人追忆过往年华

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“同桌课堂”

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“单车林荫道”

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“秋千操场”

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“雨伞车站”

线下参与互动的行人络绎不绝,每天承载数以万人计人流量

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参与者不仅热衷拍照分享,更乐于深层次互动,UGC的留言贴满了两面长9米高2米的墙!

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超过1万人参与爱情天平投票,最终爱情战胜现实,比分为5807:4833(没想到这么多人会愿意为了现实放弃爱情)

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第三步(线上):引爆话题热点,冲击热门话题榜

同步线下活动,线上推广中将#春风十里不如你#作为主话题,并抛出#一作到底就分手#子话题,引发网友踊跃互动。

各路新闻媒体和态度KOL自发传播和分享

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截止2017年8月9日,#一作到底就分手#话题阅读量达2646万次

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相信爱情,也尊重现实。优酷联合《春风十里不如你》做的“我爱你再见”爱情天平是一次爱情与现实的抗衡,也是一次社会性婚恋价值观的测试。最终,爱情与现实以5807:4833的投票结果结束,尽管当下社会的物化主义爱情现象仍不容小觑,但好在爱情最终打败了现实。

不管现实多么残酷,大多数人依然相信《春风十里不如你》般的爱情 。

因为爱,人们拥有对抗现实、打败一切的力量,这也是本次优酷《春风十里不如你》推广活动所承载的社会意义。

愿天下有情人终成眷属!

项目信息
品牌/广告主
优酷
优酷

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动

参与者

客户总监
Sonny
copywriter
Young
 
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