汇丰中国信用卡×脑力男人时代推广

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举报 2017-06

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项目简介

现在处于热门IP爆发的时代，好的IP（节目和明星）能够吸引消费者的关注，并且依靠大平台的导流，能够很快实现庞大消费人群的点击，发生消费行为。

汇丰中国决定，与综艺IP从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。这样互相促进的健康合作态度，不仅让节目观感舒畅，甚至也可以反哺汇丰信用卡的销售和用户认知。最终我们找到热门IP《脑力男人时代》合作，尝试做节目内容植入。

核心创意：用IP创造内容，颜值带来流量。

推广策略：360式多平台（腾讯视频、腾讯新闻、微博微信KOL等）传播带来全方位的social传播亮点。KOL推广选择娱乐八卦、旅行生活类等、微信KOL进行精确推广、利用软文的形式，吸引年轻人群阅读；二次传播：利用花絮视频、表情包等形式、进行二次传播，提高话题热度，引发消费群体关注

汇丰融进综艺节目，融进节目中的环节发展，将产品道具化，广告内容化，让品牌与娱乐一念相合，深景植入实现天然捆绑，不是代言胜似代言的传播效果让汇丰形象曝光一气呵成。我们以合作伙伴的身份，凭借“收官战”的流量保证在节目FINALE中进行植入，通过对游戏环节的植入设置。实现IP创造内容，使品牌理念和产品权益得到最大的露出：

1、前期节目录制：根据植入内容以及明星相关话题，设置悬念，以“哪位脑力男神是金主爸爸们的最爱”为话题，结合明星在往期节目中的“打广告”表现，引出汇丰信用卡；

2、在节目上线后：在节目环节中植入汇丰信用卡的卡面以及相关权益信息，通过制作视频花絮以及相关表情包，释出节目中的节目内容的话题点以及明星嘉宾的争论点，引发粉丝讨论互动。