优悦《欢乐颂2》
（欢乐颂番外篇）
项目简介：康师傅作为消费品行业的领导者，为迎合中国消费升级快速崛起大趋势，旗下纯净水品牌优悦，深度合作《欢乐颂2》，推动饮用纯净水的消费升级。
这次IP植入整合营销推广，以“安迪的纯净之选”为推广主题，通过影视制作团队在上游的品牌植入内容生产，捆绑IP进行深度的内容合作，优悦除了渗透到安迪的日常生活场景，更在《欢乐颂2》中扮演着别有意义的象征。与此同时，优悦在线上利用代言人刘涛和KOL的影响力，炒热品牌“安迪的纯净之选”话题，在线下安迪同款优悦多渠道、高覆盖率入驻商超、CVS，并借助传统地堆模式，线上线下联动抢占市场占有率。此次推广迅速提高品牌知名度，打造优悦纯净、国际级高品质的品牌形象，帮助产品在Q2生意飞速增长。
Solution：捆绑代言人刘涛在影视行业一姐的形象并结合了刘涛在《欢乐颂2》中安迪商务精英的角色，通过在重要场景的植入，让优悦成为安迪国际范、精英范生活中的重要角色。此次整体营销传播策略围绕“安迪的纯净之选”这个主题，根据正剧上线及剧情发展的情况，分成：
① 预热器&正剧上映初期炒作：利用消费者对《欢乐颂2》的关注，宣布安迪换水来曝光优悦，加强品牌认知；
② 热播期（正剧&外传）：利用《欢乐颂2》，结合剧情创造产品相关的话题讨论，提升品牌知名度及产品尝试率； 同时整合线上电商渠道，以好剧配好水，“看欢乐颂，购优悦”促销活动，赠送《欢乐颂2》周边衍生产品。并推出利用品牌代言人刘涛作为明星的影响力，让粉丝参与购买，凭借粉丝经济实现品牌商业价值的转换。
媒体报道：
以全网220亿播放量完美收官的《欢乐颂2》，火爆了5，6月荧屏。剧集相关话题成为人们的热点谈资，微博话题讨论量高达63.8亿。通过《欢乐颂》剧集的号召力，大大提高了优悦品牌的曝光度并建立了品牌纯净、高品质和国际化的形象。在剧开播后，优悦每个月的销量都保持双位数的增长。
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