PeakPerformance壁克峰，“北欧户外天花板”的 360 °出圈公式
进入后疫情时代，户外运动本身已经成为了最热门的IP，“户外热”正愈演愈烈。诞生于1986年，于2022年4月登陆中国的瑞典户外品牌PeakPerformance壁克峰，面对国内头部品牌已积累知名度，且集中度较高的户外运动行业战局，如何走出小众圈层，快速打响声量击中年轻人，在全国各个角落掀起热潮？
pec携手PeakPerformance壁克峰，定制360°多元化社媒传播方案，线上构建明星与媒介矩阵，拓宽触达用户的方式；线下快闪店布局，玩转产品与多元户外场景的深度结合之道，打造线上线下同步发力的营销闭环。深度赋能PP倡导的源自北欧高山的「斯堪的纳维亚设计美学」品牌基因，强化PP的「专业户外属性」和「时尚潮流属性」。在短时间内扩大品牌知名度，完成PP在消费者心中“北欧户外天花板” 的声量沉淀，总曝光3亿+，推动全渠道生意增长，同期销量增长300%，在中国户外运动市场赛道上强势出圈。
以色彩美学重构专业户外，打造「北欧户外天花板」
相较于户外市场主流一味追逐性能，一众产品皆“硬核沉闷”。pec抓住玩色艺术家PeakPerformance壁克峰独有的斯堪的纳维亚美学，以色彩美学重构专业户外，以“Fun & Joy & Togetherhood”为品牌精神，打造突破户外装备视觉框架的时尚专业户外品牌。
更瞄准女性消费者，将PeakPerformance壁克峰斯堪的纳维亚拼色设计作为传播主要要点之一，利用形象向上的女性艺人和女性KOL讲述女性故事。用丰富大胆的色彩，赋予女性无畏冒险的自由心境，给了时尚搭配无限可能，塑造PeakPerformance壁克峰女性户外基因。
明星&媒介组合拳，掌握潮流话语权
以PeakPerformance壁克峰品牌调性为基，合作数位人气实力兼备的年轻艺人，多维度构建年轻时尚健康的品牌明星矩阵。明星矩阵和产品矩阵有针对性地应对不同渠道，品牌调性与明星特质完美契合。全面调动明星影响力，强势覆盖年轻群体，持续加码爆款出圈力让品牌迅速走入大众视野，实现明星营销价值最大化。
周也身着PeakPerformance产品登顶微博热搜：
刘耀文身着PeakPerformance发布微博，引发粉丝连锁效应：
（王子异、周也 身着PeakPerformance产品）
（朱正廷、刘耀文 身着PeakPerformance产品）
（虞书欣、吴千语 身着PeakPerformance产品）
品牌深度内容，打爆4大社媒平台
pec融合流行文化新消费需求，以「户外玩家」及「时尚达人」为主要群体，辐射「热爱运动/日常休闲」需求的泛目标人群，精准直达他们「既要性能，又渴望成为户外焦点」的需求，为PeakPerformance成功入局提供了新契机。
同时利用媒体、KOL、社群等媒介产出优质内容，强化品牌认知，深挖产品专业性，围绕创意话题，与用户建立更深度的情感联结，个性化、场景化、社交化表达潮流生活方式，达成互动量580w+，登顶微博热搜TOP 1。通过私域流量的有效裂变，传播期间销量有显著提升，促进全渠道业绩增长。
2大线下快闪赋能拓圈，打造全场景生态圈
从户外到城市，从北京三里屯到上海芮欧百货，PeakPerformance壁克峰两场线下快闪「凯布讷山的折痕」和「奥勒时刻」赋能拓圈，合作数位艺术家和建筑师，将品牌独特的斯堪的纳维亚美学精神以艺术和设计的创新语言传递给公众。
PeakPerformance壁克峰快闪店藉由艺术的视角，成为了创作者、观者与品牌之间的一层纽带，鲜明塑造品牌形象的同时，引流到店实现“种草”到“下单”交易闭环，形成全场景生态圈。
Part 1-「凯布讷山的折痕」——北欧最高峰，亮相三里屯
得益于北欧专业户外品牌 PeakPerformance壁克峰的中国首店入驻三里屯，以瑞典最高峰凯布讷山为造型灵感，沿袭PeakPerformance壁克峰山系基因美学脉络，品牌携手 UCCA 集团旗下的 UCCA Lab 共同呈现为期一个月的公共艺术项目「凯布讷山的折痕」。由北欧艺术家 Jesper Nyrén 和中国建筑师王子耕共同合作，首次将建筑围挡以艺术装置的方式呈现于大众眼前。由泡沫材质雕刻而成的曲线，通过几何拼接、切线的逻辑美感，形成了凯布讷山的主体轮廓，犹如在钢筋水泥的城市空间中，伫立着一座自然雪峰的户外奇观。
Part 2-「奥勒时刻」——滑雪圣地，闪现魔都
2023年1月，PeakPerformance 壁克峰再次以公共艺术项目 – 「奥勒时刻」登陆上海芮欧百货。特别邀请艺术家郭锐文和空间设计师沈若凡，在上海繁华地段的商场户外街区打造一座高四米的立方体空间，为观众带来一场融合艺术、时尚与设计的感官体验，用新媒体艺术和当代设计语言铸造了一个临时的空间，以时间为线，共同展开一段来自北欧的旧事。
作为本次传播的leading agency，pec为PeakPerformance壁克峰打造了一场“出彩”的高阶户外玩法，为户外圈注入了一道新鲜的“审美强心剂”。PeakPerformance壁克峰也随着户外运动热潮在中国市场的进阶推进，探索中国市场的更多无限可能……
——pec团队在8年数字营销领域品牌服务的经验中，始终坚持着用细致的洞察、真挚的语言以及独到的创意点，将更为历久弥新的广告力量传递。
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