麦当来“嘿！这张桌子有故事”

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（更多麦桌桌的故事，可扫码查看）

项目简介

如何扩展消费者对于麦当劳品牌的认知？让消费者了解麦当劳不仅是卖快餐、玩具的地方，还是一个有情怀的地方。

@comm协助麦当劳品牌通过“真实故事招领”，引发情感共鸣，并让消费者分享自己的麦当劳故事。线上利用文字和视频的形式征集&传播，由PGC带动UGC，实现内容共创；线下打造真实故事招领主题店，跨界与诚品书店合作主题展。

麦当劳通过围绕真实故事及对人性的洞察，与多个KOL及内容平台展开专业共创，产出包含文字、图片、视频等不同形式的PGC。当这些高质量的PGC作为种子内容被投放到线上及线下多个渠道后，成功引发了消费者的众创。我们在展现品牌的文化特质的同时，将麦当劳与“温馨、真实、充满故事”等概念紧密联结，扩展品牌在消费者心中的认知。

执行亮点：线上线下传播与互动，利用PGC带动UGC，实现内容共创。

-与“梨视频”和“QQ阅读”合作

将故事通过文字、视频两种表现方式进行了内容延展，同时，故事根据消费者洞察被分类成刷夜进行时、遇见你遇见爱、亲情直播间、玩具等八大主题。除了在官方平台发布外，还制作了特色互动H5。

-主题桌帖导流分享

从品牌内涵中提炼了8个消费者喜爱的主题制作桌帖，把故事概念具象化，八大主题的二维码桌帖共计近90000张，覆盖近1亿3千万人次，打通线上线下壁垒，有效引流消费者前往H5进行内容阅读与分享，更高效地触达了不同类型和喜好的消费者。

-与诚品书店创新合作

诚品作为文化行业的标杆，有助于展现麦当劳品牌的文化特质。“桌子记得你”主题展通过‘24小时内在麦当劳发生的故事’吸引读者，将麦当劳产生的真实故事带到线下的同时，引发更多的UGC，最终又回归线上，帮助麦当劳触及到更多喜欢诚品也喜欢故事的人。

-与KOL“真实故事计划”深度合作

创新微博运营拟人化账号“麦桌桌”，借势第一阶段故事征集的话题热度，迅速与大量消费者建立联系，并且产生影响力。

通过线上故事征集，线下打造真实故事招领店，以及真人KOL到店采访，产生种子内容。种子内容发布后，被故事感染的读者，又在线上主动分享了他们的故事，从而帮助品牌收获更多优质的UGC。

媒体报道：

本次传播共计曝光量达204,154,027人次，达成率2000%；互动量达2,398,200，达成率230%，远远超过预期效果。通过不同的平台和渠道击中消费者关注点，引发共鸣，共征集真实UGC故事 19,053条，加深消费者对于麦当劳品牌内涵的记忆。活动期间，在品牌“征集故事”的号召下，网友主动分享故事《麦当劳，24点后不是快餐店》，获得近1000万的阅读量，被刷屏式转发。