江西消防推出卡通形象“赣小螭”，又帅又萌的精神小伙

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身穿一身橙色消防服，头顶一对龙角，一双大大的眼睛炯炯有神，这是江西消防的卡通形象“赣小螭”，任谁看一眼都会爱上这个又帅又萌的精神小伙。

在我们的印象中，消防员是“逆行的英雄”，是神圣的、令人敬佩的，消防宣传往往承担着科普教育的职能。那么，严肃正经的消防如何破圈，走进大众的内心？江西消防的做法是采用年轻人喜闻乐见的方式，将形象IP打造成时下大火的数字藏品，让宣传直抵人心。

一、数字藏品打造江西消防形象IP

2022年11月9日，在全国消防宣传日这天，江西消防形象IP“赣小螭”公益数字藏品在城市数藏官方平台正式上线，并面向社会免费发行,其灵感源于中国的古代神兽——螭吻。

（图片来源于网络）

传说，龙生九子，螭吻便是龙的第九个儿子，它的口很大，喜欢吞东西，尤其喜欢吞火。所以在古代，很多建筑的屋脊上都有螭吻的造型。说到这里，赣小螭的寓意也就显而易见：希望赣小螭镇住火灾发生，守望百姓平安。

古代神兽特质与消防安全理念完美融合。传统文化与科技，消防与潮流，达成了高度统一。

当晚，619份数字藏品一经上线（含500份纪念款和119份珍稀款），便迅速被一抢而空，同时段超过2万用户参与抢购。网友在社交平台上分享参与抢购的经历，绝大部分人遗憾表示“没抢到”。

二、虚实交互赋能江西消防

“赣小螭”数字藏品的发布，是线上线下联动、虚实结合的成功尝试。一个消防产品何以收获这么大的热度，是完全可以预料的。

首先，是激活热度的全新营销方式。数字藏品领域于消防宣传而言，是一个未被发掘的蓝海，“赣小螭”是消防对数字藏品领域的一次先锐探索。江西消防通过与星桓合作入局数字藏品领域，借助文昌链技术，将形象IP“赣小螭”打造成数字藏品的形式，在虚拟世界被永久保存。

这次成功的“数字藏品+”营销模式，不仅在线上进一步扩大消防安全宣传，还以一种新潮有趣的方式链接Z世代用户，让消防形象更年轻、更贴近大众，在未来也会给江西消防更多的想象、发挥空间。

其次，是零边际成本的用户激励手段。传统营销通过填鸭式曝光促进用户的活跃及增长，此方法不可持续，且粘性有限。现在通过发行数字藏品激励消防用户，方法新，效果足。

赣小螭采用的是免费发行方式，环顾整个行业，数字藏品的发行价格普遍较低，且大多还会与实物、会员福利等各种实体效益挂钩，这对于追求趣味、实用的年轻人来说有着巨大的吸引力。

最后，是品效合一的营销服务。赣小螭酷帅奶萌，形象设计可圈可点。一面是设计寓意俱佳的消防产品，一面是近来大火的概念“元宇宙”，两相结合，人们自然会买单。

此外，通过与星桓通力合作，江西消防得以借话题营销，并在微信、微博、视频号、抖音、快手营造热烈传播氛围，实现快速借势。同时，星桓作为发行方第一时间活动预热，不仅最大限度的调动数字藏品行业的流量，同时也利用外部流量配合江西消防打造全媒体矩阵传播阵势。最终活动曝光200w+，以四两拨千斤的营销方式，达到价值近百万的传播效果，大大提升了品牌的知名度和形象的年轻化。