喜临门电商IP | 大喜临门，熬夜无罪，睡眠万岁
“夜猫子”的邀请函
2022年7月份，接到了喜临门品牌的比稿需求。
喜临门洞察到年轻人因为学习工作等压力，白天不能尽兴，晚上主动熬夜，他们不爱睡觉不代表不喜欢好睡眠，希望打造“年轻人需要的深度好睡眠”形象，倡导晚睡更要睡的深。
主要目的有两点——
一、提高品牌识别度
用品牌ip在电商渠道打出认知差异和强烈视觉，运用ip的图形化记忆和人格化属性进行心智占位
二、构建年轻化的沟通窗口
通过更年轻化的社交语言和表达，去辐射更年轻的隐藏客户
来看看喜临门的品牌基因——
品牌愿景：致力于人类健康睡眠
以健康睡眠为愿景，以卧室为服务场景，提炼出了我们品牌的核心属性：舒适。视觉上，品牌色及品牌标志的运用必不可少，喜临门的橙色品牌色和特属的s型标志都是IP营造的重点。
基于年轻用户特征，我们总结出两个重点——
1.它是更容易被记住的
在视觉上要尽可能简单且有记忆点，目标用户的生活被大量的信息包裹，尽可能的减少他们感知信息的门槛是关键
2.讨喜的人设
IP的人设需要更贴近当代年轻人的喜好，真实且不做作，完善但不完美，在一些小巧思上可以迎合目标用户圈层，令他们产生情感投射
“大喜”的诞生
当代年轻人因为学习工作等压力，白天不能放松，晚上主动熬夜。
年轻人不爱早睡，不代表不喜欢好睡眠
我们希望打造一个“年轻人需要的深度好睡眠”形象，倡导所有年轻人，晚睡，更要睡的深
用理解他们，陪伴他们的角度
告诉他们，主动熬夜不是你的锅，但正因熬夜，你才要睡的更好
由此，我们对于IP的形象逐渐明晰了起来
它是线条简单而记忆深刻的
它可能身材相对圆润
它看上去拽拽的内心却很温暖
它工作能力很强却在生活中充满童心
它有自己的小特点和小癖好
很高兴认识你，我是“大喜”
客户/Customer : 喜临门
代理商/Agency：围观制造实验室（WML）
创意总监/ECD：吴尧 Jason.Wu
策划顾问/Scheme：Q AnAn
美术插画/Illustartion：腿毛好羊
三维设计/3D design：嘻linkin cj 柠檬_树
动画设计/Animation：吴俊杰
版式设计/Layout designer：腿毛好羊
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）