燕之屋×赵丽颖：妇女节献上赞美诗《你最珍贵》
原标题：3.8节，燕之屋携手赵丽颖 ，献给女性一首赞美诗《你最珍贵》
3.8女神节，是属于每一位女性的节日，也是女性收获赞美和祝福的日子。在这一天，女性被格外关照，被珍视，被赞颂，人们讴歌女性的伟大，赞美女性的珍贵。
而当我们把目光投向日常，亿万女性的生活，却常被许多自身之外的事物填满：事业、家庭和繁琐的人际关系…所幸，随着时代的进步，越来越多人，正在呼吁女性重视自我价值，把每一天过成节日，把光照进日常生活。
燕之屋就在女神节前夕，发布了这样一支聚焦“日常”的女性短片，代言人赵丽颖倾情献声，联合中国妇女报，由衷地向全体女性献上了一首赞美诗--《你最珍贵》。
《你最珍贵》
世间最珍贵，恰是你自己
与赵丽颖一起，发现日常里的女性价值
我们如何对待生活，生活就会如何对待你，面对日复一日的生活，有人隐于平淡，有人将日子过成诗。诚如尼采所说：“每个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负”，每个发现自己“珍贵”的时刻，都会使你的生活，更美好一点。
事实上，当我们放眼现实，亿万中国女性，正在以每一天的生活，证明着自身的价值，而燕之屋代言人赵丽颖，凭借《风吹半夏》里贡献的精彩演出，淋漓尽致地展示了中国女性刚柔并济的魅力，成为了当代女性的榜样形象，此番倾情献声，也赋予了这条3.8节短片更坚实的力量。
《你最珍贵》里，赵丽颖以温柔的嗓音，将中国女性的现实生活娓娓道来，短片围绕三个不同年龄阶段的女性，展开了不同女性经历的生活图景，讲述着她们藏在日常里的“珍贵”。
珍贵，来自时光赋予的沉稳底色，也来自岁月不败的优雅从容
珍贵，是浇灌生命的使命感，也是蓬勃生长的幸福感
珍贵，是耕耘事业的汗水，也是收获成功的喜悦
千千万万的女性，千千万万种生活，构成了“珍贵”的宝藏，散落在世间，每一份都闪闪闪发光。
因为你最“珍贵”，所以值得“滋养”
女性情感与品牌价值的正向统一
短片不仅呼吁女性珍视自我的“珍贵”，还洞察到女性身为“滋养”者角色的种种现实：短片前半段以冷静克制的文本和镜头语言呈现女性的真实生活，在细节中展现着女性为家庭与事业等多个社会层面的付出。燕之屋察觉女性在生活里“用爱滋养”的美好品质，发出让女性从“滋养他人”到“滋养自己”的声音，不仅抓住了女性在现实中的情感痛点，也契合了“燕窝”这一高端保养品的产品定位。
燕之屋站在日常视角，重新审视了女性在社会中的价值，完成了从“用爱滋养”到“你最珍贵”的情感抒发，也凭借“滋养”这一关键词，让燕窝产品与女性自我价值建立了深厚的情感链接。没有生硬的情感升华，只有真诚流露的赞美与关爱。
短片最后，燕之屋把献给所有女性的祝福，都放在了燕窝礼盒中。把这份满载诚意的祝愿，送到每一位为爱付出、用爱滋养的女性手中：愿在你漫长时光里，好好照顾珍贵的自己。
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【背景与目标】
品牌希望在3.8妇女节节点，以走心、动情的tvc内容，结合品牌自身代言人赵丽颖资源，向广大女性发出节日祝福，以感性内容引发女性观众共鸣，并将燕之屋碗燕系列产品自然带出，收获用户好感度和认同感。
【洞察与策略】
燕之屋本次主推旗下高端保养品—碗燕系列，该产品定向为都市高净值女性，年龄段可涵盖25-70岁女性，这类女性在生活中有的成为家庭妇女，有的活跃于职场，有些承担着家庭与事业的双重责任。
项目团队洞察到不同年龄阶段的女性，在女神节当天都会收获赞美与额外关注，而在日常生活中，却往往投身于繁琐而平淡的日常，由此，我们看到了女性在社会属性和自我价值上的双重意义，项目团队希望，女性的自我价值，不止在3.8节这一天被歌颂，她们每一天的生活，也都值得赞美。因此，提炼了“珍贵”这一关键词作为创意核心，展开了创意思考与执行。
【创意阐述】
我们在女神节前夕，邀请燕之屋品牌代言人赵丽颖献声，并联合中国妇女报，发布了一支聚焦“日常”的女性短片，由衷地向全体女性献上了一首赞美诗--《你最珍贵》。让女性用户看到社会价值之外，常被忽视的女性自我价值。
短片前半段以冷静克制的文本和镜头语言呈现女性的真实生活，在细节中展现着女性为家庭与事业等多个社会层面的付出。燕之屋察觉女性在生活里“用爱滋养”的美好品质，发出让女性从“滋养他人”到“滋养自己”的声音，不仅抓住了女性在现实中的情感痛点，也契合了“燕窝”这一高端保养品的产品定位。
品牌作为见证者站在日常视角，重新审视了女性在社会中的价值，完成了从“用爱滋养”到“你最珍贵”的情感抒发，也凭借“滋养，”这一关键词，让燕窝产品与女性自我价值建立了深厚的情感链接。没有生硬的情感升华，只有真诚流露的赞美与关爱。
【结果与影响】
短片上线以后，不仅受到代言人赵丽颖粉丝群体的欢迎与盛赞，也收获了大众女性观众的大量好评，“用爱滋养 你最珍贵”这一核心沟通话语得到了女性群体的广泛共鸣。实现品牌价值与女性主题情感表达的正向统一，将“滋养”这一燕窝产品属性与女性的自我认可、自我关爱相关联，更将燕之屋的品牌理念深入人心，在3.8节女性保养品牌的营销传播战役中，占据了消费者的独特心智。
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