阅文集团｜起点二十周年，一次品牌的大更新
随着互联网时代的兴起，大众的阅读习惯也悄悄发生着改变，我们习惯的纸质书本、杂志阅读更多的转变成了电子阅读。
时光见证着阅读习惯的改变，也见证了小说的历史变迁。每每提及小说，总少不了它的名字——“起点中文网”。它是几代人的青春，是小说变迁史的见证者，也是阅读付费的缔造者。如果你是起点中文网的老书粉，不妨试着翻开尘封多年的书架，看看是否能找回当年的记忆。
2022年5月15日，起点成立20周年。借此机会，起点将进行品牌刷新，发布新的品牌形象；同时调动起点核心作家、粉丝、读者情绪和积极性，打造属于起点粉丝的狂欢节。在这个时间节点上，我们有幸收到了起点的比稿邀约，为起点20周年庆活动贡献脑洞。
起点读书App新图标
起点读书新Logo
在过去的20年里，有说不完的故事，我们总能从别人的过去中找到自己的影子。
2002年，起点中文网刚上线，租的虚拟空间一不小心就宕机，为了买服务器能便宜点，还差点被骗。
2003年，起点收到了第一个VIP用户的汇款——“巨资”200块，那时的他还是个学生，后来成了我们同事，一直干到现在。与此同时，流浪的虫合蟆成为了第一批拿到稿费的作家，1296.08元“巨款”让他意识到，写书真的能赚钱。
2004年，一个物理系学生看完了起点所有的书，实在书荒就上手写了本《梦回97》——YY自己穿越回1997年创立起点。这个“胆大包天”的年轻人，后来真的成了起点总编。
2006年，《鬼吹灯》《盗墓笔记》太火，把网站冲崩了好几次。9月，起点中文网日均浏览量第一次过亿，也是业内第一次。这是我们第一次感觉到，网文有这么多人看。
2011年，起点读书移动端上线，软件太大，普通手机还带不动，几十个编辑和技术特地换了新手机，堪称“大型工资回收计划”。
2017年，“本章说”功能上线了。追更《大王饶命》的同事在本章说里和肘子打趣，被肘子写进了小说——是个反派。后来，《大王饶命》成了起点历史上第一部评论过百万的网文。
2020年，《庆余年》播出后，小范大人刷屏了。那段时间面试，十个有七个都说因为看了《庆余年》特别想加入我们。
……
——以上是来自起点读者的真实故事
死去的回忆突然向你发起攻击
起点的20年，是在读者和作者的陪伴下一同走过的，三者相互鞭策、彼此成就。
这次，凡喜找到20位具有代表性的作者，为起点20周年策划了一期特别节目——《穿越中国网文20年》，和他们聊聊过去（回忆青春），展望一下未来（委婉催更），视频全网播放量超1000万。
玄雨、萧鼎、林海听涛、骷髅精灵、血红、我吃西红柿、天下霸唱、圣骑士的传说、吱吱、风凌天下、宅猪、希行、横扫天涯、远瞳、鹅是老五、莞尔wr、孑与2、天瑞说符、会说话的肘子、历史系之狼
——起点20周年特别企划采访名单
今日无事，勾栏听曲
B站是年轻人的大本营，也是网文爱好者的集中营。
为打赢起点20周年这场品牌战，给粉丝送上“515好书节”免费阅读福利，我们在创意上和客户达成了一致。摆脱以往品牌营销的打法，回归到B站生态当中。用B友们喜欢的风格，传递起点“每一本好书，都是新的起点”的品牌主张。
于是，就有了我们和百大UP主哦呼w的这次共创。
一首耳熟能详的歌将网文的IP碎片穿起，以网文梗拼接的形式描述“主人公”的成长故事，让观众在看到名场景和熟悉的台词时能联想到起点网文相关的故事，并在结尾无缝植入起点的品牌主张。
视频发布当天，即霸榜B站，位列热门TOP3，热搜TOP2，全站排名43。截至目前，累计播放394.8万，弹幕数6541条，点赞28.6万，投币7.4万，收藏6.5万，转发1.4万。
微博热搜霸榜，掀起全网回忆杀
作为拥有娱乐营销基因的品牌团队，凡喜还为起点客户定制了微博热搜环节。通过连续2天的热搜登榜，为品牌曝光和站内引流注入流量。
前排话题#重回你看网文的起点#、#那些年我们追过的网文 #、#一首歌带你看完网文套路# 、#哪些好书可以代表网文二十年#、#起点20年好书盘点#、#发现网文更新了番外是什么体验#，总阅读量超4亿，其中#哪些好书可以代表网文二十年#、#发现网文更新了番外是什么体验#登上微博热榜，相关话题量超4亿，全网转评赞互动超过10万。
除微博话题发酵之外，起点也通过直男聚集地虎扑发声，以⻁扑“好书贴”相关内容引发用户讨论， #哪些好书可以代表网文20年#最终登上热榜TOP14。
起点中文网的情怀与魅力在大家的讨论中溢出，那些故事和文字也成为了一代人的回忆，希望未来的起点越来越好，让好故事生生不息。
创作人员名单
创意主理人：耿聪之
PM：汤汤
文案指导：Taylor
策划经理：尼恩
媒介：莎莎
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