妮维雅630精华，击退无效白！
2022年8月，妮维雅品牌推出历经10年研发的全新美白淡斑产品妮维雅630精华，CCE集团以「119倍根源淡黑，4周击退无效白」为核心创意，以日活6亿短视频直播平台——抖音为核心阵地，以A3增量为最高目标，以精细化运营「星品联动」和「星搜直一体」为战术，借助明星单品，提升品牌形象，扩大年轻消费者群体，累积人群资产，带动其他产品线。建立消费者对其功效护肤及中高端精华的差异化心智，打响妮维雅美白新爆品的第一枪。
小红书实力种草，建立妮维雅630精华心智
长期以来，大家对妮维雅的认知依旧停留在「开架、超市、个护」这些关键词上，要改变品牌现状打破固有观念，好产品是突破点！妮维雅携带研发十年的全新产品630精华率先在小红书上发起了「妮维雅630击退无效白四周挑战」活动，KOC以打卡的形式吸引用户搜索，用数据证明效果是美白成分377的119倍，展开实力种草。同时配合官方活动整合平台资源，搜索品牌专题页导流官方活动，丰富的福利形式激发用户打卡，实现了粉丝的自来水种草内容，以真实的用户使用感受完成破圈，撬动粉丝和口碑双增长！初步建立了消费者对妮维雅630精华功效护肤及中高端精华的差异化心理，打破母牌的固有心智，为后续品牌的进一步动作打下良好的基础！
抖音全链路营销，妮维雅630精华成就夏日爆品
完成了第一步固化形象的打破，妮维雅开启了从观念到行动的转化。将阵地从精准定位的小红书转移到更好实现转化的抖音平台，实现了在抖音平台的全链路营销，将妮维雅630精华打造成为夏日爆品。
头肩腰部KOL齐发力，开启精准种草快速破圈
集结头肩腰部KOL，结合各自内容特色，发布种草短视频。泛美妆头肩部KOL辅助背书产品实力，科普原理进行深度种草，夯实「妮维雅630精华」产品地表最强成分心智。中腰部泛美妆KOL贴合消费者痛点，核心沟通产品效果，突出产品效果，力证「击退无效白」。高覆盖目标人群，完成达人粉丝群体的转化，实现妮维雅品牌的快速破圈。
抖音首档在线美白知识挑战赛，重磅引爆声量！
借流量影响力为产品带起声量，种草产品表态「击退无效白」，妮维雅在KOL发布视频种草的同时，为直播大事件开启预热。8月27日直播当日，深夜徐老师入驻品牌直播间，连麦肖骁、乐乐团长进行美白知识问答，以及一轮KOC连麦，中场秒杀活动，并以创新形式送福利。全程两小时实现了抖音首场只讲知识不卖货的直播，话题度十足，「妮维雅630精华」高调亮相，引爆声量。
营销闭环形成，实现高效转化
前期小红书平台基于用户内容高调曝光，中期以头肩腰部kol为主力力耕抖音，锁定抖音5秒开屏，为直播预热的同时导流天猫促销页、抖音促销页。妮维雅630精华打造了抖音首场只讲知识不卖货的直播，品牌官方全场直送630瓶精华，头部KOL护肤大V在线连麦，作为品牌自播间首秀，2小时的直播完成了最高在线人数25833人，新增粉丝90850个，1小时冲进带货榜第19名。「妮维雅630精华」突破冷启动，完成高效转化！
此次CCE集团为妮维雅630精华打造的以「119倍根源淡黑，4周击退无效白」为核心创意的营销活动，建立了妮维雅品牌作为护肤品品牌的高度认知，驱动了全渠道站内搜索和流量，促进销售拉升。活动期间总曝光1.22亿，品牌抖音人群资产A1+225%,A2+230%,A3+336%，精华品类A3渗透率+542%，抖音搜索指数连续3天15-16万，环比增长204%。最终实现了妮维雅品牌从曝光到转化，品牌认知、互动讨论、人群转化三个维度的目标！
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