小预算撬动大声量，粒上皇秋季四大爆品，真香登场
历经三年疫情，随着消费模式变迁和市场竞争加剧，加速线下商家的数字化进程，各品牌都在探索新的增长之道。粒上皇作为坚果零食赛道，全国拥有超640家门店的传统线下连锁品牌，急需突破千家门店布局的战略目标，但却面临“线上传播难，营销预算少，转化链路长”的3大冲突！
粒上皇如何破局，实现营销数字化转型，突破增长瓶颈？
我们发现，当下内容平台已成为线上最主要流量来源，内容流量作为商家线上化经营的重要变量，更成为撬动增长的重要杠杆。进一步我们发现，近年来，抖音本地生活为线下商家推出一系列如：IP造节、流量激励、达人撮合、到店引流等营销扶持，平台红利带来生意新机遇。同时，粒上皇全国标品化的连锁模式，线下到店体验又能反哺线上品牌声量，形成传播流量良性闭环。
因此，抓准“高势能”平台对“低势能”品牌的流量倾斜，在粒上皇秋季现炒板栗上市之机，我们携手抖音本地生活，助力粒上皇打响一场“精内容，强声量，玩创新，促转化”的爆品营销战役。
01精内容
▊▎四大爆品真香登场，爆款内容全域覆盖
以粒上皇秋季爆品现炒板栗为核心，联动王牌单品现烤红薯、霜糖山楂及贡品二号，打造粒上皇四大爆品真香天团。以舞台登场的创意表现，四大爆品KV、TVC上线，分众、抖音、线下门店等全渠道霸屏覆盖，宣告粒上皇爆品真香上市。
同时，11个蓝V品牌联动，集结真香吃货联盟，掀起秋天第一波真香热浪。
02强声量
▊▎平台红利流量赋能，撬动亿级传播声量
携手抖音本地生活IP美好南方生活节，打造粒上皇专属话题#秋天的现炒板栗来了#，12954位KOC发布种草视频，为话题页赋能优质内容，协同平台自然流量和商业流量，触达年轻消费群，14万流量包投入撬动5.2亿曝光，成功借势抖音平台对本地生活的流量倾斜红利。
03玩创新
▊▎霸总与少年直播秀，解锁露营野餐新场景
契合秋天露营的火热，将年轻人爱好的露营场景与粒上皇板栗的消费场景强结合，打造 “真香野餐”直播大事件。邀请抖音头部达人@闹腾男孩KC，粒上皇董事长潘俊海直播首秀，玩乐揭秘四大爆品真香秘诀。看播任务同步上线，直播福利加码不断，吸引超过55W用户参与“云野餐”，1小时直播卖爆249W。
04促转化
▊▎达人矩阵多维种草，引流门店引爆销量
100+位抖音头腰尾部达人矩阵铺排，围绕“秋天就要吃板栗”多维度多场景内容种草，热点话题#谁不爱这一口糯叽叽#冲击同城热点榜，吸引超过200W人观看，累计播放1.2亿次。线上优质内容+挂车带货双重引流，吸引一大批用户到店核销，带动线下销量转化，实现粒上皇品效爆发。
本次粒上皇秋季现炒板栗爆品营销，我们找准流量平台，发现流量红利，借势流量赋能，以小预算实现营销活动破圈传播。全网累计品牌曝光7.65亿，带动销售484万，粒上皇抖音搜索指数同比增长1900%，助力粒上皇品牌实现线上声量，线下销量品效双丰收。
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