京东618内衣品类日： 夏日______不设限，未完成的填空题
“女性力量”已经是一股活泼的气象，平台和品牌如何洞察“她力量”，从内容端发力，深度挖掘她们的需求，实现真正的情绪共鸣？
从觉醒到创造
从撕掉标签开始，撕掉「性别」「职业」「年纪」……拒绝套路和定义，崇尚健康、自由、独立，接受自己的不完美……这是意识的觉醒。
追求从外到内的转变，不断探索自我意识的成长，发现自己身上卓越的力量，在各自的领域发光发热，去发出声音，去发出光亮，并影响更多人，诠释更多可能性，这是创造。
从「女性意识的觉醒」到「女性力量的创造」，在这样的洞察中，我们看到了与TA最直接且有效的沟通点——自由不设限！结合夏日节点，以及内衣品类的消费趋势和消费者需求——无拘无束，只为追求更舒服的自己，输出京东618内衣品类日的核心主张——
夏日_____不设限？
夏日蹦迪不设限、夏日清凉不设限、夏日奋斗不设限……
多场景下不设限的理想状态，表达自己的生活态度，同时传递平台/品牌主张。
夏日“蹦迪”不设限
和你一起，热情在线
夏日“清凉”不设限
和你一起，告别闷热
夏日“奋斗”不设限
和你一起，乘风破浪
夏日“居家”不设限
和你一起，放松享乐
不设限的真实代表
京东内衣邀请四位代表人物，讲述她们的真实经历，分享在各自领域的创造。
冠军妈妈「何雯娜」：无束缚，不设限；
时尚博主「楠楠不难」：不设限的人生“潮”前看；
京东系老年红人主播「武药师」：不服输，不设限；
中国台青胖女孩代表「Reina」：够自信才能人生不设限。
站内外流量爆发
站外：全平台倒流，流量引入京东站内
信息流
微博
小红书
站内：场景化内容会场，直击消费者痛点提供优选指南
从平台自身、联动各品牌切入之后，京东内衣紧接着从消费者痛点出发，分别从"办公室职场爱豆"、“健身系暴汗达人”、“Z时代潮流课堂”、“精致家庭女主人”的角度表达女性的四种不同人生状态下，相同的“追求自由无拘束”的概念。
会场内，将内衣品类产品卖点进行集中化展示，为消费者提供不同场景下的痛点解决指南，让消费者在京东新百货，“总能选到中意的”的购物体验。
京东618
内衣品类日
夏日______不设限？
这道填空题，永远未完成
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）