没人会期待，将从一辆动感单车里获得一个社交圈！
「F+ INTRO 介绍」
Future+ Media是一家获得Campaign Asia - EMA亚太地区最佳精品代理商大奖的Creative Agency（整合营销创意代理商），我们为客户提供优质的品牌发展方案与升级策略支持的同时，致力于创造全新的广告模式，整合营销、创意视频、微综艺、原创IP内容、体验式营销、活动创意与制作，致力于打造一种先锋的娱乐营销模式！
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「F+ BRANDING RELATIONSHIP 品牌关系」
一封来自TANGO的邮件
邀请我们为初创精致生活范式品牌发声
2022年8月，Future+团队收到一封来自TANGO的邮件，邀请我们为品牌在五大城市的快闪店活动进行系列创意策划。
TANGO BIKE 是全球第一台哈曼旗下传奇品牌JBL官方认证并深度研发合作的动感单车，致力于通过打造最前沿的 Lifestyle 精致生活方式，成为中国 8000万高净值人群最喜爱的精致生活范式品牌。
客户在看过Future+系列案例后，表示我们就是他们心目中与品牌调性最契合的创意代理商！因此诚挚的邀请我们为他们做下一步的整体市场营销规划创意！
Future+ Media × TANGO
8000万高净值人群的专属运动品牌
TANGO灵感来自于探戈，一种起源于美洲中西部民间舞蹈的带有神秘拉丁色彩的特殊摩登舞。舞者在聚光灯亮起、音乐响起的那一刻开始，就已经完全沉浸于探戈的世界，听从内心，享受无限的自在和乐趣。这也正是TANGO对运动真谛的诠释: 运动本就应该像探戈艺术一样遵从内心的喜爱，热舞派对，释放天性，让运动变成一种陶然而醉的沉浸，一种愉悦自在的享受。
TANGO 的核心用户，是一、二线城市中产阶级及以上的高收入、 高净值人群和家庭。这部分人群通常处于社会精英阶层，年收入在50万元以上，财富净资产超过 300万，有着较高的社会地位和话语权。
他们有着良好的教育背景，拥有较高的穿衣品位和生活格调，相比物质的满足，他们更重视精神上的追求。他们兴趣广泛，勇于尝试新鲜事物， 是朋友圈中的话题引领者，亦是奢侈品的拥趸者。
「F+ CREATIVE 创意」
Future+ Media从来不会被定义，我们总能在有限的预算下创造更大的品牌价值，让每个方案一比一还原落地是我们不断的付出与最低要求。不要惊讶于我们的天马行空，我们会证明一切皆有可能！We made it all！
「F+ CREATIVE 品牌及用户调研」
拆解品牌内涵
紧抓精准客群
通过认真拆解TANGO的品牌内涵，我们了解到：TANGO起源于一种舞蹈的名称，舞蹈是身体的表达，同样，也是一种运动。所以我们拆解的三个关键词，是：DANCE，BODY和EXPRESSION；
Dance 代表了律动与艺术，Body 代表了呼吸与Focus，Expression代表了放松与社区链接；
这其实和TANGO产品所表达的品牌内核是非常契合的，通过参加骑行，体验身体表演的艺术；通过调动自己的身体语言，在韵律中体验表演艺术丰富的情感，通过触觉听觉、专注在呼吸与自我表达之后，开始逐渐释放自我，Tango就是这样一种强烈可以迅速加强人与人之间社交链接，并由此开启群体社交行为的一种极具吸引力的特殊舞种和运动形式。这也正符合我们的品牌理念：As Good As Play - Tango！
但，现在，在外界看来，它还只是一辆动感单车，一个运动器械，一款健身用具。
那要如何以一个挑战者的姿态，挑战人们对“动感单车只能期待健身的效果”的刻板印象，让Tango以领导者的姿态带给运动市场更多更大更有趣的冲击和改变呢？这正是我们这次Creative Campaign策划中需要解决的问题。
佼佼者之最
紧抓高端人群健身痛点
首先，我们需要明确品牌的的TA，即TANGO的目标客户，是全国14亿人口中的8000w高净值收入人群，我们给他们的定义是The 1% of Finest——佼佼者之最，那么他们到底是谁？是怎样的一群人呢？
他们是高端私有地产拥有者，他们拥有着让人羡慕的职业头衔，他们过着非常体面的生活，他们拥有极高的自我修养和审美标准，他们追求卓越的生活品质和极致的精神世界，他们喜欢艺术，音乐，他们拥有特权…
所以对于他们来说，需要属于他们自己的更特别的一些健身方式。
在用户调研中有人透露说自己平时最理想的状态，其实是在家里一个人，脱光衣服，只穿一条内裤健身的感觉，因为只有这样，他才能尽情享受健身的快乐，不用担心衣服打湿会不会着凉，出了汗马上就可以去自己的淋浴间冲一把然后出来再继续的感觉。非常地简单，私密且自由。
根据头豹研究院的数据指出，居家健身已经逐年成为创投热词，市场也在持续的高速增长，在疫情期间居家健身呈爆发式增长的趋势，尤其是在疫情反反复复的情况下，研究报告都指向一个方向，那就是在今年大家最喜欢的健身地点原来是自己的家！
TANGO DNA
将目标用户与品牌精准相连
Time-时间
时间是一切可能性发生的载体，人们在时间的流转中打磨艺术；
时间的DNA连接着艺术
ART-艺术
艺术的灵感往往来源于自然，不论是梵高的星空，还是千里江山图，人们在大自然中获得灵感养料；
艺术的DNA连接着自然
NATURE-自然
我们对这个词有两种理解，一种是向外的自然环境，一种是向内的自然状态，人们常常能在大自然中获得最柔软的状态，而这种自然的状态流淌出一种优雅的气质，让人不敢轻易冒犯。
自然的DNA连接着优雅
GRACE-优雅
优雅是我们能想到的对一个人周身气质的最高评价，这种气质会让某个人在人群中成为很特别的存在，这种人不论在工作还是生活上，都能给人独创的惊喜；
优雅的DNA连接着独创
ORIGINAL-独创
独创这个词既富有感性的创造力，也兼具理性的行动力，因为有了某人独创的事件，让无记的时间有了被标记的价值，比如乔布斯在1998年推出第一台iMac；马云在1999年创立了阿里巴巴；正是敢于独创的人标记了时间的意义；
所以独创的DNA又连接回了时间
让我们再联系起来看一遍
·时间打磨艺术·
·艺术源于自然·
·自然流淌优雅·
·优雅成就独创·
这是TANGO的品牌DNA，正好形成了独有的独有的圈层文化。
在这个圈层里大家统一都有一个交流的共同体，那就是Tango Bike；
在使用Tango Bike的同时，我们圈层用户的一切运动需求似乎都被一瞬间得到了满足，他们节约了宝贵的时间，获得了更好的视听享受，用“心有灵犀”阻力功能自然地运动着，用最优雅的运动方式，成就最独特的健身方式，他们也一起创造了一种全新的同频圈层社交体验。
1% Circle-少数者社交圈-
TANGO HOME
在这里成为最舒适的你自己
鉴于用户与产品间共同的DNA分析，我们的五大DNA之间连成了一个彼此关联的圈，也诞生了我们这次快闪店的主题——1% Circle——少数者社交圈；
“1% Circle”，少数者社交圈，我们想先从线上开始，逐渐创造一种：“圈层优越感”的线上社交行为，让大家积极参与话题讨论，从而将这份优越感慢慢拉满期待，最后引入线下Pop Up进行VIP体验。
来到线下，WE CREATE A HOME FOR that 1% CIRCLE；我们为这1%圈层的人创造了一个家——Tango Home，也正式作为我们本次Creative Campaign POP UP的Big Idea，横空出世！Tango Home！
「F+ VISUAL DESIGN 视觉策划设计」
I-Key Visual
根据主题，我们设计了一栋充满未来设计的概念别墅，一个VIP私密空间，也是一个高端社交场所，亦是一片艺术建筑群……
这是一个我们用户正好拥有的客厅一角….这里有Gym，Music and Social！
Tango Home的设计灵感来源是源于我们1%圈层人士居住空间的整体场景应用结合。来到这里，会看到熟悉的诧寂风客厅，最近刚订购的林肯壁炉，以及那扇人人都羡慕的大落地窗。窗外的风景即代表了Tango Home的DNA五大元素展现，同样代表了这间屋主的特质，即Tango 用户的特质。
II-Pop-up Store Design
Tango Home Wood 木质版本
从外观上来看，外立面是由木质结构组成，整体Pop up以模拟别墅&大平层等高净值收入人群常见居住空间为基调，丰富的线条与类别墅结构创造出了一种只属于Tango 买家的气质。
外立面配合嵌入互动屏幕，无论从近处还是远处，都充斥强烈的3D空间模拟视觉，1:1的人体高度用来做骑行相关的content，可从远处就开始吸引路人驻足观看发现城市街道中突然了一栋神秘又高级的别墅：“快看那边怎么会突然出现了一栋别墅，窗户里好像有人在动…咱们去看看？”
走进Tango home，会发现室内也是同样熟悉的高净值人群会选择的空间居住风格，Tango Bike很明显的矗立在房屋的最具景观观赏处，地面的凹槽水面结构与室外相互辉映。
Tango Bike放在这样的家里，就好似一件艺术品，没人能想到，原来一辆买来都不知道放在哪里的动感单车，居然会在这样的居家环境里变得如此高雅和别致，似乎这整个阳台都是为了Tango Bike 而打造。
圆形的水池结构更巧妙的融合了只有这1% Circle的人群才能拥有的creative idea，整个房间形态也融入了更多circle的元素，让房间整体与嘉宾特地制造一定的距离感的同时也是对整体Pop up creative idea 的进一步升级和融合！
在我们阳台的窗外则逐渐还是变换出我们Tango 品牌DNA的衍生场景，Time、Art、Nature、Grace、Origianl随着窗外场景的不停变换，我们看到了Tango的品牌五大内涵，也更看到了属于不同主人的Tango Home！
Tango Home White+ 白色版本
同时我们也做了一个更具有未来设计感的Tango Home，叫Tango Home White！Tango Home 白色版。
这个版本就显得更未来写实化一些了！走到近处，可以看出这里更具备Tango Home Branding的元素展现，也更富有科技感。让艺术与科技更完美的结合在这里。特别做白色版本的原因是因为客户有提到特别喜欢安福路这样的场所，安福路最著名别致的景色是他们的白色建筑群，如果将白色的Tango Home落地到安福路，也许会更跟实景建筑体系融合，做到浑然一体，艺术升级！
走进我们的Tango Home White，可以看到熟悉的壁炉、高定的木地板烘托出整个房间的温暖，墙上的名画挂在那里，一切都是那么地刚刚好。
阳台空间是采用了折屏的方式用来在之后露出content的时候更凸显3D立体视角，也会让整个阳台区更具备未来感，流行的诧寂风的空间装饰为整个Tango Home更提升了一个Level。
同样，我们也用不同的窗外风景去代表每位拥有Tango Home的用户特质。
III-VI Design
「F+ EVENT DESIGN 活动策划设计」
TANGO HOME Events
没人会期待，将从一辆动感单车里获得一个社交圈！但通过系列创意策划，联动线上线下宣传活动，拓展核心用户，就能打造出专属于TANGO的高端社交圈！
我们为定向用户准备了按周举办的1% Home Party，这一定不是一般的所谓“Party”，我们会围绕Tango的品牌DNA以及Tango用户的使用场景以及通过数据分析得出用户近期最希望参加的social 活动，让我们的用户知道Tango是真的懂他们！
1% of LIVE
来到Tango home，抛开一天忙碌的工作压力，在美轮美奂的空间里放松之余，欣赏一场 1% of Live 专属私密音乐会。
1% of Dinner
Tango Home 精心准备 THE 1% DINNER，在这里大家分享饮食食谱、健身故事，交流健康生活新方式，让健身餐从此不再乏味。
1% of LOVE
Tango 携手 Future+ channel 原创社交栏目【close to you】打造 1% of LOVE，共创潮流时代下的“爱情盲盒”，升级社交新体验。
THE 1% of EXHIBITION
THE 1% EXHIBITION ，特别展示艺术家联名限定款Tango Bike，为大家呈现一场高质量工学与美学艺术对话。想要跟艺术家联名，可以先从一场快闪活动开始建立联系。
THE 1% of CARES
我们也会为我们的1% Circle 贴心准备THE 1% CARES，将派对主理人、知名健身KOL等邀至现场，现场传授健康生活方式，让大家元气满满迎接每日生活。
THE 1% of PARTY
此外我们将特邀国内知名DJ举办THE 1% PARTY，现场还原TANGO BIKE PLAYLIST，让聆听不再孤独，释放只属于1% 的Free spirit。
Future+的用心
也在品牌心中刻上了一个圈
可惜因为疫情原因，快闪店的策划方案最终未能落地，但Future+的用心也在品牌心中刻上了一个圈，TANGO表示待疫情解封后希望能与Future+团队再续前缘，完成未完成的合作。
我们在与客户的沟通过程中也感受到了TANGO作为初创精致生活范式品牌对于运营一个好品牌的用心与决心，也期待未来能与更多初创品牌共同成长，为中国本土品牌的生长贡献自己的一份力量！
注：Future+ Media以上所有视觉均为原创，严禁以任何形式的盗取、复制、窜改或未经Future+ Media允许的联名或使用，违者将即刻追究法律责任！
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