天猫超级舰长「姐妹经期快乐」：愿所有女性和月经不爽说拜拜！
长久以来，“那个”、“大姨妈”、“创可贴”等密语，似乎成为女生们共有的天然秘密，据统计，全球的月经别称多达5000+种。月经是长久陪伴女性的朋友，但我们往往试图掩饰它的存在，月经不直说，卫生巾要藏，“月经羞耻”成为女性漫长岁月中的如影随形。
近期，天猫超级舰长携手七度空间、自由点、ABC、全棉时代、妇炎洁、她研社、千金净雅、femfresh芳芯等头部女性护理品牌，推出「姐妹，经期快乐」主题活动，以精细化的女性护理产品，传递自在度过经期的精神，打破月经“困境”，与消费者共建女性护理新主张。
公益纪录片上线，有力诠释“经期快乐”新主张
近年，随着全球Period-Shaming（月经羞耻）成为广泛关注的社会议题，越来越多品牌站出来为女性声援，为月经正名。在“月经羞耻”到“月经休耻”的道路上，天猫超级舰长选择深度挖掘这一议题，为大众带来更有力的思考。
本次天猫超级舰长深入云南禄劝、四川凉山等偏远地区，并实地前往云南省昆明市禄劝县第一中学、禄劝县民族中学，用真实有力的公益行动，助力了偏远地区“姐妹，经期快乐”的理念落地，与当地的女高中生们来了一场深刻的对话：对月经的看法是怎样的、存在什么疑惑与困难、经期时又具体面临哪些烦恼？ 并以采访纪录片的形式，展露偏远地区女生最真实的月经困境。与此同时，活动现场还举办了卫生物资发放仪式， 为偏远地区的姐妹捐赠“经期快乐补给包”，从经济层面带来物资支持，更好地保障她们的卫生健康，真正实现“经期快乐”，也从思想层面，尽力帮助她们扭转月经羞耻的思想。
相比于说教式的主张传递，天猫超级舰长选择以有温度的视角聚焦偏远地区姐妹，通过一支《姐妹，经期快乐！》公益纪录片，让更多女性清晰地理解月经“困境”，领会活动背后所传递的“经期快乐”主张。纪录片一经释出，阿里巴巴公益同步发声，舰长品牌积极转发扩散，触达更多女性人群。本次天猫超级舰长联动品牌共担社会责任，也让“经期快乐”这一新主张的社会高度得到升维。
解构品类趋势，女性护理产品迎“快乐”而升级
月经是一辈子的朋友，然而经期自带的“物理伤害”与“精神攻击”，依然常常使女性们的身心备受困扰。卫生巾的发明成为人类正视月经的第一步，此后，女性护理产品从未停下产品升级迭代的脚步，只为给予女性更温柔舒适的守护，与经期达成和解。
精细入微、舒适自在是女性护理产品的品类升级整体趋势，天猫超级舰长高度聚焦女性护理痛点，深入洞察月经需求，提出“超吸防漏安心裤、精华养肤卫生巾、敏肌呵护卫生巾、极薄裸感卫生巾、SPA级私处护理”五大细分趋势，引领女性护理新主张与新消费。
在精华养肤赛道，ABC丝享棉卫生巾立足于私密肌肤的进阶呵护需求，创新性添加蚕丝蛋白精华，蕴含多种氨基酸，让巾身保持更好的亲肤感，连敏感肌都适用。在敏肌呵护赛道，面对经期V区肌肤的敏感问题，自由点甄选天然蚕丝融入卫生巾面层，为敏肌带来亲肤舒适体验。
此外，极薄无感的卫生巾也一直深受消费者欢迎，以七度空间38限定款羽柔零感为例，薄至0.08m的极薄芯体，以及超细旦纤维，带来透气干爽的超薄裸感。在SPA级私处护理赛道中，除了受到女性认可的品牌妇炎洁之外，英国知名私护品牌Femfresh推出的慕斯清洗液 - “小云朵洗液”，弱酸性和氨基酸温和配方，以及益生菌成分维稳微生态平衡，呵护私密健康，温和清洁以外更添养护。
全域资源组合拳，发起一场与大众女性的“有效对话”
在上述女性护理产品的细分迭代之下，该如何将这种升级革新更好地传递给消费者？天猫超级舰长以创新化的内容表达给出了最佳解法，锚定趋势产品下的人群，实现品类教育。
相较乏善可陈的产品利益点沟通，天猫超级舰长将五大趋势人格化，结合艺术化的手绘画风，化身而出“八面玲珑”型、“知心无害”型、“亲密队友”型等五位姐姐人格，由此产品拟人化为温柔呵护的姐姐形象，架起与消费者的有效沟通桥梁，构建出“经期快乐”的消费新体感。
通过定制趋势海报、创意物料、公益纪录片等内容，天猫超级舰长软性植⼊品类趋势和活动核心主张，潜移默化地强化消费者对“经期快乐”的认知教育。活动期间，天猫官博聚焦#也该和月经不爽说拜拜了#、#姐妹经期快乐#两大话题，首发精细女性护理趋势海报 ，正式官宣活动重磅来袭，舰长商家助推裂变式传播的同时，微博达人以种草内容辐射更多女性，强势提升话题声势。
同时，联动站内外聚合资源爆发，在微博平台，垂类达人围绕精细趋势与用户痛点，完成尖货的心智种草；微博开屏引流站内主会场，通过站内搜索、会场、淘客、直播的深度联合，实现流量承接闭环，并在38大促节点为女性带来切实的优惠购物体验。
从创意化的品类趋势解读，到与偏远地区女孩的深入对谈、卫生物资捐赠行动，再到微博微信多平台矩阵式扩散，天猫超级舰长立足于女性经期细分需求的深刻洞悉，通过创新且走心有温度的营销内容，打响“经期快乐”的女性护理新主张。尽管扭转“月经羞耻”是一项长期持久的事业，但随着更多优秀品牌共同为万千女性带来温柔有力呵护，推动公众对月经的认识和了解，我们相信，偏见以及旧认知会逐渐被消除，“月经羞耻”终将不复存在！
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在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#，用的还是同一个视频物料，理解想蹭高考这一波自然热度，但是内容着实支撑不住。
单讲片子，文案节奏散漫，配音毫无吸引力，情节逻辑零散，跟《我们都是有问题的人》相比，无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。
至于乃万，选择这样的人没有什么值得诟病的，没有成团又有热度，是折中预算和流量考虑后的选择；而且在青你中一直走的都是学霸人设，也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬，整个片子里的存在感可有可无，最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#，令人非常无语，一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量，想借乘风破浪的热度，还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到，这个话题如果不是乃万的粉丝，作为一个普通网上冲浪的人，是不会点击的。退一万步来说，「乃万，乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。
以上，这个案子野心勃勃却毫无章法。
品牌沟通，不是卖一碗泛滥鸡汤就管用的。知乎到底是什么？片子里没有看到主张。
当你带着问题来到知乎，答案依旧是你自己的选择吗？
这让我想到一句话：互联网之前，众人找不到真相是因为信息不对称；信息爆炸时代，众人依旧找不到真相，因为他们只阅读自己相信的。
如果知乎想要拔高度，关键词绝对不是［答案］，而是［见解］。
回想起来，知乎的运营其实蛮好；但品牌沟通一直很烂。尤其是更早以前那只把所有人当白痴的洗脑广告“你知道吗？你真的知道吗？”
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在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#，用的还是同一个视频物料，理解想蹭高考这一波自然热度，但是内容着实支撑不住。
单讲片子，文案节奏散漫，配音毫无吸引力，情节逻辑零散，跟《我们都是有问题的人》相比，无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。
至于乃万，选择这样的人没有什么值得诟病的，没有成团又有热度，是折中预算和流量考虑后的选择；而且在青你中一直走的都是学霸人设，也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬，整个片子里的存在感可有可无，最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#，令人非常无语，一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量，想借乘风破浪的热度，还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到，这个话题如果不是乃万的粉丝，作为一个普通网上冲浪的人，是不会点击的。退一万步来说，「乃万，乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。
以上，这个案子野心勃勃却毫无章法。
有些细节处理的不够好：
1，女生表白的环节。前一秒接了一个老板问小吃一份够不够，下一秒直接说我喜欢你，然后跑开了。这个镜头逻辑就变得很奇怪。既然我们都知道女孩不会在师傅面前表白又抛开，那这两个镜头衔接就容易出戏。
2，乃万的环节拍的有点尬。拍的部分是乃万在一个人练舞，然后摆姿势和说一句口号。就很硬。
假如换成这样的处理呢？
1）乃万与其他人一起练舞，穿着不是那么休闲，而是更适合练舞的运动款
2）乃万跳完舞后满头大汗，在喝水，而不是很硬的在摆姿势
3）每个普通人也有一句台词，这样轮到乃万的时候就更自然，而不是很突兀